浅谈国内游戏产业的“女优现象”

随着国内游戏市场的竞争愈发激烈，厂商的宣传方式也是花样百出。近日，“AV女优苍井空微博造势，游戏代言费用破千万”的消息更是一石激起千层浪，引发业内对于“女优现象”的广泛关注与讨论。玩家会对日本女优代言的游戏感兴趣吗？游戏厂商热衷“女优代言”的原因又是哪般？让我们一起来分析下。
何谓“女优现象”
信息传送技术的迅速发展，使得日本女优的国内粉丝以惊人的数字不断增长，以至于到了今天，苍老师每条微博的转发量都可以超过四位数；而占据女优粉丝团的主力，就是被游戏厂商视作“精英用户”的宅男群体。受众的重叠，让精明的厂商看到了女优的号召力：宅男作为页游玩家群体的重要组成部分，选择女优代言迅速吸引众多宅男关注，甚至导入女优自有的粉丝群，扩大产品用户基数。
随着近年来越来越多游戏厂商采用“女优代言”的方式博取眼球，当前的游戏圈中也形成了一股借助“女优”来聚集人气的“代言”热潮，从而形成了游戏圈中的“女优现象”。例如日前苍井空代言《热血无双》并担任屌丝大赛评委，该事件也在玩家群体中广为传播，吸引了许多人的眼球。甚至还有媒体报道分析，称该产品的留存率也得到了一定的提升。 

“女优现象”是一把双刃剑
游戏厂商宣传自己的产品当然无可非议，不过“女优代言”对于厂商来说更像是一把双刃剑，用得不好就容易伤人伤己。一方面，女优本身就是话题人物，选择女优代言游戏能够迅速吸引媒体和用户的关注，增强产品的曝光率与知名度。另一方面，女优代言的产品也极为可能被贴上“非主流、产品不正”的恶劣标签，致使产品品牌认可度下降。究其原因，也是因为女优代言毕竟不同于明星代言，很难被玩家看作是“大牌、精品”而进行口碑性的宣传。
实际上，厂商在选择明星代言时，也需要考虑明星自身拥有的影响力以及与产品是否具有用户重叠性，并根据产品自身定位来选择代言者。例如《倩女幽魂2》的明星代言人刘亦菲，其“神仙姐姐”的称号、曾饰演过《倩女幽魂》中的小倩一角等，也令其与该产品有了一定的“共通性”，这在业内便被视作是“双赢”的合作。同样的，厂商在选择“女优”代言的过程中，若能善于挖掘与之匹配的宣传路线、重新定义产品与女优的关系等，也能为产品的后期发展赢得相当高的人气。
如何合理利用“女优现象”
凡事都有两面性，同样的，并不是所有的女优代言都会带来负面影响。虽说“女优”在许多人看来，只不过是变相的情色、美女营销，但实际上，真正能够制定相应宣传策略、合理地发挥女优本身所汇聚的人气，对于产品的发展则能够起到极为重要的助推作用。例如上面提及的苍井空与《热血无双》的互动，以及日前网络上爆出的“泷泽萝拉复出，疑似代言页游产品九龙朝”等。摆脱了“情色”元素，但合理地利用“女优代言”优势的宣传方式，也值得游戏厂商们借鉴。 

在网页游戏发展初期，由于行业本身的不规范以及厂商捞快钱的意图，绝大部分产品选择了以美女为卖点的推广手段。但伴随着玩家群体的越发成熟，这种简单粗暴的宣传方式必然也会退出舞台。对于国内游戏产业出现的女优现象，厂商只要把握好宣传点与宣传度，取得双赢效果并非不可能。