新页游时代!游戏制作的破与立

　　随着2014年的到来，各种2013年度的行业报告、行业数据相继出炉，众多的数据让人心寒：页游增长率仅为15%，远低于行业整体增长水平; 另一方面，在过去的一年，开服数低于100的产品超过七成，处于保本与亏损边缘;接近40%的游戏开服数低于10服，甚至连回本的机会都没。除此之 外，2013年最后一个季度的用户增长率仅5.8%……那么，这些数据背后究竟意味着什么?我们又该如何进行解读?

　　从游戏行业角度来 说，页游的出现就像是一次技术革命，这种技术革命让我们能够做到“随开随玩”，过去的几年，页游用户短时间膨胀到3亿，并非在于页游多么的精品，更多的是 释放“技术福利”。同样的道理，当页游的增长遇到天花板，页游用户增长极为有限的时候，正是说明这种技术福利已经消耗得差不多，此时页游正式进入一个全新 的时代，新页游时代!

　　在这个时代，不仅仅竞争更激烈，行业更趋冷，更在于整个行业环境、页游制作都发生了质的改变，页游之间的竞争也 不仅仅是早期的精品与非精品之争，更是全新思维的竞争。虎口夺食、短兵相接成为常态，面对这一全新时代，需要我们破除传统页游制作思维，以一种全新的思维 方式去制作页游，简而言之，破而后立!

　 　在过去，页游制作追求的是一种精品化制作，走精品化路线早已经成为行业共识。诚然，“内容为王“是永恒的真理，游戏好才是一切的基础，然而现实却是，页 游已经很难再出现爆炸性增长，用户在页游行业横向过度。经典老游戏老而不死、占据着数量不菲用户，高产的新游则如愤怒的小鸟一样撞向行业门槛，尸横遍野! 问题在于，这些新游戏并非都是次品，其中绝大部分都是精品之作，他们的死亡不是自己不够好，而是市场太过残酷。也就是说，光是精品已经很难在竞争中取胜， 面对竞争如此激烈的市场，页游需要点新的东西，而这正是新页游时代的核心!

　　破而后立，在新页游时代，页游要想在竞争中取胜，就必须让 自己的制作方式发生改变。笔者认为，这种改变最重要的便是打造页游的核心竞争力，直白点说是“找不同”，即制作出能让你这款产品在竞争中取胜的元素——这 个元素不会是精品化，因为每款游戏都能做到这点——从而获得市场!

　　以去年年底的新游《赤天》为例，这款在推出前名不见经传的页游，上 线后大火，得到众多玩家的追捧，成为去年年末的一匹“黑马”!《赤天》能成为“黑马”并非偶然，其首推的“轻挑逗”理念开了页游先河，配合游戏中大量的美 女玩法，让这一理念得到玩家认可，最终让玩家记住并加入这款游戏。与之类似，去年的众多“明星页游”几乎每款都有其主打特色，或是黑暗风、或是新武侠，总 之，这些游戏竭尽所能，展示自己的独到之处，从而更好的吸引玩家!

　 　“做一只特立独行的猪”，在新页游时代也许这才是页游的出路，当然，“破而后立”不是说我们要放弃精品化路线，而是要求我们在精品化的基础上，做出不一 样的东西!页游参与者如此之多，盈利者寥寥无几，你凭啥成功?页游需要个理由，市场也需要一个理由，新页游时代要求的便是页游厂商去制造这样一个理由!