女玩家达30% 看《少年群侠传》如何突破女性市场

    新年伊始，37游戏旗下的全新梦幻大作《少年群侠传》依然保持着12月公测以来的强劲势头，与此同时，在向来以男性玩家为主导的页游圈子里，一支以年轻女性为主力的玩家群体正通过《少年群侠传》迅速凝聚。根据官方数据，截至目前为止，《少年群侠传》中的女性玩家占比已高达30%，这款定位新生代撩妹网游的大作，到底是如何在页游久无进展的女性市场取得如此突破的呢？

    【“芳心”可循：独特定位瞄准全新市场】
    伴随着国内游戏产业的迅猛发展，近年来，女性玩家的整体规模也在不断扩大。多个机构出具的调查都证明，偏向感性思考的女性玩家群体对钟爱的游戏有着更大的粘性，而且消费能力比起男性也不遑多让。

    国内女性玩家市场有着巨大的潜力，然而，对厂商和研发团队来说，如何获得女玩家们的“芳心”却似乎是一个难以攻克的课题。在“阳刚气十足”的页游领域，男性玩家的比例高达90%，而在诸如《剑网3》、《梦幻西游》等广受追捧并以女玩家多著称的经典网游里，据一些玩家估计，女玩家占比最高时也不过是玩家总数的百分之十几。如今，《少年群侠传》作为一款页游却坐拥高达30%的女玩家比例，这样的表现，与游戏本身另辟蹊径的定位和特色是分不开的。

    【撩萌新生代：年轻风格玩转粉丝效应】
    《少年群侠传》定位“新生代撩妹网游”，并打出“撩出一个江湖”的口号，希望凭借年轻朝气的风格和互联网化的语言引发新一代玩家的共鸣。据悉，游戏立项之初，开发团队就已经将目光锁定在新一代的年轻玩家身上，并希望通过Q萌的画风人设和轻度休闲的社交玩法，获得女性玩家的青睐，开发这块被市场忽视的潜力宝地。
    为了将年轻化的风格贯彻到底，《少年群侠传》重金签下了有“国民鲜肉”之称的当红人气偶像杨洋担任游戏代言人。作为近年来最火的一线小生之一，杨洋自出道以来塑造了众多广受观众好评的荧幕形象，人气一路飙升，在国内积累了深厚的粉丝基础，其粉丝以20~29岁的年轻女性为主，与《少年群侠传》的目标玩家群体不谋而合；此外，杨洋温暖撩人、亦古亦今的个人气质，也与游戏的调性契合。从用户转化的效果上看，《少年群侠传》在代言人的选择上走出了一步漂亮的棋，在宣布杨洋担任代言人后，粉丝效应随即生效，游戏迅速获得了大批粉丝的关注，游戏内女性玩家人数亦在此时完成了首轮爆发式增长。

    【轻“游”曼妙：打造轻松有爱的游戏体验】
    很多针对玩家的研究都表明：男玩家更注重游戏的玩法，而女玩家则普遍更青睐养眼的、轻松的、社交性强的游戏。《少年群侠传》在保留武侠网游畅爽PK玩法的基础上，充分考虑到了女性玩家的游戏偏好。
    为了满足女玩家对颜值的需求，《少年群侠传》放弃了武侠页游常见的写实风格，转而采用多见于社交休闲游戏上的Q版画风。迷你可爱的角色群像，搭配糖果风配色和游戏内各种视听元素，构建起温馨有爱的游戏氛围，更符合女性对于和谐感官体验的追求。

    《少年群侠传》设计了诸多的角色养成线，如时装、侍宠、坐骑、灵宠等，旨在满足女玩家对于养成玩法的偏好，获得个性化的养成体验。此外，多元化的社交玩法，也很好地切中了女玩家的情感需求，在浪漫海滩等活动中，玩家之间可以互赠礼物，展开有趣的实时互动。

    《少年群侠传》并不是一款纯粹的女性向游戏，游戏中，你同样能发现以往页游中一些熟悉的元素，如主线任务、副本、PK、组队打BOSS等，但在男性主导的页游市场遭遇上升瓶颈之时，《少年群侠传》的推出无疑是一次有益的市场探索。30%的女玩家占比，是一次可喜的突破，也在一定程度上已经敲开了页游女性市场的门；我们期待《少年群侠传》接下来的精彩表现，也期望有更多厂商和团队能够勇于破冰，为我们呈现更多元化、更优秀的游戏产品。