是寒冬还是风口？2015年HTML5游戏完整产业链报告

2014年，HTML5的春风吹到了中国，凭借优秀的富媒体属性，这股浪潮很快涌向了游戏，国内开始出现大量HTML5游戏开发商，社区，游戏引擎，专属渠道，以及一些传统游戏公司在HTML5领域的开拓，这其中包括腾讯玩吧、腾讯浏览器、白鹭时代、触控科技、Layabox、闪吧科技、乐天成科技、大连泛游、5秒轻游戏、蝴蝶互动、泥巴怪、比悦科技、黑桃互动、指上缤纷、博雅互动、起源天泽等。除了大家耳熟能详的《围住神经猫》《打企鹅》《找房祖名》《愚公移山》《貂蝉有妖气》《时尚都市》《来消星星的你》等爆款，还有上百款不约而同都是低ARPU高DAU的病毒式传播“小游戏”，一年时间内，HTML5游戏行业迅速发展。

HTML5游戏的终极目标显然是想成为移动端的web游戏：吸金且高效。尽管看似前途无量，但商业模式问题始终是绕不过去的一道坎。怀疑论者认为：大多HTML5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，未来只能沦为市场部门的营销工具。但事实上，上图中所提到的这几款HTML5游戏，都已经通过IAP（游戏内支付）的方式，和原生游戏一样通过出售游戏内计费点，达到100万以上的月流水。

于是乎，无论内行还是外行，似乎都被搞糊涂了。HTML5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海，还是被资本鼓吹的美丽泡沫？
想要回答这个问题，也许应该先从整个产业链上下游的各个环节看起。

一、HTML5游戏产业链之研发

1-1
开发成本
HTML5是HTML语言的更新版，是W3C与WHATWG在2006年达成的合作结果。相对于flash，HTML5增加了一些有趣的新特性：比如对于触摸屏的全面支持；允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画，并且不需要第三方浏览器插件(如Flash)就能转换。

如同原生手机游戏开发一样，HTML5游戏的开发成本主要包括人力成本和资金成本，其中资金成本主要用于服务器以及美术资源的购买。与已经进入精品化时代的原生手机游戏不同，HTML5游戏的开发成本普遍较低。

从产品类型上划分，轻度休闲HTML5游戏开发成本较少，而中重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP。据大连泛游郭峰透露：旗下《貂蝉有妖气》开发成本约100万元，周期4个月；闪吧科技老古也提及《时尚都市》开发周期达75天，上线后持续开发及迭代共10个月，总体成本约200万；Layabox、触控结合自身平台推出的产品表示：中等规模以上产品的开发周期约3个月左右，部分重度产品成本可达500万元。
目前大量HTML5游戏属于低成本的休闲小游戏，这类产品一般仅需几万元的资金，人力资本最少一个人就可完成，最多也不会超过10人。多数微信朋友圈热传的HTML5小游戏，短则几小时，多则几天，就可以由1个开发者独立完成。
除此之外，HTML5游戏当然也存在高品质的单机休闲游戏，但其开发人员仍然不会超过十人，据触控王哲介绍：“在softgames平台内的精品cocos单机游戏，一般人员配置是1个研发、1-2个美术；至于更加完整、精品的休闲商业游戏，团队规模可以达到5-9人，研发周期最长可以达到3个月，但产品生命周期可以达到半年以上。”
而重度HTML5游戏的开发，则需要远远高于休闲单机HTML5游戏的资金投入及成熟开发团队。大连泛游郭峰透露，重度HTML5游戏的研发成本在几十万到数百万不等，其中《猎刃2》立项之初，就是按照原生APP品质打造，研发成本超500万；更多的是如同《貂蝉有妖气》这样由10人开发团队花费100万打造的中重度HTML5游戏。
值得一提的是，尽管HTML5重度游戏正在崭露头角，近期几笔融资也让各大HTML5研发商们勇于向重度游戏领域探索，但HTML5游戏的研发成本与原生手游暂时仍无法相提并论。

另外，根据玩吧2015年9月发布的用户调研所述，跑酷躲避类、音乐舞蹈类、棋牌类和竞速类等休闲HTML5游戏用户需求量较大。闪吧老古解释道：“目前跑酷、塔防、竞速就性能上还达不到标准，很容易让玩家在性能上产生挫折感而放弃，品质和app有非常大的落差。这些游戏玩家首付都是为体验去付钱的，而不像RPG是为实力去付钱。”