愚人节分众开“约” 游戏厂商再秀创意营销

    生活在广州的白领朋友不难发现，近日在广州各大楼宇分众广告上，出现了一组非常高调的，以“约”“约”“约”三个字为主画面的广告，几乎所有人看过之后都会留下了很深的印象，但当大家仔细去看“约”字广告的画面内容时，会发现其实这只是一组愚人节的创意营销，而这一组吸引眼球的创意营销广告，极有可能成为分众广告客户投放的经典案例。

吸引眼球的分众“约”广告

图2 吸引眼球的分众“约”广告

    相信包括笔者在内，很多人远距离第一时间瞄到这个广告，都会默默进行脑补，但等大家仔细去观察画面的具体内容，就会发现其实这是网页游戏《大天使之剑》做的一个创意营销广告，“约”“约”“约”三个字其实是由“大天使之剑”“跨服战来袭”“等你来战”的小字组合而成，三个“约”字想要表达的主题，是约玩家一起来体验新战斗的意思。虽然结果和大家希望的“约”有点差异，但相信大家都会投以会心一笑，并且留下不错的品牌印象。

线下广告 有创意才能吸引眼球

    众所周知，目前做广告投放的厂商多不胜数，而分众广告由于其覆盖的都是有一定消费能力，对网络认知度高的白领群体，故而深受游戏客户和互联网游戏的喜爱，但广告主的蜂拥而至，也导致了大家关注度的分散，很难从众多广告中记住某一个广告。据第三方数据显示，目前在一线城市的分众广告上，最大可以容纳60个广告主进行扎堆投放，因此，如何在众多广告中脱颖而出，考验着甲方的市场人员，而创意广告，则是大家公认的突破口。

图3 “约”字广告组成效果

    以《大天使之剑》此次投放的游戏广告为例，虽然游戏公司采购的，是表面上对比大屏有明显劣势的静态小屏（只能展示静态图片），但是通过富有创意的广告设计，第一时间抓住了路人的眼球，据在现场观察的第三方统计人士反馈：“观察了很多个分众点位，本身大家都不太看广告的，但只要屏幕画面轮播到约、约、约的时候，大家分散的注意力明显会变得集中，主动吸引去阅读广告的内容，这一点是其他广告都没达到的”。

主动营销 让用户被内容吸引

    广告从业者都明白，投放广告的目的，是为了让客户找到自己的潜力用户，所以他们会在广告中不断地夸自己产品优势和特色，希望给用户脑海中留下标签，以便在用户有需求的时候在主动选择上偏向自己。但现在的年轻用户，在经过各种方式的广告洗脑后，已经开始对广告有了自然的排斥，会自动忽视很多广告，因为他不喜欢被动接受一些广告信息，但是如果广告能做得更巧妙、更具娱乐性、让参与者享受到乐趣，他会乐意接受。

《魔兽世界》经典营销案例——闹市现巨斧

    2014年，《魔兽世界》为了迎合新资料片的宣传，将游戏里的标志性武器带到了闹市，逼真的效果和独特的创意让这组照片传遍多个国家和地区，被大家津津乐道。这种让用户被内容或者创意吸引，从而主动去关注广告内容的形式，可以称之为“主动营销”，事先通过内容和创意来打动受众，然后再注入广告内容，这种模式在当今被更多人所接受。当然，一个优秀的创意往往是可遇不可求的，所以目前我们大多看到的广告，仍旧是比较中规中矩，让用户被动去记忆的内容。

    随着互联网和广告行业的高速发展，受众在线下的广告浏览时间更多被移动端和其他载体剥夺，营销人员面临的广告环境更为复杂，常规的市场投放模式已经需要被改变，游戏公司作为互联网更为年轻，灵活的群体，在营销方面已经给传统行业带来诸多经典案例，在这样一批群体的引领下，相信我们以后能看到更多有意思，有内涵，也更加让我们能够接受的广告案例。