手游泡沫越吹越大 《神女天下》试水页游新品牌策略

随着手游业务的兴起，一大波狂热的资本与团队悄然从页游市场退出，转扑野蛮生长的手游业务。近期在页游圈子就流行这么一句话：“把泡沫丢给手游，我们继续做页游。”

   
　　世界杯的热潮席卷而来，不管是传统行业还是互联网行业，都在为赶上这波热潮而在努力。互联网领域里面，除了营销层面的结合外，产品层面的向世界杯“靠拢”也成为了一大趋势，这其中就以游戏最为明显，一大波的足球类游戏蜂拥而来。

　　随着移动互联网的发展，在本届世界杯中场主角的足球游戏也有了模式上的变化，手游类的足球游戏占据了主角，就连微博也利用推出足球相关的手游来谋求进军手游市场。一时间，今年最火的手游加上最近最火的世界杯，足球手游成为了全行业的香饽饽。

事实上，外界看到的现象未必是内行人理解的那样。在聊到手游的问题时，巨人网络85后副总裁吴萌就表示，与生命周期长但厚重的端游、轻巧但狂热的手游相比，页游市场是一片美好却被遗忘了的香格里拉。而巨人今年就将把端游、页游、手游的经验进行整合，对该市场进行重新开发，将把《神女天下》等一系列精品页游以全新方式带给玩家。

     
　　在过去两年中，随着手游业务的兴起，一大波狂热的资本与团队，悄然从页游市场退出，转扑野蛮生长的手游业务。近期在页游圈子就流行这么一句话：“把泡沫丢给手游，我们继续做页游。”而随着世界杯的到来，手游的泡沫也越吹越大。

据中国游戏产业年会发布的《2013年中国游戏产业报告》数据显示，2013年中国游戏市场实际销售收入达831.7亿元，较2012年增长38%。其中，端游实际销售收入536.6亿元，同比增长18.9%；页游营收增长强劲，实际销售收入127.7亿元，同比增长57.4%；手游实际销售收入112.4亿元，同比增长246.9%。这组数据显示，实际上页游市场规模比手游市场大，增长速度则高于端游。

     
对于手游与端游的发展关系，巨人网络总裁纪学锋曾有一番形象的比喻：端游是宽敞的四车道高速路，需要合格的汽车才能上，投入高，但业务模式成熟，经验丰富，跑起来舒适、安全，而且上面跑的车越来越少，都挤到手游那边了；手游是乡村小道，骑着自行车也能上，投入成本低，但很容易被挤到沟里去。吴萌表示，如果以“车道”比喻，手游是介于高速路与乡村小道中的“国道”，这条国道目前风景独好。与端游、手游相比，页游研发周期比端游轻快，玩法比手游更具表现力。页游此前遇到问题是市场不规范，缺乏知名品牌，过度竞争导致产品生命周期萎缩。在大量资本转向手游市场后，这些现象得到缓解。

    
　　手游作为今年最火爆的游戏模式，已经在游戏行业抢尽了风头。而在世界杯的推动下，手游的“虚火”还在越烧越烈，对于广大游戏玩家而言倒是一大利好，一窝蜂上线的众多手游可供玩家慢慢品味，但是对于游戏行业的从业者而言，则要切记不要被泡沫所迷惑了。