页游新产品如何吸引90后新生用户群体

据MI校园营销研究院与新鲜传媒联合发布《互联网下的90后》报告，从2012年开始，每年将有近700万90后大学生走出校园，成为最具潜力的新生消费力量。对于互联网行业，尤其是以“上班族、白领”为主要消费群体的网页游戏，由于90后逐渐走上工作岗位，白领用户年龄层发生变化，新生用户争夺战不可避免。当用户群体从80后逐渐过渡到90后，虚拟社交习惯与诉求不断变化，页游新产品应该如何适时而动抢占市场先机？《九龙朝》主策卓凡认为，新产品需要从研发与宣传两个方面共同转变。

目前90后网游用户已经超过1.3亿，他们是伴随互联网发展而成长的一代人，将游戏视作常规休闲活动，拥有可观的消费能力与潜力，对游戏付费的排斥度并不强烈。业内人士分析，90后对产品的忠诚度与投入度整体来说要高于80后，现在正逐渐成为游戏的主力人群，这就要求页游厂商改变思维，研究90后用户群体的特征，从而有目的的调整游戏研发，以获得90后用户的支持和认可。
那么，90后对于游戏产品品质的要求究竟有哪些转变呢？
卓凡强调，90后对于游戏品质，特别是视觉效果（如画质、人物形象）以及系统平衡性（包括公平性）等方面更为挑剔，加之90后多为独生子女，习惯于在虚拟环境中与现实朋友同乐或结交新朋友，这就对游戏的工会系统、组队互动等设定提出了新的要求。页游产品想要赢得用户，在研发之初就必须先考虑如何满足用户在虚拟世界的习惯及需求。
 “90后追求简单、自由与个性，并且乐于口碑宣传。但这与潮流无关，他们习惯于自己创造潮流。《九龙朝》上手特别简单，新手指导很到位，整体上采用明艳轻快的画面风格，尽量呈现出人物与场景的互动，如玩家经过桃树下会看到桃花飘落等等。同时，游戏也去除了传统的帮派或者说工会玩法，采用7人家族+小师妹助阵的设定，确保90后玩家的集群社交与个性化需求。”在谈到90后用户习惯时，卓凡以九龙朝为例陈述了自己的看法。

产品宣传方面，以大制作、明星代言等传统宣传手段进行的网游推广，在90后群体中很难达到原先的效果。事实上，90后对游戏产品的甄别度更高，需要厂商告诉他们游戏的创新之处，而不是厂商、代言人有多牛。例如《武魂》在解析自己“动作武侠”内容时，推出了大量的动作解析视频，逐帧告诉玩家“动作互动”新在哪里，其酣畅淋漓的打击感和直接刺激的战斗体验，赢得了不少90后玩家的喜爱。页游产品也同样需要借鉴这样的宣传思路，真正从品质宣传出发，让用户了解新游戏的亮点之处。
了解用户需求的页游产品，才能得到用户的喜爱。只有抓住了90后用户群体的需求，才能推出市场表现力强劲的产品。我们也期待在未来发展中，优秀的网页游戏能够越来越多。