五种策略避免免费游戏被玩家厌弃

           免费增值模式，又或者是免费游戏模式，现在仍然是一个处于刚刚兴起且不够成熟阶段的商业模式。一些这类模式的早期探索者们利用各种机会和花招从他们的玩家手中榨取金钱，又或者是创造出一种我们称之为“花钱就能赢”（pay-to-win）的游戏体验，只要玩家肯为游戏掏钱，就几乎可以担保他们一定能在游戏中获胜。这些策略或许确实给这些开发商们带来了不少的利润，但随着整个游戏市场、这一类商业模式、以及玩家对游戏期望的成熟，这一些的商业策略将会逐渐被玩家们所厌弃。这些游戏或许不会一下子同时消亡，但更为聪明的做法则是走在市场之前，马上开始设计并运营一些更为精明的游戏。

          下面就是五种足以让你的游戏为更多人所厌弃的商业策略。

策略一：让你的玩家不断发送垃圾邮件骚扰他们的好友

           这在Facebook游戏中是一种非常受开发商们欢迎的做法，但是，请停止根据某个玩家在游戏中好友的数量来提供游戏内容的做法吧！类似“邀请好友”或者是“进行一次应用内消费（简称IAP）”的要求就不应该被提出。别再因为我没有邀请到足够的好友数量而对我进行游戏内容的限制。我猜想游戏游戏开发者们都明白，需要依赖好友来实现的游戏内容在移动平台上最终都不会有效，然而，我仍然在一些最近几个月刚刚发布的新款移动游戏中看到这类的内容，因此迫使我将这一条加入到我的清单之中。

策略二：开始绕开心理伎俩以及隐藏按键位置

          衰退系统和消亡系统在免费游戏中被广泛地使用。衰退和延迟依据不同的物品特性可以成为一种非常自然的结合，但对于消亡系统，玩家们已经开始表现出对它的厌恶，而这一系统现在也开始变得越来越不受欢迎。如果你的宠物仅仅因为你没有登陆游戏喂养它们就要死亡，这样的游戏系统还会能有多受玩家欢迎呢？

          还有另外一种方式，那就是让某一些按键难以被发现或者被触发，这种手段如果真的在游戏中实施了，很有可能被视为一种诈骗性的商业行为。我曾见到过有些游戏，试图将某种东西隐藏起来，因此玩家们会认为，他们不得不购买某件物品，又或者是让某些按钮变成灰色，让玩家以为他们必须在Facebook上进行“分享”，然后才可以前进到下一步。这一类的策略究竟是一种聪明的做法还是一种误导性的行为？这个问题没有一个正确的答案，但如果这些行为没有涉及到金钱的投入，那么它或许还不会那么使人厌恶。可是，作为一个游戏开发者，你不得不问一问自己，究竟是希望通过误导和欺骗玩家，从而将自己游戏的货币化和收入提到最高值，还是希望制造出一款令人喜爱的游戏，让人们自然而然地想要与人分享，或者为它而消费？这个决定由你自己做主，但在灰色地带之中，我更希望可以待在与玩家眼中的正义与道德相一致的那边。

策略三：愚蠢地大肆广告

           停止采用侵入式广告的方案吧，也别在具体的广告执行中偷懒了！说你呢，横幅广告。我能理解，游戏开发者们对增加广告方案表示反对的第一个抗辩理由通常就是，它会蚕食他们的游戏内购买收入。这是事实，游戏内购买收入确实会受影响，但那只是在你没有明智地进行广告的前提下。W3i在早前就曾对此进行研究，并发表了他们的研究结果。以下面这张截图为例，让我们好好学习一下如何聪明地打广告。

           那些不打算为玩游戏付费的玩家也有其他的方式可以为游戏开发者们做出一些贡献。那些愿意为玩游戏而付费的玩家则会继续付钱，因为他们对广告毫不关心。而且，如果你的广告阻碍了他们的视线，又或者是给他们增加的某些困难，这无异于是在把你的玩家赶走，包括愿意付费的和不愿意付费的。这也是为什么我对那些“付费免除广告”的游戏特色丝毫不感兴趣。这等于是在向你自己的玩家发送垃圾，并向他们承认这些垃圾都是你发的。没有必要像这样做。

策略四：设计一款免费的PVP游戏却让人花钱来赢

           如果你认为“所有的免费PVP游戏都是花钱就能赢”，那么我告诉你，这种想法是大错特错的。有一些是花钱就能赢的PVP游戏，但也有一些是花钱获得竞争优势的PVP游戏。好好看看下面这张截图，这就是一个样例。

          在不付费购买到的现有武器中，攻击力范围为3至12，防御力范围为4至9，但在付费武器中，你可以买到一个攻击力112，防御力100的好家伙。在这个纯粹由数据控制的游戏中，买到这样的一件武器无疑意味着你可以在与任何人的对抗中获得胜利。而那些不付费玩家完全没有任何可以胜过付费玩家的机会，除非他们也一样为游戏掏钱。

          现在我们再来看看另外一款名叫《行星边际2 (预订)》（Planetside 2）的免费PVP游戏。这是一款第一人称射击游戏，玩家可以用付费换取的一级货币购买不同的武器和车辆的升级，玩家也可以选择自己练级来解锁这些武器和车辆，但是需要花费一些时间。

          一 些武器的火力很强大，另外一些则是拥有更快或更慢的装填弹药速度，还有一些则是拥有更高的精准度，又或者是配有雷达追踪功能的车辆。然而，拥有更高的伤害输出并不意味着你在战斗中可以获得必然的胜利。射击速度、装填弹药速度、以及其他任何的武器特性也都一样，因为这些数据只是对你在游戏中的一些能力天赋进行补充。除此之外，还有更多的内容。

          每一个枪支、职业、和武器都有自己的特性升级，这些特性升级可以对类似降低后座力、恢复更多体力值、提升职业技能、以及增加武器或夜视范围等特性的级别进行调整。这些职业和武器的特性升级只可以通过游戏中的二级货币购买，并且这些特性点数是不能通过付费购买的。你可以花钱提升自己赚取这些点数的速率，但仍然需要花费一定的时间获得必要的点数。这一点为什么这么重要？玩家可以花钱购买哪些符合自己游戏风格的枪支，但他们不可以马上就将自己的角色或枪支的能力进行增强。无论你喜欢这款游戏与否，不可否认的是，他们确实实实在在履行了免费PVP游戏的游戏体验。

策略五：让玩家花了钱才能玩

          不久前，我在自己的平板电脑上下载了一款比较新的游戏。我开始玩这款游戏，并且游戏体验感觉很不错。不过我在一分钟三十秒内用光了游戏中的能量和金钱（跟随着游戏教程的指引）。我还有三个任务需要去做，但却任何一个都无法完成，我甚至无法在游戏中完成任何行动，除非我付费转换能量。延迟系统、瓶颈点、摩擦阻塞等等，随便你将这个叫做什么。它是一种在免费游戏中非常常见常用的货币转化系统，而我在此提出它并不是说让你不要使用这个系统。而是，一款被精妙设计的游戏是不会鼓励玩家在等待延迟系统的过程中离开游戏的。以《部落冲突》（Clash of Clans）为例。为了将我的市政厅由两级提升到六级，有可能需要花费30天的时间。

         我可以选择花费五美元多购买一名建筑工人，从而提升我的建筑生产力，这样或许只要花费20天就可以完成目标。又或者是我可以直接掏出100美元（或许可能是500美元），让这个任务立刻就完成。他们同样利用了延迟系统，但这个游戏并非只是建造城市，然后增强它们的防御力这么简单。这只是全部任务的一半而已。另外一半的任务则是向其他的村庄发起袭击。真正的战斗通常只持续几分钟时间，而训练基础军队则需要花费20分钟或更少的时间。更高级的军队明显要花费更多的时间来训练，但只要玩家愿意，他们可以差不多每隔20分钟就出去向其他村庄发起一次袭击。这个次级系统，又或者是次级核心循环系统让玩家们在等待他们的建筑物升级和完成的这几天（或者更有可能的是这几周）中，有其他的目标和事情可以去追求和实现。

          很明显，这里所描述的一些游戏系统很可能就是目前在你的游戏中带动收入和营销的重要系统。我并不是说这些系统不会再帮你的游戏赚到钱。我只是觉得，随着市场逐渐成熟，游戏设计和玩家期望也会同时走向成熟。因此最好现在起就开始制作一些更加精明的游戏设计，这样你就不用在来日匆忙改变策略，又或者是想尽办法从游戏中压榨出每一分钱