秦美人一战成名：陶宏开为何特别点名37游戏？　

    前不久，著名社会学家、教育学家陶宏开在“大学生课余生活如何度过”的讲座上，再次“语出惊人”，提出手机游戏需要杜绝、魔兽世界作为鸦片游戏的代表更要抵制的观点。

    众所周知，陶宏开自2006年起就在媒体上公开抵制网络游戏，曾被正式授予中国反网瘾第一人的称号。

    这次讲座上，陶宏开除了对手游和端游的评论外，首次涉足网页游戏领域，针对网页游戏提出了自己的看法，他认为：“时间收费粘黏度高，易于上瘾，相比之下道具收费选择强，能减少青少年为游戏付费而产生犯罪行为，更重要的是，某些道具门槛高，或可减少青少年成瘾，建议像《传奇霸业》这类网页游戏采用道具收费模式”。

    《传奇霸业》是37游戏独代运营的一款传奇类网页游戏，是由37游戏旗下极光工作室自主研发的一款ARPG网页游戏。《传奇霸业》首创收费模式定制，由玩家票选游戏将采用时间收费还是道具收费。

    看来这款游戏不光吸引了业界和玩家的关注，更引来了陶宏开的目光。青少年不能沉迷网络游戏是对的，陶宏开反网瘾的做法也值得肯定，只是他有时实在是语出惊人，2011年他公然宣称“女玩家没有资格做母亲”让他名声大震。不过，也能看出陶教授的本来用意是好的。

37游戏

    不过，被陶宏开点名的37游戏倒是值得说一说，就比如37游戏《传奇霸业》的收费模式定制，这是游戏行业的首创，也是37游戏的创新。

    秦美人一战成名

    百战穿金甲，仗剑行天下！这是37游戏最新推出的“百战天下”的宣传主题，也是成立于2011年的这家“页游之虎”三年蝶变历程的最好写照。

    自2009年开始，国内页游市场步入了新一轮高速增长期，从年50亿的市场收入水平迅速突破百亿、数百亿，让这一原本并不受大牌游戏厂商和资本重视的分支行业急速上位，成为游戏产业的重要支柱之一。在创业者如过江之鲤涌进的同时，各大端游巨头也争相杀入，抢食这块诱人的市场蛋糕。

    37游戏初出茅庐之时，正当页游江湖狼烟四起之际。片片刀光剑影之中，既有37游戏这样“十年磨一剑”、有备而来的新锐，更不乏从端游强势截杀过来的腾讯、网易、盛大等巨擘。就是在这片沐浴着血与火的红海中，37游戏先是凭籍《秦美人》一战成名、《龙将》再度引发玩家关注，在群雄逐鹿、强敌环伺的页游市场，37游戏奠定了“页游之虎”的霸主地位。

    短短三年时间内，就从寂寂无名的江湖小辈，一跃成为营收排名第七，与腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人等六大传统网游巨头比肩而立的游戏公司。

    前不久，寰寰姐采访了37游戏总裁李逸飞，通过与李逸飞交流可以感觉到，37游戏之所以能三年之内比肩六大游戏巨头的根本原因就是，不走寻常路的创新。

    总结37游戏的发展历程，折射的正是游戏行业这几年来的嬗变，对于当下无数想致于网络游戏的从业者来说，不无借鉴意义。

    页游、独代：前瞻性预判非常重要

    37游戏的成功，很大程度上得益于管理团队对于行业的前瞻性预判与运作模式上的另辟蹊径。

    2011年，新成立的三七玩网络科技有限公司决定以页游为切入点进军游戏行业时，总裁李逸飞及其公司管理团队就敏锐地意识到，页游跟传统游戏不一样，无需下载，即点即玩，上手容易，门槛低，可以让碎片化时间得到最好的利用。有鉴于此，他们认为，打开浏览器就能玩游戏应代表了其时游戏产业的未来发展方向。

    事实证明了这一预判的正确性，三年来，随着flash3d、光宽带等一系列软硬件的普及，网页游戏玩法体验感低、画面差等缺点被一一弥补，页游用户体验越来越好，越来越多的玩家迷上了页游。

    前瞻性的战略眼光是37游戏克敌致胜的内功心法，而另辟蹊径的运营策略则是37游戏在页游江湖扬名立万的拳脚剑术。在业内普遍倾向于广撒网的联运模式时，37游戏反其道而行之，坚守“独代”，深耕精品，大力构筑品牌形象，迅速形成了自己的核心竞争力，并提出了兼顾了开发商和运营商双方利益的“首发”概念。与此同时，37游戏还不惜成本力拓推广渠道，拿下了国内七成的网络优势资源。

    夯实了“页游之虎”的霸主地位后，37游戏自去年开始大力布局IP战略，创造了“4天破百服”、“上线30天流水破亿”等多项记录的自研《大天使之剑》的成功，不仅让这款改编自经典端游《奇迹MU》的页游创造了行业的一系列奇迹，也完成了37游戏从玩游戏到做游戏的角色转换，进一步完善了产业链布局。

    仁者无敌：游戏的正能量

    游戏的核心是给玩家带来快乐。

    不管是手游、页游还是端游，根本核心就是要做出玩家想要、想玩的精品游戏，给玩家以快乐。

    但游戏又绝不能仅止于娱乐、仅止于打发无聊的时间碎片。游戏完全可以承载更多的东西，可以寓教于乐，可以传播正能量。譬如将传统节日、历史文化名人、历史事迹植入游戏，对传统文化起到传承和推广作用。

    这是本身就是资深玩家的李逸飞的想法，也是37游戏一直以来恪守的信念。

    开创手游“研发、发行、渠道合作”多管齐下的全产业链整合模式的37游戏移动战略，为这一想法提供了更广阔的承载平台。不走寻常路的手游《曹操去哪儿》，就是基于这一理念的试剑之作。搞笑幽默的对白、独树一帜的风格赢得了众玩家的热捧，上线一周就取得了AppStore双版前十的佳绩。

    巩固页游领先地位，在手游领域占据重要的一席之地，这只是37游戏现阶段的目标，李逸飞还有更大的“野心”——谈及37游戏未来的定位，李逸飞称，“我认为我们能做的不局限于游戏领域，可能是一个包含游戏、文化、影视、教育、公益乃至更多的综合性平台。”

    在李逸飞眼中，海外市场显然是这个综合性平台的重要一环。海外游戏市场很大，政府又在力推互联网文化走出去战略。作为文化产业有机构成部分的中国游戏走出国门、走向国际化是行业的必然发展趋势。

    就行业角度而言，37游戏所在的页游和手游市场面临着非常好的契机，《神曲》在海外市场的一炮打响，打开了中国精品页游全球扩张的道路。而全球手游市场的爆发、移动端全球化平台，则让中国原创手游优势会得到了最大化的体现。

    在海外市场的拓展上，37游戏拥有自己独特的运营经验和渠道资源。目前，其海外业务范围已覆盖了港澳台、东南亚、韩国、北美、欧洲等地区，海外平台总运营产品数已达50余款，总开服数已经超过1800服，总注册用户数达2000万。8月份，37游戏又与在海外市场大获成功的原《神曲》制作人曹凯创立的岂凡网络达成战略合作，借助“1+1>2”的效应，联手拓展海外市场。

    传承中华游戏精髓、将民族精品带给全球玩家、将中国品牌形象打入世界玩家的心目中，这是37游戏全球化运营的战略目标，也是37游戏的企业使命。

    仁者无敌，是古之侠士仗剑行天下的力量源泉。传递正能量，是今之37游戏发展的精神基石。

    事实上，正是在网络游戏中对于正能量的传递，才让“中国反网瘾第一人”陶宏开教授特别点名了37游戏。