三七互娱牵手小蓝单车 打开“共享泛娱乐”想象空间

    当前最火爆的互联网项目共享单车进入下半场，市场的出路绝非每小时一元的租车费用，找到真正适合品牌的合作伙伴，形成基于物联网的“共享生态”，或许是共享单车下半场要解的主要课题。

    7月8日，一条新闻同时刷爆游戏玩家和共享单车用户群体——只要在小蓝单车-钱包-优惠券里输入“永恒纪元”四个字，即可获得一个月150元小蓝单车骑行抵扣券！而骑着图标有“永恒纪元”四个字的小蓝单车，就有机会获得【永恒纪元周年庆大礼包】！
    据了解，7月8日是永恒纪元这款手游的周年庆，伴随着周年上线的，是全新职业“龙骑士”。和过去的游戏更新活动不同，如今玩家不仅可以在永恒纪元游戏里“骑龙变身”，在现实生活中也能跨上带有永恒纪元标识的小蓝单车，享受自由驾驭的乐趣。
    品牌形象的“天生一对”
    《永恒纪元》的出品方，是目前A股游戏板块的龙头公司——三七互娱。这家500亿市值的泛娱乐公司首次与共享单车“小蓝单车”合作。
    对于共享单车来说，当前市场竞逐的一大焦点，是如何在街头五颜六色的单车中脱颖而出。与游戏公司跨界合作恰好提供了一个完美的解决方案。三七互娱的手游产品均为重度游戏，用户粘性强，对IP极为忠诚，《永恒纪元》发布一周年，上线十个月流水超21亿，一周年流水超26亿，曲线呈现上升态势，在手游产品实属罕见。而三七互娱其他手游产品不乏玩家忠诚数年的例子。将重度手游的用户粘性与共享单车嫁接，可称天作之合。
    此外，小蓝单车的品牌理念是“轻运动”，这一人群与三七的手游用户完美契合。从品牌层面看，一切形式的跨界或联姻，都是为了共享认知、共享粉丝，进而实现1+1>2的效果。
    三七互娱本身就是游戏界的一家“异类”，与外界对游戏公司多“宅男”的认知不同，三七互娱号称“最热爱运动的互联网公司”。总裁李逸飞接受采访时曾表示，“要跑一百个马拉松送给女儿做礼物”，公司内部最火的圈子是“悦跑圈”，员工竞相比拼每月的跑步里程数。这样的一家游戏公司做出来的产品也自然自带运动基因，三七互娱游戏的用户们也以热爱运动的男性为主。

    “共享泛娱乐”的想象空间
    一家是500亿市值的泛娱乐上市公司，拥有庞大的专注、忠诚的玩家群体，和A股市场无数投资者的关注；一家是当前最热门的互联网行业的佼佼者，专注产品打磨，拥有极好口碑效应，受到机构资金追捧。双方的跨界合作，不仅给玩家和骑乘用户带来全新体验，更给资本打开全新的想象空间。
    从诞生的第一天起，所有关注共享单车的人都明白，行业的未来并不在单车本身，而是无数单车为节点构成的物联网。因此，“智能化”是共享单车极其重要的属性。此前的5月19日，小蓝单车在北京发布了搭载“智能中控”屏幕bluegogo pro2的变速共享单车，并宣布推出“麒麟计划”，进一步加码单车的智能“进化”。
    从物联网发展路径来看，泛娱乐是智能设备落地的极佳场景。泛娱乐实际上基于“社交-游戏”关系链，向“影视”、“动漫”、“音乐”、“文学”无限延伸，其所依托的硬件也从最初的电脑转移到手机、手环以及其他各种智能设备中。在这个移动互联网时代，人类娱乐的天性获得了极大的释放。可以预见，随着共享单车的智能化程度不断提高，接入泛娱乐场景只是时间问题。而现在，三七互娱已经和小蓝单车共同迈出了第一步。
    三七互娱与小蓝单车的合作也为共享单车的跨界打开一扇大门。在共享单车进入激烈角逐的下半场，选择与高辨识度、高粘性、品牌气质契合的合作伙伴进行跨界合作，才能将共享单车与其他行业实现真正的互联，其所依托的“物联网”大愿景，才有实现的可能。