从产品到品牌 2013页游产业萌发新契机

   在过去的一年中，页游产业的发展达到了一个新的高度，仅第三季度的市场规模就高达24.74亿元，环比增长10.4%。然而产业技术的革新，产品的规范化开发，乃至数量猛增的高素质人才都无法令网页游戏摆脱“短、平、快”的困局。事实上，以用户流量为导向的产品运营策略正面临着巨大的挑战。相对于较为成熟的端游市场，网页游戏鲜有具备强大影响力与用户认知的“品牌”产品。鉴于此，顺应集中化的市场环境，借助典型产品的市场影响力，打造强大而有说服力的优质品牌，将成为页游发展的新趋势。     产品与品牌是两个完全不同而又互为本末的概念。一个具有较高知名度的品牌必须由高质量的产品来承担，而好的产品却并不一定能上升为品牌。在页游行业，《仙域》、《傲剑》、《七雄争霸》等产品正是行业品牌中的优秀代表，而趣游、心动、游族等游戏厂商，也凭借着产品的影响力，以及chinajoy、CCTV等公众平台的曝光逐渐为玩家所认知，成为第一代页游领军企业。专业人士曾预言：未来，成功的游戏品牌将成为行业内不可多得的竞争优势资源。
    以《傲剑》游戏为例，该游戏在两年前首创的网页游戏“轻功”操作模式一直沿用至今，而穿越式剧情、特色副本、以及连斩等玩法至今看来仍不落伍。2011年《傲剑》更创下十万人同时在线、单日收入破400万的行业纪录。时至今日，这款游戏的联运平台多达上百家，包括了牛A、哥们网等国内一线页游品牌，甚至扩展到台服、美服等国际化的平台。两年以来，《傲剑》研发团队不断推陈出新，近期更推出了全新“绿色版”，在原版的基础上融入更多免费玩法，力图进一步减少网页游戏中的贫富差距。业内人士认为，《傲剑》绿色版将是页游“绿化”模式的开拓者。     一个成功的品牌需要由优秀的产品作为载体，然而由产品过渡到品牌仍需要漫长的磨合。在2013年，网页游戏领域将有一大批粗放、急功近利的产品和团队被市场淘汰，最终导致网页游戏再难重现2012年这样百花齐放的景象。不过繁荣的数据不一定能为页游产业带来更好的前景，而转变产品运营的着力点，加强品牌积累，对于国产页游行业的发展将能够起到一定的助推作用。