英雄互娱刘志刚：浅谈HPL与互联网体育商业化

　　由中国音像与数字出版协会主办的2016国际游戏商务大会暨互动娱乐展(简称IGBC)，在北京国家会议中心正式举办。作为本次大会首场重要活动，国际游戏商务大会高峰论坛准时亮相，论坛内容涉及2016中国游戏市场发展、游戏版权法律法规解读、以VR游戏、H5游戏、游戏电竞为代表的产业新风口解读。会议期间，英雄互娱首席运营官刘志刚也对媒体好奇的电竞赛事进行了详细的解答。

　　大家好。下午好。各位媒体、各位同行的嘉宾，大家好，很荣幸参加这次会，给大家分享一下这次我的主题演讲是浅谈HPL与互联网体育商业化。这个中国移动电竞联盟秘书，是去年我们1024成立的，主要跟一些发行公司，游戏公司，还有一些渠道共同建立了一个移动的联盟，希望跟大家做一起做一些事情，得到了大家的认可，接下来我们把互相网体育商业化分享一下。

　　首先交个答卷，我们在2015年办了多场赛事，在今年的3月份，我们打了一场总决赛，HPL，简称英雄联赛，很多人猛一看HPL很漂亮，麻烦把我们的视频放一下。

　　这就是我们今年的冠军队，拿到了十公斤的黄金。

　　这不是我们最酷的，我们很多输入的内容，这次我相信很多媒体之前在总决赛参加过我们的比赛，现场有100多家媒体，再次表示感谢我们在去年比赛告一段落，我今天的主题讲互联网体育，我们对互联网体育认知是什么，最上学的时候我是在体育生，当年在学校的时候，无非就是学习好的和体育好的，我肯定不是学习好的学霸，最后选择做体育，参加各项学校的比赛，最后变成一个半职业的一个体育生，这个时候你会发现你体育的魅力是什么，年轻的时候对于男孩来说比较酷的，其实更重要的是你看美国的体育发展这么多年，不管NBA也好，体育是能让吊丝翻身的赛事，在比赛的过程中有直接的比赛，产生自身的价值，不光是学习好地体育好的也是可以发财的，特别在美国80年代，90年代开始，NBA推出了很多职业球员，我们上周最多的理解科比的比赛，科比说了一句话，我不是踢足球，我也不是唱歌，在新媒体的衬托下，我们看到一个问题，在90年代，80年代期间，他们心目中的体育明星，像乔丹都是便虽我们年轻人成长的一些明星，这就是体育赛事的魅力，他不但能让爱好体育的赚钱，能让上亿的观众，他是一个经过考验几十年的一个商业化的一个他的赛事，不管是体育还是NBA，还是羽毛球，都是能够产生内容，同时能够产生明星，能有长远的内容效应。

　　所以说我们定义互联网体育，在传统体育的基础上，我们加了互联网的定义，这个是什么，我们看我们走在前面的一个是体育，他是在传统体育内容方面，他加了一个互联网传播的概念，所以说互联网传播加了以后，让体育的内容在网上，在手机上面更方便用户观看，所以它是传播性的改变，但并不是在内容上的改变，那我们说互联网体育互联网体如果跟体育的技术结合在一起，我那我们谈一下真正的互联网体育对于我们用户怎么看，是这样，真正的互联网体育对于我们来说做游戏公司来看，我们觉得是在游戏里面产生体育，有体育同向，同类属性的内容才叫互联网体育，因为它不光是传统体育，他是在互联网游戏玩家打游戏的过程中，产生相关的价值和内容，你看，我就是把电信的概念给大家引出来了，电竞同样有观众，同样大家有知道我们有好的站队，游戏里面产生好多站队，好多明星，这些人给自己的赚很多的钱，特别是我们的s5，传统的赛事，它已经产生了世界级的明星，然后我们可以看到一点，就是说在去年S5的比赛总决赛在线观看人数3200万，NBA当时的总决赛在线的收视率在2325万，为什么，就是说其实现在我们的观众，我们的玩家，对传统体育的赛事转变成互联网体育的赛事，就是我们所谓的电竞。

　　电竞这个行业，从我做游戏公司做电竞，在这个过程中我发现一个问题，我们的玩家是慢慢的觉得打游戏作为一个不好好学习，家长特别厌烦，是一种坏习惯，当时也说很多问题，管理不善，大家都觉得打游戏的孩子都不是特别学习好的学生，但是咱们现在看，咱们越来越多的，像我们打2015年联赛也接触了很多的家长，现在家长慢慢转变思路，打游戏也可以赚钱，可以为国增光，特别是我们在办比赛过程中，我们发现当年我打游戏的时候输给韩国人，所以很不服气，所以中国跟韩国的中，韩国比我们快，我们打好游戏为国增光，所以我们感受互联网体育不光是传统体育在互联网的延伸，我们觉得互联网体育不但能够在互联网进行游戏，同时可以制作内容，可以运营内容，可以产生价值，可以让我们的玩家，我们的用户产生自我的价值，新的时代即将到来，这个时代就是我们互联网体育的诞生。

　　然后我们看刚才说到的互联网体育的定义，我们再看一下电子竞技，我刚才听到很多同行聊打比赛，很辛苦，做联赛大家投入了很多精力、成本，但是并没有赚到钱，去年我们英雄互娱可能算是先一步，提出了移动电竞的概念，成立了联盟，打了很多的比赛，非常辛苦，实际在组织比赛是很辛苦的事，我能理解，办比赛不赚钱。很多人好像不知道我们在做什么，甚至一些人聊，说我们是二货，是伪命题，是一个炒作的概念，其实不是这样的，我跟所有的玩家接触的过程中，跟所有的电竞老的一些电竞资深人士沟通中，他不是突发出来的，已经存在很多年，在那之前也有很多的电竞游戏是我们心中很多年前的一些梦想，只不过这个时代不同，在那个时代，电竞简直是坏小孩。一说打游戏的，肯定丈母娘不同意，所以这种在之前的环境和时代的背景下，他没有办法把电竞作为一个事业进行，而我们碰到好的时代，中国电竞中国沉淀了十几年以来，中国最凸显的一个新的有价值的一个概念，这个概念通过去年一年，我们在跟在移动互联网的结合过程中，发现它已经成熟的，因为打S5的时候不可能在手机里游好，但是你去手机里面打，可能性有多大，所以我们现在是否定的，但是在去年过年前夕，我们不能不管是英雄互娱，腾讯也好，有大量的高级产品在移动电竞里面出来了，所以说打这些比赛的过程中，我们发现了一个问题，就是其实移动端的游戏电竞产品已经是到一个破冰点，我们发现它发展特别快，我们发现很多的厂商包括第三方的赛事已经在办了，这个是一个特别好的一件事，因为做电竞的人在15年前都是情怀的生活，根本不赚钱，大部分很苦的在做这件事。

　　有一部分先富起来，那些人是什么，是我们的主播，我们的电竞主播先富起来了，然后是我们的土豪，我们也在去年办赛事的过程中，投入站队，投入电竞行业，其实在这个过程中，也让一部分电竞玩家看到了希望，让我们从业者看到了希望。

　　那我们今年我们发现手游和电竞的结合是互联网体育，之前的手游的概念全靠IP，影视IP，动漫IP运营，去年很多人在提体育跟手机游戏结合，在这个过程中我们发现体育竞技有明星，同时它因为电竞技有个特色，为什么人对电子游戏，对电子产品产生大部分，其实是一个人的本性的一个拓展，有很多的黏性。

　　那我们用户在去做赛事就发现，只要是打的好的比赛的产品，它的用户留存会有一定程度上的提升，这样的话作为一个游戏发行公司在做电竞的时候我们生态发展起来了，我们不但在自己的产品里面把玩家调动起来，产生好的内容，又能为我们的玩家服务，提升目标感和荣誉感，它的荣誉感其实很重要的一个环节。

　　那我们再看，如果我们定义好的移动电竞体育电竞的概念以后，我们说它们的出入在哪里，其实就是内容的产生的输入，在这个过程中我们经过去年一年的比赛，我们打了十几场比赛，包括我们去年的一些联赛的规划，这些东西探索，我们也整出来一些对于跟体游联动电竞联动的一些方法，包括我们的一些数据依据。

　　后面我们再讲一下，我们大概英雄互娱在2016年的赛事和规划，去年比赛打的非常好，因为其实我在同行面前吹个牛，在移动电竞电竞里面我们应该做的最好的，其实我也不是自己吹牛，就是说虽然这个比赛是我办的，但是我们也是跟行业的一些从业人士沟通，大家刚才看那个视频现场效果很震撼的，当天我们有4000观众，同时当天的内容输入，内容的价值也是同时在现在HPL达到500多万，后期的PC，媒体对我们的曝光应该有1.5亿的曝光率。内容的输入让你想象不到，靠电竞的魅力才能做到。

　　2016年，我们把2015年的制度进行了改革，我们2016年我们职业联赛打出来，我们打过CR的比赛，那些比赛也是第一次在游戏里面，邮件群发的，当年我们在大学打的一个露天的比赛，当天的用户流量达到了100多万，这个是对我来说那个比赛办的比较急，但是那个效果是想象不到的。

　　所以说，我们在2016年会坚持继续把HPL的连续做下去，我们欢迎第三方加入我们，我们给大家提供更多的平台，同时我们的抢战，包括HPL我们会推出职业联赛，我们通过去年一年的比赛，我们培养出了2016支职业比赛的站队，这些站队都有签约俱乐部的，我们跟WE这些知名的俱乐部都有协议培养选手，我们相信在2016年有更多的职业选手能够养家糊口，能够为这些游戏玩家产生自我价值。我接受一些大学生的游戏玩家，打游戏是他们人生的一个选择，100个人有一两个游戏打的好的人，会向走职业化的道理，这个时候HPL也会为大家提供一个桥梁，让我们的玩家，用户在选择的过程中，多一个支持，多一个帮助，能够把游戏事业继续做下去，这就是我们说我们16年的一个职业化赛事的规划。

　　同时我们有一个英雄联赛，我认为执行方最牛的一个电竞的一个内容制作公司是媒体公司，他在俄罗斯、北美有高大的赛事，都是他们运营的，我们跟英雄传媒的合作，其实大家知道我们是一个集团的关系，我们在跟他们的合作过程中，我们又吸取了很多的教训，有一些新的规划，把去年一些落地赛进行了一些包装和改造，我们会推出2016年的巡回赛，我们在前面各城市打一些校园的比赛，落地的比赛，让游戏变得经好看，让我们的玩家亲身接触到比赛的乐趣，其实现在电竞对于普通用户还是有门槛的，我们花更多的时间让落地的过程中让玩家参与感加强，把这个游戏内的荣誉感加强。

　　同时，我希望在2016年，我们的总决赛有个更高的奖金额度，我们初步定去年500万，我们今年16年我们的总奖金额度是千万级别，只有高额的奖金，好的内容的输入，好的产品，才能够为这个行业做点事情，因为我发现在这个行业的做事的都是不是为了赚钱，这点我非常欣慰，半年的过程中，从一个不懂赛事的人，到现在运营这么大的赛事，其实对我本身也是有很大的，包括英雄互娱这个平台，都是非常大的一个程度上的提升。

　　在里面我也学到了从业人员比较感动的地方，16年把我们的赛事，像枪战，炫舞做好，同时我还想在16年，把一些新的产品的比赛做起来，包括我们马上要发的巅峰战舰、影之刃2，这些做过发布会的这些产品，其实已经有基层的数据支撑，它其实有很好的产品，我们的用户也会坚持把这个电竞移动化走下去，能够在比赛中获得好的产品同时，能够为国增光，能够让这个行业更良性的发展，后续我们希望能够跟HPL后续的合作，这是我今天想说的，谢谢。