37手游徐志高谈游戏市场发展：全民玩手游局面一定会出现
来源:厂商投稿作者:1Y2Y-小茜发布时间：2016-11-15点击:
[导读：] 近日，在羊晚-三七互娱行业在线访谈系列视频录制中，37手游总裁徐志高、广东省文化厅市场与产业处杨静静及手游那点事联合创始人何清景共同就游戏行业发展前景及政府监管展开深入讨论，从政府、企业、媒体三方面，就手游市场现状、游戏品质提升、政府监管方向
近日，在羊晚-三七互娱行业在线访谈系列视频录制中，37手游总裁徐志高、广东省文化厅市场与产业处杨静静及手游那点事联合创始人何清景共同就游戏行业发展前景及政府监管展开深入讨论，从政府、企业、媒体三方面，就手游市场现状、游戏品质提升、政府监管方向等问题，为观众剖析了精品游戏诞生与发行的内涵。
网络文化行业是发展势头迅猛的新兴业态
访谈一开始，杨静静女士首先介绍了广东省网络游戏行业的发展现状：截止2016年10月，广东省网络文化企业的总数量达到2298家，位列全国第一，游戏行业产值则在2015年就已经超过千亿，占全国的70%，占全球网络游戏市场的20%。
伴随着整个行业快速发展的，是手游市场近两年喷井式的爆发。据杨静静女士介绍，2009年以前，文化厅准入的游戏企业基本上是端游企业，2009年之后页游企业呈现出快速增长趋势。最近几年则是手游企业数量增长非常快速，比如今年审批1100多家公司里面，超过70%以上基本上都是做手游的公司。
无疑，这样的市场环境是非常好的，也正因为有这样优质的土壤，才让游戏企业如雨后春笋一般冒出，也让游戏产品越做越精，不断提高着用户的精神文明享受水平。手游市场的成熟发展与不断扩张已经成为一种必然趋势，因此，37手游总裁徐志高先生断定：全民玩手游的局面一定会出现。
移动互联改变生活，手机游戏改变娱乐
徐志高先生认为，产业的快速发展源于巨大的用户需求。在移动互联网潜移默化改变大众生活的当今社会，人们出门已经可以凭着一台手机走遍天下：打车打开手机滴滴一下，付款可以用支付宝或微信扫码，甚至医院挂号都能用手机提前预约。人们对于手机的依赖性日益增加，也为手机游戏的发展与普及奠定了基础。
手机游戏是移动互联网中很重要的组成部分之一，如果说移动互联改变生活，手机游戏则在改变娱乐。其实受众普遍从小时候就开始接触到“游戏”这一概念，手机游戏则是把现实生活中用户对游戏的需求，转化到了移动终端加以承载。这与其他生活方式中移动互联网的侵入，其实是同一个逻辑。
徐志高先生在访谈中提到：“我与一个朋友聊天时讨论到，现在不是所有人都会宅在家里面跑步，但是很多人可以宅在家里面看电影、看电视、打游戏，这已经成为生活密不可分的一部分。”强大的用户需求推动了包括游戏在内的泛娱乐产业的发展，而移动终端的兴起，让用户享受娱乐的方式更为便捷，也为用户的碎片化休闲时间增添了更多亮点。
图2 徐志高先生谈37手游的发展理念
37手游发展理念：专注于把擅长的领域做到极致
徐志高先生将37手游最重要的价值归纳为一句话：创新点亮梦想，分享成就未来。创新，指的是为玩家提供更多具有创新性的精品游戏及优质服务；分享，则是与员工、股东、股民分享由这些精品游戏所带来的成就与价值，与玩家分享游戏的喜悦与快乐，以及与合作伙伴分享互利共赢的发展机遇。
整个游戏市场瞬息万变，稍有疏忽就有可能被市场淘汰，这是互联网产业最残酷的特性，也敦促着厂商们不断优化自身模式及产品创新。尤其是在人口红利逐渐消失，增速有所放缓的手游市场，脚踏实地做实事、做精品，才能让企业占有一席之地。
无论从政府监管层面，还是从用户需求层面，都更需要游戏厂商创造出有亮点、有内涵的精品游戏，37手游在2016年下半年推出的《永恒纪元》，正是当下市场上的精品代表作之一。而对于《永恒纪元》的成功，徐志高先生却说，我们只是把擅长的领域做到极致。
“严格意义上来说，37手游是2014年才开始真正进入这个市场。两年多来，我们始终在不断思考，不断挖掘自己的核心竞争力。核心竞争力包括很多方面，比如合作资源，比如我们对一些游戏产品理解能力，所以你可以发现我们在做的这些游戏还是很聚焦，我们做一些业务形态也很聚焦，比如卡牌类、休闲类、电竞类游戏现在很火，但我们坚决不碰，原因是我们不懂，不是我的核心竞争力能触达的地方。我专注于把我所做的，有信心的地方，理解更深刻的地方做到极致，我们不断塑造、建立竞争壁垒。”
《永恒纪元》正是这样一款充分发挥37手游擅长于优势的游戏。由于三七互娱集团由页游起家的基因，以及多年发展在页游市场上掌握的丰富资源及有利位置，徐志高先生看准了“页游转手游”这一游戏类型，在手游中加入页游化的特性，希望打开页游IP手游类型的细分市场。
徐志高先生认为，端游化的手游产品，交互比较强，讲究大世界观、大地图、大交互。页游化的手游产品则更讲究个人，个人成长、个人发展、个人战力的不断提升等。所以从产品立项上，这两种类型给予玩家的追求点就完全不同，而后者的思路，是现在市面上少有的，将会有非常大的发展空间。《永恒纪元》每天超过80万重度玩家的在线率印证了这一点，未来一年37手游的重点正是进一步深耕这一市场，把它吃透，并做出更多这类型的手游产品。
游戏品质的提升，需要政府监管加企业自律两方使力
在游戏行业越来越看重产品品质的今天，我们也不得不承认市场发展的初期阶段，产品质量参差不齐的现象的确出现过。而这样的产品生存空间必然越来越小，这一方面得益于政府的监管政策，一方面也是由于企业本身的自律，及对游戏品质越来越用心的追求。
杨静静女士将整个行业比喻成一个果园，认为政府监管部门扮演的，不是限制果园中只能种桃树，或者只能种李树的角色，所有类型的产品在同等条件下都是可以准入的。政府监管的作用更体现在“捉虫”上，清除有害的树木及蛀虫，然后施肥让整个果园生长得更茂盛。
这正是一个反向监管、正向引导的理论。反向引导是“捉虫”，政府监管部门一直以来致力于打击侵权盗版、暴力色情、违法违规的行为，底线是不能生产法律法规所禁止的东西，近两年游戏市场的准入门槛一直在降低，但是这条底线不会低，并且对于违反法律法规的行为，文化部门正在探索构建信用体系，文化市场黑名单制度逐年完善，这也就意味着，对于游戏市场的违法违规行为，政府打击力度将逐年加大。
正向引导则是“施肥”，政府通过扶持政策、评选政策、评优、奖励渠道，向社会，向行业传递正确的政策导向，并通过多个游戏行业的评奖，鼓励厂商提高产品品质，加深游戏内容的精神文化内涵，并鼓励更多企业走出国门，在世界范围内以寓教于乐的方式传播中华文化精髓。
“我们发现，我们的企业也开始意识到从源头把握产品的合法性，这是我们比较期望看到的。”杨静静女士表示，广东省文化厅将与企业一道，不遗余力打击违法违规行为，维护行业秩序，促进行业的繁荣与发展。徐志高先生也在访谈中说到，现在深受玩家喜爱的精品游戏越来越多，这将是一个趋势，他希望这样的趋势能够越来越快，有一天呈现在广大玩家面前的，都将是非常用心、非常有品质的好游戏。
网络文化行业是发展势头迅猛的新兴业态
访谈一开始，杨静静女士首先介绍了广东省网络游戏行业的发展现状：截止2016年10月，广东省网络文化企业的总数量达到2298家，位列全国第一，游戏行业产值则在2015年就已经超过千亿，占全国的70%，占全球网络游戏市场的20%。
伴随着整个行业快速发展的，是手游市场近两年喷井式的爆发。据杨静静女士介绍，2009年以前，文化厅准入的游戏企业基本上是端游企业，2009年之后页游企业呈现出快速增长趋势。最近几年则是手游企业数量增长非常快速，比如今年审批1100多家公司里面，超过70%以上基本上都是做手游的公司。
无疑，这样的市场环境是非常好的，也正因为有这样优质的土壤，才让游戏企业如雨后春笋一般冒出，也让游戏产品越做越精，不断提高着用户的精神文明享受水平。手游市场的成熟发展与不断扩张已经成为一种必然趋势，因此，37手游总裁徐志高先生断定：全民玩手游的局面一定会出现。
移动互联改变生活，手机游戏改变娱乐
徐志高先生认为，产业的快速发展源于巨大的用户需求。在移动互联网潜移默化改变大众生活的当今社会，人们出门已经可以凭着一台手机走遍天下：打车打开手机滴滴一下，付款可以用支付宝或微信扫码，甚至医院挂号都能用手机提前预约。人们对于手机的依赖性日益增加，也为手机游戏的发展与普及奠定了基础。
手机游戏是移动互联网中很重要的组成部分之一，如果说移动互联改变生活，手机游戏则在改变娱乐。其实受众普遍从小时候就开始接触到“游戏”这一概念，手机游戏则是把现实生活中用户对游戏的需求，转化到了移动终端加以承载。这与其他生活方式中移动互联网的侵入，其实是同一个逻辑。
徐志高先生在访谈中提到：“我与一个朋友聊天时讨论到，现在不是所有人都会宅在家里面跑步，但是很多人可以宅在家里面看电影、看电视、打游戏，这已经成为生活密不可分的一部分。”强大的用户需求推动了包括游戏在内的泛娱乐产业的发展，而移动终端的兴起，让用户享受娱乐的方式更为便捷，也为用户的碎片化休闲时间增添了更多亮点。
图2 徐志高先生谈37手游的发展理念
37手游发展理念：专注于把擅长的领域做到极致
徐志高先生将37手游最重要的价值归纳为一句话：创新点亮梦想，分享成就未来。创新，指的是为玩家提供更多具有创新性的精品游戏及优质服务；分享，则是与员工、股东、股民分享由这些精品游戏所带来的成就与价值，与玩家分享游戏的喜悦与快乐，以及与合作伙伴分享互利共赢的发展机遇。
整个游戏市场瞬息万变，稍有疏忽就有可能被市场淘汰，这是互联网产业最残酷的特性，也敦促着厂商们不断优化自身模式及产品创新。尤其是在人口红利逐渐消失，增速有所放缓的手游市场，脚踏实地做实事、做精品，才能让企业占有一席之地。
无论从政府监管层面，还是从用户需求层面，都更需要游戏厂商创造出有亮点、有内涵的精品游戏，37手游在2016年下半年推出的《永恒纪元》，正是当下市场上的精品代表作之一。而对于《永恒纪元》的成功，徐志高先生却说，我们只是把擅长的领域做到极致。
“严格意义上来说，37手游是2014年才开始真正进入这个市场。两年多来，我们始终在不断思考，不断挖掘自己的核心竞争力。核心竞争力包括很多方面，比如合作资源，比如我们对一些游戏产品理解能力，所以你可以发现我们在做的这些游戏还是很聚焦，我们做一些业务形态也很聚焦，比如卡牌类、休闲类、电竞类游戏现在很火，但我们坚决不碰，原因是我们不懂，不是我的核心竞争力能触达的地方。我专注于把我所做的，有信心的地方，理解更深刻的地方做到极致，我们不断塑造、建立竞争壁垒。”
《永恒纪元》正是这样一款充分发挥37手游擅长于优势的游戏。由于三七互娱集团由页游起家的基因，以及多年发展在页游市场上掌握的丰富资源及有利位置，徐志高先生看准了“页游转手游”这一游戏类型，在手游中加入页游化的特性，希望打开页游IP手游类型的细分市场。
徐志高先生认为，端游化的手游产品，交互比较强，讲究大世界观、大地图、大交互。页游化的手游产品则更讲究个人，个人成长、个人发展、个人战力的不断提升等。所以从产品立项上，这两种类型给予玩家的追求点就完全不同，而后者的思路，是现在市面上少有的，将会有非常大的发展空间。《永恒纪元》每天超过80万重度玩家的在线率印证了这一点，未来一年37手游的重点正是进一步深耕这一市场，把它吃透，并做出更多这类型的手游产品。
游戏品质的提升，需要政府监管加企业自律两方使力
在游戏行业越来越看重产品品质的今天，我们也不得不承认市场发展的初期阶段，产品质量参差不齐的现象的确出现过。而这样的产品生存空间必然越来越小，这一方面得益于政府的监管政策，一方面也是由于企业本身的自律，及对游戏品质越来越用心的追求。
杨静静女士将整个行业比喻成一个果园，认为政府监管部门扮演的，不是限制果园中只能种桃树，或者只能种李树的角色，所有类型的产品在同等条件下都是可以准入的。政府监管的作用更体现在“捉虫”上，清除有害的树木及蛀虫，然后施肥让整个果园生长得更茂盛。
这正是一个反向监管、正向引导的理论。反向引导是“捉虫”，政府监管部门一直以来致力于打击侵权盗版、暴力色情、违法违规的行为，底线是不能生产法律法规所禁止的东西，近两年游戏市场的准入门槛一直在降低，但是这条底线不会低，并且对于违反法律法规的行为，文化部门正在探索构建信用体系，文化市场黑名单制度逐年完善，这也就意味着，对于游戏市场的违法违规行为，政府打击力度将逐年加大。
正向引导则是“施肥”，政府通过扶持政策、评选政策、评优、奖励渠道，向社会，向行业传递正确的政策导向，并通过多个游戏行业的评奖，鼓励厂商提高产品品质，加深游戏内容的精神文化内涵，并鼓励更多企业走出国门，在世界范围内以寓教于乐的方式传播中华文化精髓。
“我们发现，我们的企业也开始意识到从源头把握产品的合法性，这是我们比较期望看到的。”杨静静女士表示，广东省文化厅将与企业一道，不遗余力打击违法违规行为，维护行业秩序，促进行业的繁荣与发展。徐志高先生也在访谈中说到，现在深受玩家喜爱的精品游戏越来越多，这将是一个趋势，他希望这样的趋势能够越来越快，有一天呈现在广大玩家面前的，都将是非常用心、非常有品质的好游戏。
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