从《大天使之剑》的爆火 看游戏产业未来趋势

    中国游戏市场素以诞生奇迹和梦想闻名，从DOS版《仙剑奇侠传》火遍两岸三地开始，华人玩家实现了从单机到网游、从网游细分到页游、再聚集到移动游戏的巨大转变，二十年的时间《传奇》、《奇迹》、《暗黑破坏神》、《梦幻西游》、《魔兽世界》、《完美世界》、《征途》……都曾在这块乐土上飞速成长，催生出了盛大、网易、巨人、完美、37等游戏巨擎。而在整个游戏产业都在移动化、精细化、全球化的当下，谁能在烽火硝烟中杀出一个未来？

    此前，被业界冠以“页游之虎”称号的37游戏，公布了其自研页游产品——《大天使之剑》的运营数据，上线两个月总流水破3.2亿，每周开服数稳定在400组以上，单日总流水超过2000万，日活跃用户已经达到了500万，单日游戏最高在线记录突破90万，火爆程度无需累述。但在言必谈手游的今天，一款页游能爆火到如此程度，这值得我们去反思，到底用户需要什么样的游戏？未来中国游戏产业的格局又是如何？

    虽然很多人把中国游戏市场上的产品分为端游、手游、页游和主机游戏，但依照我的观察，其实不同终端上的游戏产品已经有融合的趋势，在端游上成功的作品向手游上移植，在电影上成功的作品在手游和页游上推出衍生品，未来的游戏必然是一个泛娱乐的产业，原来已终端和类型划分的游戏界限将进一步模糊和弱化，不同平台的游戏之间，游戏与动漫、影视等其它娱乐形式，都将相互融合和变革，从而衍生出全新的娱乐模式。

    《大天使之剑》的爆火，其实就是游戏泛娱乐化的一个生动体现。2002年，韩国网禅（Webzen）公司创作的网游《奇迹MU》进入中国，一年后便占据了当时中国网游三分之一的市场，游戏最高在线人数达到了38万人之多。在2014年，37游戏获得了韩国网禅的正版授权，推出了《奇迹MU》改编页游《大天使之剑》，因为《奇迹MU》之前庞大的粉丝群，利用粉丝的怀旧心理，《大天使之剑》在获得用户资源上可以说事半功倍。

    一个强力IP，对一款游戏的成功起着至关重要的作用。《大天使之剑》的成功，在很大程度上得益于精准独到的IP甄别眼光。《奇迹MU》作为中国网游史上里程碑式的大作，至今依然对中国玩家有着庞大的影响力，37游戏为了获得《奇迹MU》的页游IP授权，据称花费了上百万美元，虽然价格不菲，但在现在对IP越来越重视的今天，获得正版授权对于安全平稳运营，以及赢得《奇迹MU》旧有粉丝，都起着极为关键的作用。

    值得一提的是IP很重要，但对于跨界融合来说，仅仅有IP并不能保证成功。之前有很多的游戏大作，陆续通过IP授权的方式推出了影视剧，但绝大多数并不能算是成功，其中最重要的原因就是没有尊重不同娱乐形式的内在规律，面对越来越挑剔的用户，仅仅靠几个熟悉的名字和情节，远远没法打动他们。

    《大天使之剑》在获得了正版IP授权后，37游戏启用了内部研发团队——被誉为2014最大黑马的极光工作室，该团队并没有简单复刻《奇迹MU》的玩法和操控，而是根据页游用户的喜好和特点，加入了许多丰富的玩法，强调了微操控的成就感，而且方便的任务辅助系统让玩家更加容易上手，不需要下载等待，不需要复杂操作，《大天使之剑》在保持了华丽画面和《奇迹MU》的故事背景前提下，在操作和玩法上通过创新实现了再造。《大天使之剑》在品质上的精益求精，给玩家带来了酣畅淋漓的游戏乐趣和视觉震撼。拥有不寻常的年轻研发团队，用自己的理解解读奇迹MU，“奇迹”的诞生变得非常简单自然。

    渠道和营销对一款游戏的成功也起着决定性的作用。37《大天使之剑》聘请了韩国第一模特黄美姬、中国宅男女神叶梓萱为游戏代言，借助于这两位美女代言人的超高人气以及话题性，使得《大天使之剑》在互联网营销和造势上，取得了天然的优势，再加上《奇迹MU》的话题性，诸多劲爆元素使得《大天使之剑》在上市之初就拥有了极高的关注度，在IP号召力和研发品控都有足够保证的前提下，成功是水到渠成的事情。

    随着中国游戏产业的日渐成熟，中国玩家接触过的世界级游戏大作越来越多，玩家的眼界越来越高。要想获得玩家和市场的认可，具有号召力的IP、精益求精的内在品质和符合互联网时代特性的市场营销和渠道推广，这些要素缺一不可。笔者认为37游戏成功本质的原因就是抓住了精品打造和IP这两大关键点。

    据2014年上半年度中国游戏产业报告数据显示，1~6月中国网页游戏市场实际销售收入 91.8 亿元，同比增幅高达71.9%；中国页游用户数量约为3亿人，页游用户数同比增长6.5%。用户数量小幅增长，营收大幅度增长，这说明中国页游已经进入到一个相对成熟的市场阶段，巨大的盈利预期，吸引着各方资本的涌入。

    未来中国的页游、手游市场中，金牌CP、优质IP均已成最宝贵的战略资源。现在大型的游戏开发商和渠道商，陆续宣布高达上千万的游戏创业基金和回报极为优厚CP招募计划，目的就是为了拉拢CP，而随着大量资金涌入哄抢，优质IP价格自然水涨船高，且越发稀缺。

    在投资热度高涨的今天，资金并不是游戏开发的短板资源，优秀的CP如拿下一个经典IP，其效果那是谁用谁知道。也就是说不管老牌游戏巨头，还是新锐游戏企业，未来要想在细分、移动游戏市场挣得真金白银，那么就必须在研发思维本身和 IP的双重投入上同时狠下血本，必须具有IP资源熟稔的整合能力和迎合现代玩家审美的解读能力，这基本没有取巧的余地，拼得就是实力。