2014页游发展前瞻:“内容为王”与寡头式运营

　　据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013中国游戏报告》显示，2013年中国网页游戏持续稳健发展，用户数量较之2012年增长了 21.2%，达到3.3亿人;市场实际收入同比增长57.5%，达到127.7亿人民币。另外，该报告也指出，页游行业也同之前的端游行业一样，开始步入 市场增速从“急速增长”到“规范化增长”的转变阶段，产品结构得以优化，市场竞争从无序转向为有序。

　 　纵观2013年网页游戏的发展历程，页游行业之所以会出现以上“改变”，原因有三点：首先，受到移动游戏等新兴市场的影响，部分未能在页游市场中获得良 好发展的团队开始退出市场，转投移动手游新蓝海，市场资源得到全方位整合;其次，随着Unity3D、Flash11等技术的普及，页游产品品质有了显著 提高，并由此加快了产品结构优化的进程;最后，用户对于产品要求的提高，以及对游戏品牌的认知度的加深，也“迫使”页游游运营走向集中，形成寡头式运营态 势，品牌优势进一步凸显。

　　市场资源得以整合、游戏制作技术大幅度提高、用户对于游戏品牌认知度的提高，种种因素相结合，意味着原本竞 争无序、单纯“依靠渠道取胜”的页游时代即将过去，页游行业即将迎来的是一个拥有健康竞争机制，游戏内容为王的新时代。由此引申，精品化的产品发展策略， 以及品牌效应浓厚的“寡头式”运营模式也将成为未来页游行业发展的主流趋势。

　　精品化战略 内容为王的时代

　　移动端 游戏的兴起，不仅为部分“困惑”着的页游从业者带来新生机，也一定程度上加快了页游行业的结构优化进程。简单而言，由于诸多开发团队转投移动端游戏市场， 网页游戏市场中新产品投放市场的速度开始放缓，逐渐呈现出新生产品少于停运产品的退潮现象，从而让页游厂商有空间开始摆脱“数量取胜”的发展节奏，转而专 注于产品品质的研发中。另外，随着用户对于游戏品质的提高，更是让页游厂商将产品品质提升作为重中之重，以提升产品的市场竞争力。

　　而 Unity3D、Flash11等页游制作新技术的普及，则为页游品质提高的提供了诸多可能。例如，仙侠页游《仙域2》便采用物理模拟技术，在游戏中成功 实现了阴阳雨雪的天气变化效果，以及格斗震动、击打破碎等动态景象，颇受玩家好评。显而易见，在行业发展和用户都注重内容、以及游戏制作技术提高的情况 下，一款游戏产品若想在市场上立足，过硬的游戏品质必不可少，精品化战略将是未来页游发展的最主流趋势。

　　寡头式运营 品牌效应的凸显

　 　据《2013年中国游戏报告》显示，目前国内少数大型运营平台已经占据市场的主要份额，例如哥们网、37wan、51wan等，网页游戏运营以及销售渠 道集中度进一步提高，逐步开始形成品牌优势。而这样的寡头式运营对于页游行业的发展来说，则具备着较为积极的助推作用。从游戏运营商的角度来说，大型运营 平台依靠互联网应用获取用户成本，用户黏着度较高。而从游戏研发商的角度来说，大型运营平台的用户成本优势，则较容易聚集优质产品的资源。

　 　另外，目前国内诸多大型运营平台皆积极以“独代”方式买断优势产品资源，在代理协议中加入排他性条款，借以形成游戏产品的专属优势，即品牌优势。而这对 于游戏产品进一步扩大对游戏用户的吸引力，将更多用户沉淀于平台之上，借以形成良性循环的发展模式，无疑也将有着巨大的积极影响。

　　 2013年对于网页游戏而言，是非常关键的一年。在这一年中，网页游戏市场竞争从无序转向有序，竞争规则基本确立;页游企业的经营水平逐渐拉开，市场格局 基本确立;优质产品形成良好口碑效益，最优盈利模式也开始逐渐显现。在这样的大背景之下，我们也相信在2014年及未来，页游行业会走上更为健康有序的发 展道路。