页游市场崛起 其文化和附加值还待挖掘开发

如今的网页游戏市场，虽然年产值已经接近100亿，并且规模还在继续增长，但是，我们游戏发展也同样遇到了“怪圈”。我们的游戏业发展了十来年，市场上充斥着几百款网页游戏产品，而且还在以每天一到两款的速度在增长。

毫无疑问，我们已经是一个游戏制造大国。然而，我们却很少有游戏产品能够对世界游戏业产生影响，并获得全球范围内玩家的认可。究其原因，我想其中一个很重要的原因应该是，许多国内游戏厂商一直以来都是“重游戏商业模式运作，轻游戏文化发展”。所以，我们的游戏产品不仅显得很“功利”，而且缺乏游戏“内涵”。

那么什么是“游戏文化”？广义的游戏文化是指游戏制作者和玩家的活动模式，具体表现在游戏制作者和玩家特有的共通语言、文字、音乐、审美观、世界观以及与游戏相关的一切行为。

狭义的游戏文化是指游戏本身所体现的文化信息，也就是说在游戏中体现的八大艺术（绘画、雕塑、建筑、音乐、文学、舞蹈、戏剧、电影）的因素。简单来说，游戏文化就是游戏在思想和艺术层面上传达给玩家的东西。

为什么要重视挖掘游戏的文化？

1.深入挖掘游戏文化有助于增强游戏体验

我们从游戏功能的本质上来说，游戏其实是满足人们精神需求的一个服务类产品。以武侠题材游戏来说，喜欢这个题材的玩家往往受武侠小说和影视作品的影响，憧憬着一个属于自己的“江湖武侠梦”，他们希望通过一款武侠游戏让自己“梦想成真”。

如果我们对武侠这个文化题材本身挖掘不够深入，便很难营造出浓郁的武侠氛围与江湖情趣，即便玩家被某个玩法吸引，暂时留在游戏中，却也很难获得“武侠文化”所带来的精神享受。而深入挖掘游戏文化的武侠类产品，应该是能够让玩家“真实地”感觉自己存在于一个充满魅力武侠世界中。

2.让游戏获得更强烈的认同感，营造出“品牌”效应

一款真正做出独特游戏文化魅力的产品，能够让玩家获得强烈的认同感。为何“仙剑”“轩辕剑”系列的游戏产品，出了好几代，却一直受到玩家的追捧。因为，这些游戏传递的游戏文化已经传达给玩家获得了广泛的认同并深入人心。

包括欧美和日本的一些优秀游戏产品，比如《生化危机》系列、《合金装备》系列，这些作品不仅开发了很多代，并形成了“品牌效应”。这些作品成功，很大程度上都要归功于其独具魅力的游戏文化给玩家带来的吸引力。

3.拓展周边产业，增加游戏附加值

在欧美和日本，依托游戏发展起来游戏周边产业的发展都是极为发达的，其产值甚至超过了某些游戏本身。国内虽然也有游戏厂商在这方面积极努力，但是规模相对较小。这就说明，我们游戏目前给玩家带来的游戏文化，并没有获得广泛的认同和喜爱，以至于我们没有办法在游戏周边售卖上给游戏增加附加值。

如果说欧美和日本游戏业发展可以给中国游戏未来的发展提供借鉴的经验，那么拓展周边产业，增加游戏附加值必然会是未来越来越多国内厂商的选择。而游戏周边的产业的发展，则是应该从关注游戏文化的营造开始。

4.传递正能量让游戏获得更多的社会意义

如果经过关注一些游戏媒体，我们时常会看到一些关于游戏的负面报道，大部分的内容都是游戏给未成年人造成了不良影响，甚至因此酿成了很多惨案。虽然，造成这些负面影响的原因，并不能全部归咎于游戏，但是国内的很多游戏产品确实把“PK”和“暴力”作为游戏的吸引点和卖点。我们不得不深思一个问题——我们的游戏给我们的下一代带来了什么？

既然游戏可以传递“负能量”，也一定能够传递“正能量”。我们应该去深入挖掘民族文化中的一些积极思想和文化，并将这些思想和文化传递给下一代，让他们在娱乐的过程中能够收获更多有价值的东西。只有这样，我们的游戏业才能走得更远，获得更多的社会意义