360发布2015年2月手游指数报告：新游爆发力十足

近日，360手机游戏发布《2015年2月手游指数报告》。报告显示，被誉为2015最具诚意改编的手游《大主宰》登上网络游戏下载排行榜第一，畅销榜第五；游族旗下新作《少年三国志》荣登网络游戏下载排行榜第三，畅销榜第四，而其他游戏如《太极熊猫》、《武媚娘传奇》则从上月靠前的排名掉落在排行榜末位。总体来看，2月网络游戏下载榜&畅销榜变化较大，新游呈现出较强的爆发力。

春节长假 新游集中上线

今年2月正逢春节长假，手机游戏成为用户休闲度假或打发无聊时间的主要方式，游戏厂商也纷纷看准时机，将旗下新作集中在2月上线。据统计，仅360手游指数报告上公布的部分新游数量就达85款，包括RPG类《大主宰》、卡牌类《少年三国志》等多种类型，充分迎合了当下玩家口味多样化的需求。

据数据机构Dataeye二月发布的羊年春节手游玩家行为分析报告指出，春节期间手游玩家表现活跃，尤其是老用户增幅明显。手游玩家在春节期间游戏时间显著增长，每日游戏时间较平时提升16.36%。对此，一些手游厂商也抓住春节档大做推广，比如《开心消消乐》、《少年三国志》等均通过投放电视广告增加曝光率，收获了极大的人气。

卡牌游戏呈回暖之势 收入占比超过RPG

对比1月360手游指数报告来看，2月下载TOP100&畅销TOP100分类游戏占比变化不大。休闲益智、跑酷躲避、动作类游戏仍是玩家最喜爱的游戏类型，分别霸占下载占比前三位。值得注意的是竞速类游戏占比稍有增长，证明细分领域的游戏具有较大挖掘的空间，仍需要厂商们深耕细作。

在畅销TOP100分类游戏占比中，动作、卡牌、角色扮演类游戏占比最高，卡牌类游戏呈现回暖之势，在2月超过角色扮演成为第二大畅销游戏类型。结合网络游戏畅销TOP10排行榜来看，表现突出的《刀塔传奇》、《少年三国志》都是典型的卡牌游戏。可见，具备高品质的卡牌游戏仍然能获得较多用户的青睐。

360 IP产业化运营 助力IP价值最大化

今年手游IP依旧是热点。在经历了对IP运作的初级阶段后，以360为代表的渠道商开始实施精细化运营策略，挖掘IP的潜在价值。从2月的分享案例来看，《少年三国志》、《喜羊羊快跑》、《航海王启航》都是由知名IP改编而来，在360手机游戏全方位立体式的营销推广模式下，取得了不错的市场成绩。

以《少年三国志》为例，360手机游戏运营团队从其上线至今，为其配备了S级的推广资源，同时以“人不热血枉少年”为宣传点，结合“陈赫”代言的明星效应，有针对性的策划了“穿越三国与陈赫撕名牌”、“下载少年三国志抢红包送手机、送话费”等一些列预热活动，吸引了大量“三国迷”和陈赫的粉丝用户。据悉，游戏在安卓首测当天，360平台当日下载、注册均位居渠道第一。

作为中国手机游戏行业的风向标，360手机游戏还在春节期间制作了一支TVC品牌广告宣传片。广告通过“游戏是繁忙中的小憩”、“游戏是团圆前的期待”等温暖的话语打动人心，突破了大众对游戏的传统印象，同时也是对广大游戏爱好者做出最好的致敬之举。