小狗吸尘器助力51wan 探索游戏与科技产业合作新思路

游戏行业的异业合作早已不陌生，以快速消费品和游戏合作的案例最有代表性，从魔兽与可口可乐，英雄互娱与麦当劳，剑侠情缘手游与加多宝等等。然而近期网页游戏51wan《剑侠情缘2网页版》却是另辟蹊径，选择和新锐家电品牌小狗吸尘器的合作，乍一看是有那么点违和。而活动打出的标语也十分诙谐，“带你选‘器’”一语双关，把游戏新版本中出现的“大兵器”和吸尘器关联起来，创意十足。
51wan《剑侠情缘2网页版》临新资料片上线之际，与小狗吸尘器达成合作。合作为赞助形式，小狗吸尘器提供产品赞助51wan《剑侠情缘2网页版》的新资料片活动，以此提升曝光。玩家既可以在游戏中通过冲榜获得小狗提供的智能扫地机，也可以在游戏专题站抽奖“拼脸”。活动中小狗吸尘器的品牌无处不在，还通过角色称号的形式渗透到了游戏中，“绝尘至尊”的称号完美结合了武侠风与小狗吸尘器的品牌形象，让人印象更加深刻。
小狗吸尘器作为活动赞助商，在选择合作方时也下了一番功夫。小狗吸尘器请到《微微一笑很倾城》中爆红的男神杨洋做代言，男神形象和家用电器形成一种有趣的冲撞。最近又有新闻爆出杨洋将出演《三生三世十里桃花》电影版，这位与古装造型有着不解之缘的男神，对武侠题材爱好者而言并不陌生。另一边51wan《剑侠情缘2网页版》是一款画风精致的经典IP武侠页游，有庞大而成熟的用户群体，这样一个有武侠男神代言的家用电器品牌与经典武侠续作相遇，相必能够直戳玩家痛点。
如此看来，本次合作双方可谓各取所需。对于小狗吸尘器而言，借助51wan《剑侠情缘2网页版》活动的传播，品牌得到了充分的曝光，一时成为游戏内的话题，预测发放的礼券也能够吸引一批新用户进驻商城。而对于游戏厂商来说，科技含量高的产品对玩家有天然的吸引力，智能扫地机器人也符合许多年轻人的生活需要，产品和用户的匹配度高了，用户自然会积极响应。
51wan《剑侠情缘2网页版》和小狗吸尘器的案例，为整个行业提供了一个新思路，今后可能会有越来越多的厂商模仿这一形式的合作。其实在资源高度整合的今天，无论怎样跨界互动都不算新奇，从不同中寻找相同点，互换资源创造新价值，不管是在异业合作的形式上面如何创新，最根本的还是在于寻求用户属性的匹配。一次成功合作的智慧，必然来源于对目标用户的深入了解之中。