网页游戏增长放缓 面临产品周期问题

昨日发布《中国网络游戏市场趋势预测2012-2015》，预测中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较去年增长23%；2014年将达到825.7亿，较之2013年增长23%；2015年达到948.06亿元，较上一年增长14.8%。

自2009年以后，中国的客户端网络游戏市场结束了连续多年的高速增长，市场规模的高速增长态势急剧变化，至2012年年增长率降到10%以下，且在本年度，行业内几家大型厂商营收出现了负增长。一方面面临网页游戏，手机游戏对客户端游戏的分流；另一方面，又因为游戏核心玩法及形式的老化，创新性不足， 以及用户需求的变化。多种因素共同促使其增长速度开始放缓，10%以下的市场增长率处于基本停滞的状态。

在网页游戏方面，市场增长速度结束了50%以上的年增长率，有放缓的趋势，因在产品层面的生命周期问题，对于渠道过度依赖等原因，使得市场的发展速度放缓。

随着中国智能手机渗透率的不断提高，移动互联网的普及，在2012年移动游戏迎来了一个快速发展的阶段，预计在2013年，随着智能手机在中国市场的渗透率超过50%，这一市场将赢来了一个爆发期。

预计接下来的2013年，中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较去年增长23%；2014年将达到825.7亿，较之2013年增长23%；2015年达到948.06亿元，较上一年增长14.8%。

预计在接下来的2013，年中国客户端游戏市场规模将达到441.06亿 元人民币，较2012年增长10%；2014年将达到480.86亿，较2013年增长9%；预计2015年将达到529.54亿元，较上一年度增长10.1%。

2013年，中国网页游戏市场规模将达到110.2亿元人民币，较2012年增长39.8%；2014年将达到140.6亿，较上一年度增长27.6%；2015年将达169.3亿元人民币，较2014年增长20.4%。市场的增长速度在逐步放缓。

在移动游戏方面，预计其2013年的市场规模将达到96.41亿元，较上一年度增长54.9%；2014年将达141.5亿，较2013年增长46.8%；2015年，市场规模将超过200亿，达到211.62亿元人民币，较上一年度增长49.6%。未来三年，移动游戏市场规模将保持50%左右的高速增长。

在用户方面，其增长速度下滑的情况更加明显，中国市场人口红利期的结束是一个方面，人们生活及上网娱乐方式更加丰富是另一个重要原因。
 

认为，对于未来三年的中国网络游戏市场整体来说，行业发展的促进因素在于：

1、新产品、新模式的变化。行业的发展在近两年陷入低谷，而各主要的网络游戏厂商纷纷进行产品的优化升级，并部分开始了转型的步伐，作为文化创意产品的一类，网络游戏随着产品的创新，模式的创新，将进一步促进市场的发展。

2、移动互联网爆发，移动终端产品适应用户需求的变化。游戏的承载方式由红白机、街机、主机、掌机、PC直至即将到来的移动终端，这些终端产品的变化适应了市场的发展，而随着未来中国移动互联网及智能手机的爆发式增长，移动游戏的快速发展将进一步促进整体市场的发展。

3、海外市场的发展。随着中国网民数量的增长达到一定的瓶颈，中国的人口红利逐步消失，各主要的网络游戏厂商纷纷瞄准海外市场，执行走出去战略，进行国际化布局，这不仅是产品的输出，也是中华文化的输出，不但促进中国网络游戏产业的发展，也煅炼了中国网络游戏厂商的竞争力。

4、政策性因素的影响。随着中国确定大力发展文化创意产业，网络游戏在中国市场的发展更加便利，政策性因素的倾斜，更多资源的投入，都将成为网络游戏市场发展的促进因素。

行业发展的阻碍因素在于：

1、行业的无序竞争，产品良莠不齐。网络游戏行业厂商众多，每年有大量的新产品推向市场，而产品良莠不齐，成为市场的发展的一个隐忧，仅就网页游戏来说，其对于渠道平台的依赖过多，产品到达用户的成本过高，为行业的无序竞争提供了条件。这些都成为阻碍网络游戏发展的因素。

2、用户增长的难度加大。就国内市场来说：一方面整体网民的增长速度在放缓，人口红利消失，这成为中国网络游戏用户规模增长放缓的一个重要因素。另一方面，随着新生代用户的成长，其娱乐方式与娱乐需求均发生了深刻的变化，网络游戏的需求在降低，如何适应这种变化，吸引更多新用户的到来，成为未来三年互联网厂商发展的主基调。

预计2013年，中国客户端游戏市场用户规模为2.31亿，环比增长14.93%；2014年，这一数字变化为2.59亿，较去年同期增长12.12%；至2015年，用户规模将达到2.89亿，较去年增长11.58%。用户层面的变化对于中国客户端网络游戏市场的规模长远来看产生深远的影响。

2013年，中国网页游戏市场的用户规模预计达到0.87亿，较2012年增长16%；至2014年，用户规模为0.98亿，较2013年增长12.1%；2015年，这一数字为1.07亿，较去年增长10.2%。网页游戏用户规模增速放缓将更加明显。

在移动游戏方面，预计2013年的用户规模为2.8亿，增长30.21%；而2014年将3.6亿，较上一年度增长28.57%；2015年，用户规模将达到4.55亿，较去年增长26.39%。