品牌效应凸显 页游行业打响“知名度”战役

　　最近，笔者在看一本名为《品牌决定成败》的书，对于其中有关个人品牌塑造的观点深感认同。 书中提到：“一个人要想在异常激烈的竞争中脱颖而出，找到一份好的工作，光凭一份漂亮的简历是远远不够的。那么，该如何规划自己的职业生涯，提高自己的竞 争能力呢?最好的答案就是建立个人品牌。”

　　确实，一个优质的品牌可以给商品带来好的卖相，有品牌的人自然也拥有身价。引用美国管理学者彼得斯的一句话来说：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们周围的每个人。”

　　这不禁让笔者联想到了时下竞争激烈的页游市场，品牌已然成为了决定成败的关键。随着页游行业的不断壮大，随之而来的市场竞争也变得愈加激烈。投资成本激增、产品同质化现象严重、用户流失量增多等一系列难题都迫使页游市场即刻进行转型。

 

　 　而与较为成熟的端游相比，页游在品牌认知度以及影响力方面显然存在着巨大的差距，就目前来看，页游产品还不可能做到像某些端游那样，依靠品牌的优势就能 迅速累积起大量的用户。不仅如此，许多页游厂商在塑造品牌这方面上的意识还稍显不足，对于品牌效应的概念也依旧含糊不清，这也在一定程度上导致了整个页游 市场目前的窘境。

　　因此，优化页游市场环境，借助高品质页游产品拓宽市场影响力，塑造属于页游自身的优质品牌，获得更多用户群体的认可，便成为了当下广大页游厂商增强竞争的着力点，同时也是页游行业进一步拓展市场的新方向。

　　究竟何为品牌效应?

　　若想塑造出属于页游自身的品牌，那么首先需要了解品牌效应这个概念。简而言之，品牌效应是一个商业化符号，更是一种企业本身的价值凝聚，其中包含了产品在用户心目中的认知度以及市场定位，是当今商业化市场发展的强力助推器。

　 　而对于页游行业来说，拥有一个好的品牌，不仅能在广大的用户群体当中留下一个最直观的良好印象，同时还能增进二者间的信任度，这也在一定程度上扩展了行 业的知名度，拓宽了页游在人群当中的认知，从而使更多的玩家加入到页游之中，将市场收益最大化，进一步带动整个行业的整体向前。

　　高质量产品铸就好品牌

　　诚然，一个好的品牌并非轻而易举就能打造出来，其必须要以高质量的产品作为依托。高质量的产品不仅能够广受玩家用户的认可，更将在一定意义上带动品牌效应的衍生，从而有效提高品牌的知名度，增大页游行业的竞争资本。

　　由此可见，若想打造出优良的品牌，页游厂商就必须推出高质量的页游产品，通过一款好的产品去赢得广大玩家的许可以及业内人士的口碑，同时逐步扩大产品的知名度、不断加深品牌的认知，从而有效地在激烈的竞争中以独特的品牌优势赢得更大的效益。

　　精品化产品打造优质品牌

　 　以腾讯网页游戏、360游戏、多玩网页游戏等国内知名页游品牌来看，无一不是通过精品化产品而塑造出来的优质品牌。而国内一线网页游戏平台哥们网更是以 “依靠精品化产品打造差异化品牌形象”的理念为宗旨，不断丰富产品类型，通过精品化路线逐步累积页游产品在用户群体间的知名度，从而打造出优质的品牌形 象。

　　作为哥们网旗下重推的武侠页游大作，《傲剑2》以“精品化”为战略，凭借新颖的系统设定、丰富的特色玩法、多样化的竞技模式等迅 速在当前的页游市场赢得了很高的人气。据目前页游市场最新数据，《傲剑2》已经连破多项纪录，玩家数量也与日俱增，有望夺下2014年度最具人气武侠页游 殊荣。从这点上看，精品化产品不仅能为游戏本身树立一个良好的知名度，更将为厂商建立起一个优质的品牌。

　　品牌决定成败，知名度关乎生死。2014年，页游将面临一个前所未有的拐点，是浑浑噩噩、墨守陈规让商业时代的潮流吞没，还是依靠精品、打出品牌屹立于游戏市场的不倒之峰?一场品牌知名度战役正在无声开打。