2014Yahoo游戏市场调查：未来游戏营销趋势再掀话题

备受中外瞩目，2014年中国国际数码互动娱乐展览会为期四天的大会，八月3日在上海新国际博览中心落幕；在这场世界级的游戏产业盛会里，邀请了来自三十多个国家的游戏产业重量级推手参与，让今年的展览更是盛况空前，五个展馆、四天展期，竟有突破数十万人参与的亮眼数字。

而Yahoo奇摩也于展览会期间，于8月1日在上海卓美亚喜马拉雅酒店举办「2014 Yahoo游戏市场调查发表会暨年度游戏大赏」。会中除了发表了2014Yahoo台港新马游戏市场调查，提供给游戏产业业者作为趋势观察与未来游戏规划的参考以外，同时，会中也颁发了年度最佳网页游戏等七项大奖，与游戏产业客户一起分享游戏产业这一年来的丰硕成果。

Yahoo奇摩董事总经理暨台湾及香港媒体业务事业群副总裁王兴表示：「游戏产业正处于行动媒体与新营销工具带来变动的时代，期望透过Yahoo奇摩的市场观察与营销策略，与所有业者一起扩大游戏产业的市场版图，创造新的巅峰！」

行动游戏成主流 台港新马市场大

对于中国游戏市场而言，2014年的第一个季度，中国移动网络游戏市场逐渐扩大，收入再创历史新高，达44亿人民币（不含港澳市场）；而环顾整个亚洲的大华人区，从台湾、香港到新加坡马来西亚，游戏产业也有同样的发展趋势。

会中最重要的成果即发布2014年台湾游戏市场调查，Yahoo奇摩媒体策略部经理许朝钦表示：「整体而言，这两年游戏市场的成长趋于平缓，但是值得注意的是，行动游戏在占比上的成长，国人越来越依赖行动游戏来追求新鲜感与打发时间，并且创造了一群拥有这样特质的游戏玩家。」以年轻上班族为主的「抢鲜型」与「消遣型」已经成为台湾游戏产业的最大玩家族群。

东南亚游戏市场规模被预估将在三年内增加一倍，Yahoo奇摩消费者研究及数据分析部资深总监季妙发在分享香港与新马游戏市场时也提到：「这三个地区因为媒体的改革与生活习惯的变化，让游戏市场的版图比台湾区隔得更为明显，行动游戏的占比相当高。」而因为地区的区隔，Yahoo奇摩有了许多有趣的市场观察，例如香港的女性玩家比率高于男性，而马来西亚的游戏玩家年龄普遍较高等等，在与会的业者中，创造了不少新的话题。

内容营销新亮点 精准触达成本低

拥有台湾最多网络用户的Yahoo奇摩，在游戏产业的网络营销专业中，有着「内容操作」与「广告技术」的双重优势与技术，因此致力于「内容营销」的推广。Yahoo奇摩在「内容操作」的专业编辑团队，对于议题曝光与吸引玩家点击相当有经验，尤其透过「原生广告」的创作，让游戏广告不再令玩家厌烦，能够用视觉画面促动消费者的兴趣进而开启网页，认识游戏。

而在「广告技术」的操作上，Yahoo奇摩擅于掌握每一位网络玩家的用户经验，透过站内行为的完整追踪，更能了解每一位玩家的喜好与需求。配合Yahoo奇摩在使用者量与拥有多元频道上的综合优势，精准讯息触达消费者的比例相对提高。Yahoo奇摩内容营销在优势的内容创作与科学化的广告技术配合下，不只能够降低成本，营销成效也能大为提升。

游戏大赏颁奖乐 年度游戏抢吸睛

在当天的活动中，最令众家业者期待的则为年度游戏大赏的颁奖典礼。年度最佳游戏又细分成网页游戏、行动游戏、在线游戏、棋牌麻将游戏等四种类别；G妹游戏的「新仙剑」与「三国魂」一次就抱得了网页游戏的两个奖额，趣味的手机游戏「全民打棒球」也让Joybomb棒辣椒在行动游戏的类别中抱走了其中一个奖额。

此外，会中也颁发了Yahoo奇摩最佳合作伙伴、游戏频道人气与搜寻大赏；冒险契约、新仙剑与弹弹堂三项高人气游戏在游戏频道人气大赏中出线，而神魔之塔、英雄联盟League of Legends、炉石战记则为本年度游戏搜寻大赏的三个赢家。

一年一度的游戏市场调查发表会暨年度游戏大赏，集结了业内外所有关心游戏的同好们，齐为年度最受欢迎的游戏喝采以外，更透过调查发表的形式，为现在与未来的游戏产业走向，给予相当的市场建议。在时代中变革的游戏市场，也将再一次进入战国时代，在在考验着游戏产业对于趋势的洞悉能力！

相关资料：

2014 Yahoo奇摩游戏白皮书下载：
台湾下载点 http://j.mp/gamebook2014
大陆下载点 http://img1.37wanimg.com/file/2014yahoo.pdf