产品与品牌并重 2016游戏产业年会三七互娱“亮双剑”

    由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省工业和信息化厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省商务厅、澄迈县人民政府主办，中国音数协游戏工委与海南生态软件园投资发展有限公司联合承办的2016年度中国游戏产业年会于12月14日至16日在海南省海口希尔顿酒店举办。三七互娱作为A股优秀的互动娱乐企业代表受邀参与会议，三七互娱海外发行总监彭美出席会议并参与高端对话，与互联网行业的企业家及精英人士，共同探讨中国游戏国际化问题。
    在游戏产业年会上，中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG中新游戏研究）、国际数据公司（IDC）还联合发布了《2016中国游戏产业报告》。报告总结了游戏行业这一年的发展状况，覆盖市场份额、代表性产品、典型企业以及游戏相关文化等方向。其中，2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。同时电子竞技成为游戏产业中极其重要的一部分。
    另外，报告列出了七家具有明显行业优势的典型企业，除三七互娱外，同在此列的还有网易、腾讯、完美、中手游等。
    报告称，2016年，三七互娱的市值达到500亿元左右，其在前三季度利润达到7.52亿，是最赚钱的A股上市游戏公司之一。这一年，三七互娱借助其已经积累的网页游戏业务优势所带来的资源，布局海外、移动游戏、IP等多个领域，稳步推进“平台化、全球化、泛娱乐化”的发展战略，使其具有规模效应所带来的运营优势、数据积累带来的运营精确度、市场认可带来的品牌优势等多重优势。在研发技术上的突破，也使三七互娱得以开发更多高性能、可玩性强的大型精品网络游戏，如《大天使之剑》、《传奇霸业》均是其页游领域的精品代表作，16年下半年推出的手游《永恒纪元》更是火遍国内外。

图1 三七互娱海外发行总监参与高端对话
    三七互娱海外和手游业务在2016年取得长足发展。在游戏产业年会高端对话环节，三七互娱海外发行总监彭美与广州菲音首席执行官王娟、游族网络副总裁刘万芹等业内精英共同探讨国产游戏的国际化发展前景。彭美在对话中说：“单纯的产品‘出海’不足以冲破海外市场的进入壁垒，需要以更全面的全球化或者说游戏全球运营的思路去应对海外市场。”
    想要进行游戏全球化运营，彭美认为，在立项之初，就应该加入多元文化的考量，在游戏运营过程中也要因地制宜，根据不同国家的政策、市场等环境因素切换不同的运营模式。同时，国内厂商可以采用跨境并购的方式在海外招兵买马，用当地资源应对当地壁垒，一方面能借助当地公司的经验与人脉等资源，降低海外市场试错的时间成本，一方面也能吸收海外游戏研运经验，补足中国游戏出海的短板。
    今年，三七互娱自主研发的重度手游《永恒纪元》在国内市场屡获好评，创下月流水破2亿的好成绩之后，也被发行到海外市场，并在台湾和香港的IOS及GOOGLEPLAY畅销游戏排行榜上实现双榜登顶。彭美认为，移动端市场虽然饱和，但仍是目前最有营收增长点的平台，不论是国内市场还是海外市场，只要深挖还是会有所收获。
    对于VR市场的运作，彭美则提出“VR+IP”的思路，在三七互娱集团内的资源整合中，这样的思路也得到了实现的可能：11月各大院线上映的霍建华主演悬疑影片《捉迷藏》由该公司投资，而《捉迷藏》IP的悬疑解谜VR产品也在酝酿之中，将由其投资的天舍文化操刀研发。

图2 三七互娱在游戏产业年会中斩获多项大奖
    此外，2016年游戏十强颁奖盛典也成为2016游戏产业年会整个议程中的一大亮点。三七互娱今年品牌与产品“亮双剑”，在本次颁奖盛典中，成功斩获八大奖项共十座奖杯：三七互娱获评2016年度中国十大品牌游戏企业，37手游获评2016年度中国十大移动游戏发行商及2016年度中国十大移动游戏运营平台，《永恒纪元》获评2016年度十大最受欢迎移动网络游戏，37游戏获评2016年度中国十大网页游戏运营平台，《大天使之剑》与《传奇霸业》获评2016年度十大最受欢迎网页游戏，《少年群侠传》与《君王之路》获评2017年度十大最期待网页游戏，《会哭的娃娃》获评2017年度十大最期待新体验类游戏。