页游创意推广出新招 搜索引擎或成突破口

    近日，有网友爆料，在百度搜索框中输入“斩魔”，屏幕就会出现一只巨手，托出“EXO神秘代言人”的惊人特效。而据知情人士透露，此举乃游戏官方在百度定点投放的创意广告。此消息一出，立即引来了众多关注，更将业内的目光，聚集到页游营销推广方式之上。
 

初期：“病毒式”弹窗广告
    在页游产业发展之初，游戏厂商大多采用“病毒式”的弹窗小广告，入侵各个网站，无孔不入地侵占玩家的视线，用一种“洗脑”的方式，进行页游产品推广。这种宣传手段，虽然波及面甚广，但其负面效果却日益强烈，甚至令页游披上了“流氓”的外衣。
中期：明星效应代言风潮
    在网页游戏迅猛发展时期，邀请明星代言成为了众多页游厂商的首选推广方式。一时间，网络上充斥着各种歌手、影星代言广告。这种宣传手段，相较于早期病毒式 的渗入广告，在一定程度上缓和了页游的负面形象，也促成了游戏界和影视业的跨界合作。但明星效应毕竟范围有限，一旦用户产生了审美疲劳，或是明星的人气下 降，必然会对游戏的未来发展造成不良的影响。
现今：强IP策略
    时至今日，强IP战略已逐渐成为了页游推广的主流。IP战略是指将经典文化作品进行改编从而赢得用户的一种策略。IP战略可以吸引原作的粉丝，将他们对原 作的认同感转移到游戏身上，从而赢得更多的用户资源。但市面上众多强IP产品，如《风云无双》、《大天使之剑》等，不过只是将IP作为宣传的噱头，而在游 戏内容上与同类产品无异，长此以往必定会影响玩家留存。由此可见，强IP战略风光无限，却暗藏危机。
未来：搜索引擎或成突破口
    通过分析，笔者发现，只有贴近用户喜好的推广方式，才能令玩家更主动、持久地去关注游戏。而随着百度搜索引擎的普及化和实用化，其被越来越多的用户所认可，通过搜索引擎进行推广，不失为未来页游营销手段的突破口。
    然而，据了解，通过搜索引擎进行推广花费巨大，并逐年呈现出水涨船高的趋势，这对于广大中小型游戏厂商来说，无疑是一个沉重的负担。而对于大厂商而言，也只有真正的“重量级”产品才值得如此巨大的花费。
    由此看来，《斩魔》在百度上定点投放宣传广告的创意之举，从侧面反映出官方对于这款产品的重视程度。但无论推广方式如何博眼球，真正能吸引到玩家的还是游戏本身。所以，笔者希望“页游推广不止于推广”。