360游戏业务总裁许怡然：加大布局电竞产品和电竞运营

12月15日，2015年度中国游戏产业年会正式启动，本届年会由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办。本届年会旨在放眼“一带一路”、“创业创新”格局，着力释放我国游戏产业发展正能量，抓住国家扶持创意产业和促进经济转型机遇，进一步开拓国内外游戏市场，推动游戏企业合作，促进游戏产业繁荣,主题是“让你看到未来”。以下是各位媒体对360游戏业务总裁许怡然的群访，一起来看一下。

媒体：我是1173的记者，我想问的问题可能有一些偏。360在Android平台是装机量最大的游戏市场，但是现在越来越真实，想问一下360奇虎的态度。

许怡然：这个问题一点都不偏，我以前在很多外企工作过，我认为外企在中国一直没有掌握在中国市场怎么做的技巧。我感觉伟大的公司我们还是要尊敬的，但是有一些公司的基本原则，就是进入中国市场不会太顺利。我也期望着他们走好，作为平台厂商来讲，我们之间有竞争，其实也有很多合作，把整个产业发展壮大是最重要的，我们期待他做好。我们有更多的竞争，也有压力做的更好，这一点360一直在努力。我来了之后，在这么多竞争的情况下希望大家做的更好。我觉得我们本土的优势还是很强的，我们对本土的CP发行商和用户了解更多，我们会做更多贴心的服务和有针对性的个性化服务，相信我们可以保持渠道第一的优势，甚至应该说能够再发展和做的更好，这个渠道应该能够更加扩大，我们还是有信心的。

媒体：您从完美世界到360以后，工作重心有了什么样的变化?

许怡然：变化太大了。以前我天天找制作人，天天搞自研，当然也做了一些手游发行业务，但那个时候还是处于CP发行的方向，现在第一次在渠道公司工作，工作重点完全不一样了，基本上我们现在是不做自研的，都是服务搞研发的公司，服务这些做发行的公司，他们给我们提供内容，我们能够更多的借助我的这些优势，其实我以前做的这些事还是积累了一些能力，能够更多的帮助这些CP们把产品调的更好，所以这部分工作可能跟原来在完美做的有点像。更多的工作是渠道服务的工作，以前没有怎么做过。其实你也知道，不管是做投资还是做公司管理，更多还是服务意识。我这个人的性格就是喜欢服务别人、帮助别人成功的个性，不管是当领导还是当员工、还是做投资人，其实归根结底还是帮助别人成功。我自己没有主策划，也没有自己设计制作一个游戏，所以一直在这条路上给别人提供服务，也没有什么不适应的，挺好的，能够给更多人提供服务还是很开心的事情，虽然很累。

媒体：我想问一下，电竞作为今年的热词，您是怎么看待电竞行业的呢?

许怡然：刚才我演讲的时候也说了，我认为85后、95后，尤其是95后兴起之后，这帮人从小伴着游戏长大的，他们玩游戏的这种直觉能力要比70后强太多了，而且生活压力也少一点，对个性的追求强一些，所以更多人希望能够在游戏行业里面找到自己职业发展的路径，所以电竞、直播这些行业，除了游戏开发公司、发行公司、平台公司以外，提供了更多游戏行业的职业发展路径，这个行业不只是玩家增多，也有喜欢玩游戏的想变成职业人的人的增多，催生了这个市场的发展。我非常看好这个领域，肯定会爆起来的，我们360做了很多这方面的投入，明年要更多的搞这方面的扶持工作、服务工作和推动工作。

媒体：我是游戏陀螺的，有两个问题。一个问题是今年年底和年初相比你感受最深的变化是什么?第二个问题，今年精品起来，淘汰一些劣质的产品，所以很多小的CP融资方面融不到，因为投资回报低了，投资人很不愿意找手游，这一块会不会导致大公司、小公司的融资全方面受影响呢?还是说大公司在这方面影响不多?行业里面很多创新和创意很多时候是通过小团队拼创意爆发出来的，这一块融资少了，导致他们淘汰，未来的创意方面会不会有影响?

许怡然：我觉得存在即合理，整个行业发展最关键的是最底层的市场到底从哪儿来，是谁在玩游戏，最终是用户有没有在玩游戏。其实整个行业更多的玩家出现，更多的玩家花更多时间和更多钱在玩游戏这是事实，至于市场自动的洗牌跟很多中小厂商盲目的跟风有关系，这个市场自然淘汰你是不可避免的。资本市场的起起伏伏可能跟游戏产业本身没有那么直接，但是也有一些被资本市场淘汰的游戏公司，他们有可能是太着急了，我认为这也是市场自动清理的一个过程。到最后你会发现，我对整体行业是这么看的，有一些公司会起起伏伏，有倒闭关门的，有一些拿不到投资走了，有一些投资方也撤了，但是你会发现这个行业的人才，创业公司不管倒闭还是怎样，人才还是在成长，经验在不断丰富，毕竟从只会玩游戏到会做游戏，至少失败也算做过游戏了，经历过之后个人能力成长了，这些人还在行业里面流动，有一些人加入大公司，有的又有其他投资人来了他也去工作，整体人才的素养我认为还是在积累和往上走的，我比较看好。当然了，经过洗礼之后，大家脑子也冷静下来了，更少的跟风，有更多的创意和不同的想法，往分类的领域精耕细作，我认为这是行业变好的趋势，总体我认为行业是很正面的。大家要多看一看趋势和未来，多找平台聊一聊，希望大家在立项之前找我们聊，别等产品做完了测试的时候发现是测试C，我再帮你可能也不一定调成A了，所以要早一点找平台，我们愿意提供这样的帮助，大家多来关注，多来找我。

媒体：许总，我想问一个问题，360说要布局电竞产品和电竞运营，刚才游久的刘亮谈到手游电竞的时候，他存在理论上的缺陷，说不会看好这个领域，您认为360会布局手游电竞领域吗?

许怡然：你要注意，新的00后这帮人，至少我看到绝大多数人都不会用鼠标，从生下来就用触摸屏，你要注意这个事实，事实的确存在了。这些玩游戏的人有电竞需求吗?第一个，他们只会用触屏，第二个，他们有电竞需求，你得到的两个答案都是yes，会不会出现这种游戏的经济呢?我觉得是可能的，大家要把脑筋放开，不要死脑筋。另外，触屏玩到一定程度的时候会催生对手柄的诉求，不一定是催生鼠标的诉求，可能是对手柄的诉求。随着这帮小孩长大了，让他接触到手柄，我觉得对他来讲是有天生的自然的对手柄的接受程度。因为我们在国外也看到了，国外有两代、三代，也就是爷爷、爸爸都是玩游戏长大的，这两代、三代人几十年发展下来，这个手柄我认为是符合人体工学的。所以，既然从小长大能够适应手柄这个东西，我认为未来不管是手机还是PC，都可能出现手柄竞技的方向。当然，PC竞技也有独特的玩法，比如说手柄替代不了的，必须用鼠标的，这种也存在。当用户对竞技有需求的时候，他一定会有强烈需求买适合这种游戏类型的设备，我认为这个方向早晚挡不住，电竞总是要干的，不管用什么设备，最后还是要玩的，还是要电竞的，这是我的观点。

媒体：如果360做电竞类的项目的话，会不会开放合作，比如说和媒体或者其他运营发行进行合作，还是说我们会自己独立运作?

许怡然：当然了，360从头到尾都一直秉承开放的态度，这个公司从成立的成功之道就是我们比其他某些公司要开放，这是我们成功最基本的基因，当然是欢迎大家一起合作了，绝对不会搞封闭，肯定开放，欢迎合作!

媒体：我补充问一个问题，360 2016年在手游细分市场的布局是怎样的?我看到之前代理的《穿越火线》，有没有类似的细分布局?

许怡然：大方向是做端游，至于说是不是FPS，我认为PC现在关注的几个方向，FPS等等肯定是留住人的几个类型，其他适合端游的我们都会关注，因为360在PC上的渗透率96.6%，几乎所有电脑上都装了360的产品，360软件管家也是大家下载安装软件的主要工具，所以360做端游是非常有优势的，我们肯定要重点发展端游产品，就是手游、端游、页游三个方面都要做。