三七互娱入局综艺 牵手盈瀚投资打造热播真人秀《心路》

    12月28日下午，三七互娱与盈瀚投资在广州珠江电影制片厂举办了《心路》第一季特约观影会。自2015年进入影视行业以来，这是三七互娱首次入局综艺，而近期完结的热门真人秀《心路》正是其作为联合出品方出品的首档综艺节目。

图1 三七互娱《心路》观影会海报
    作为全球首档明星修心体验类纪实节目，《心路》一改当下综艺节目浮夸喧闹的快节奏，由主持人朱丹带领黄子韬、张涵予、吴镇宇、俞灏明、贾静雯、Twins六组明星嘉宾，告别喧嚣，褪去华服，回到平凡生活中去。节目每期造访一处极致的环境，让嘉宾体验真正的“寻找最真实自己”的旅程，回望成名之路发生的种种，是一档名副其实有故事、有温度、有文化的“慢”综艺。
    《心路》的话题度与关注度自播出以来居高不下，截至2017年12月27日，《心路》累积总播放量1.2亿，第三期因嘉宾贾静雯的参与，播放量直逼4000万，获得豆瓣热门综艺TOP3，微博热搜榜TOP3，微博综艺榜NO4的好成绩。在微博热搜榜上，关于节目的超级话题#朱丹发长文表白黄子韬#、#阿娇表白阿Sa#等也长期霸榜微博热搜前三。

图2 《心路》特约观影会现场
    《心路》开创了运用另类形式和独特任务，来传达“不忘初心、找寻真我”的精神内核的新综艺模式。而其“寻找自己”的独特创作内核、节目立意，使之鲜明区别于一般的电视节目。在产品普遍雷同的市场中寻求差异化，以走心的精品内容获得更强的市场竞争力，这也正是其联合出品方三七互娱始终追求的。
    2017年5月，三七互娱就与盈瀚投资签署战略合作协议，盈瀚投资成为继奥飞娱乐、芒果传媒、星皓影业等行业头部企业之后，三七互娱的在泛娱乐领域又一强有力战略合作伙伴。“泛娱乐”概念发展到如今，流量为王已经转变成了内容经济和粉丝经济的主场，优质内容才有可能成为IP，并保证充足的生命力。
    早在泛娱乐趋势萌芽的2015年，三七互娱便启动“泛娱乐化”战略，以投资并购持续布局大文娱产业链。2016、2017年，三七互娱泛娱乐战略体系的先发优势逐步显现，已成功推出月流水破亿的热播剧同名游戏《武神赵子龙》、与票房口碑双丰收的电影《嫌疑人X的献身》《逆时营救》《破·局》等作品。

图3 三七互娱投资出品电影《破·局》
    三七互娱创始人、总裁李逸飞曾在接受媒体采访时说：“从优秀的IP做泛娱乐，在细分领域不断制造差异化优势，会是我们长久的战略。我们投资影视，成为制片方之一，在改编游戏、演员代言之外，也会做互动式的广告植入、周边等全产业链的覆盖。”这或许是三七互娱在成功出品多部电影之后，又选择综艺节目成为下一投资目标的原因。由热播综艺中积累的明星资源及粉丝人群，将被有效运用至三七互娱现有的游戏、电影制作与推广中去，使三七互娱体系下各个板块的资源得以互动转化，更高效地释放合力。可以这样说，三七互娱创始人、总裁李逸飞设计的IP开发链条，已经相对完整。
    现阶段，三七互娱在游戏、影视、文学以及动漫四大泛娱乐细分领域拥有一系列优质IP，包括《奇迹MU》、《传奇》、《天堂2》《拳皇》等游戏IP；《楚乔传》、《择天记》、《武神赵子龙》、《西游伏妖篇》《太极》等影视IP；《寻秦记》、《傲世九重天》、《天启之门》等文学IP以及《航海王》等动漫IP。以上IP都已投入至包括游戏在内的精品内容产出中，围绕“资金—IP—产品”的投入产出逻辑，三七互娱的泛娱乐内容精品供给链持续高效运转。综艺节目IP的加入，无疑为三七互娱在优质内容市场中的竞争，又增添了一块重要的砝码。