页游手游的相互转型 轻娱乐不轻松

          2014年，页游手游市场的持续火爆，引得众游戏商们纷纷涌入，而随着红海竞争加剧，页游手游行业之间也将面临着一轮大洗牌。一方面，诸多页游公司转型参与手游制作，在 “挣快钱”的渴望下，将其运营成熟的页游产品手游化。另一方面，原创型公司也如雨后春笋，带来各种原创手游，并借鉴各家所长。这类型的轻娱乐游戏产品是否能对满足用户对手游日益精细化、细腻化的要求，是否能更稳定、持续的留住用户，其中的问题值得商榷。

手游市场日渐成熟

          互联网成就了页游的辉煌，但现在却处于行业内最尴尬的局面。在页游被手游逐渐赶超时，经常有这样一组数据被拿来做对比：手游用一年的时间走完了页游五年的历程。从市场规模数据上来看亦如此，从2012年到2014年短短两年时间，手机移动游戏市场规模300%增长，而传统的端游增长仅保持在20%。

          在这样的环境下，手游的研发却变的越来越简单，好的创意远不如经典人群的影响力，原创游戏的成功变的异常难得，近日，游族的《女神联盟》聘请了林志玲作为其游戏代言人，在手游化之后大肆宣传上线。以往手游普遍的做法是将大部分市场费用投往渠道，一小部分用作PR，但并非针对玩家，更多地是维护媒体关系等。这种做法，一方面是因为手游市场以渠道为王，另一方面，降低风险，高投入未必能带来高回报，而《女神联盟》却引入了页游的宣传概念，仅为配合宣传上线就投入大量品牌营销，在业内也算是难得了。

女神联盟手游宣传阵势浩大

          再转转视线，看看手游界巨头之一腾讯。《仙剑奇侠传》、《仙侠道》、《天天风之旅》这些游戏都是腾讯近期才推出的手游，并且都在推出之后表现得很出色，如今，《仙剑奇侠传》登顶畅销榜首位，而《游龙英雄》也挤进免费榜前十，未来将要上线的《我叫MT2》、《全民破坏神》也是热度正旺，一号难求，可惜大部分产品都难脱离手游的固有模式，在玩法上虽有亮点，但不精致。

          腾讯游戏，一旦新游上架，十有八九能登上免费榜前10，畅销榜前10也就有很大机会的，这增加了该游戏的曝光度，再加上腾讯大基数用户的推广，这些新游往往能够在一两周内维持其排名。这样的硬件条件是否也让腾讯游戏的研发工作室们缺乏了追求，难以制作出更为精品的大作呢？

仙剑奇侠传在畅销榜上坚挺

          自主研发的瓶颈仍然很大，页游转型的公司在创作手游时也显得创意不足，大多数IDEA来自页游研发的经验。能否突破自我，变成了手游市场研发的一个槛，该不该跨越，如何跨越，跨越后怎样让人知晓，都成了一系列难题，而手游市场也并没有给予相对应的宣传实现手法。以南京圣骥网络为例，在短短两年间经历了多款页游后，尝试手游运营的圣骥将在2015年带来新的惊喜，而这样的惊喜会以什么样的产品实现，都是个谜。

          可以预见的是，手游的市场未来仍在发展，谁也无法预想在信息轰炸的今天，手游的成长会偏往哪个方向，但更明显的是，绝大多数依靠端游起家的企业，及两三年内依靠页游飞速崛起的新锐游戏企业，都想在手游这块蛋糕上尝到属于自己的草莓。至于这轻娱乐产业能否轻易成功？我想身处行业中的人都会告诉你，“不轻松……”