2012年游戏行业收入降低 近7年谷底(2)

一月至九月内容销售收入估算

即便是包含了所有的游戏销售内容在内的估算——包括了数字游戏、DLC、社交游戏、二手游戏转售、游戏租赁等——整个游戏内容产业今年仍然有大约10%的年降幅。这与之前软件零售收入27%的萎缩率可谓是差距悬殊，但它仍然无法证明零售收入萎缩所带来的缺口可以被其他来源的收入完全弥补。

再则，除非NPD对这些非零售来源部分的数据报告可以更加地规律一些，否则我们无法评估这些数据在数字销售中准确度究竟是多少。NPD今年提供了足够多的销售数据，因此我们可以将游戏的实物租赁与二手游戏转售的数据从数字市场的销售收入中剥离出来，但是我手头上却没有这些收入在2011年时的数据。

需要补充的是，NPD曾经提醒外界不要对之前公开的数据过多依赖，推测其原因大概是因为他们对自己的计算模型进行了改进，并获得了更多的数据来源。

不管怎样，我觉得整个产业的轮廓已经很清楚了：数字销售的收入增长并不足以弥补零售收入萎缩所带来的所有损失。

但这并不代表着所有的希望都消失了，在九月份的销售中我看到了一线的生机。是的，整个市场的表现都是下降的趋势，但仍然有一些游戏赚了大钱。让我借助下面的一张图表来突出展示这些趋势，并将这个九月份放倒整个大背景中来观察。

假日季节前20名游戏销售收入比重

当投资银行Piper Jaffray的迈克尔·奥尔森（Michael Olsen）和他的同事在上周发布了他们2012年秋季青少年电子游戏调查报告时，提供了上面的这张图表。在每年的假期季节，大约是每年的10月到次年的1月期间，前20名热门游戏的零售收入萎缩得特别慢。但在这20名之外的游戏，在假日季节的零售收入却以年复合成长率大约11%的速度下降。

我认为上面这张图很好地表现除了中端游戏市场缺失这个观点。想一想那些类似《热血无赖》（Sleeping Dogs）以及《暗黑血统2》（Darksiders II）的游戏，它们每一款在8月份的销量都低于30万份，在9月份就彻底从前十名名的榜单中消失了。当这些中间层的游戏得不到类似《新超级马里奥兄弟2》（New Super Mario Bro. 2）那般第一等的市场推广时，它们就会被市场遗忘。在一个主机拥有量不足六百万户的平台上，《新超级马里奥兄弟》已经有两个月销量超过了50万份。

以《无主之地2》为例，它从发行商那里得到了头等的待遇，并由于第一代作品爆发式的成功而得到了媒体极大量的关注。游戏在发行第一个月的销售表现也极其优异，卖出了148万份的数量。与2009年10月第一代《无主之地》发售的首月销量表现相比，增长率达到了234%。

而像《疯狂橄榄球13》（Madden NFL 13）以及《NBA 2K13》等这类有年度更新需求的游戏，在消费者中拥有的强大名气，以及竞争对手匮乏都保证了它们可以登上热门游戏排名的顶层。下图中数据就是将《疯狂橄榄球13》在上个月的强劲表现与该系列的历史版本表现进行了对比。

《疯狂橄榄球》系列首月历史销售表现

其他类似《光环4》（Halo 4）与《使命召唤：黑色行动2》（Call of Duty: Black Ops II）这类能吸引消费者注意力的游戏的趋势表现也有好的兆头。不过我认为其他类似《幽浮：未知敌人》（XCOM: Enemy Unknown）的作品则处于边缘之中，并有被那些在游戏开销上越来越挑剔的玩家们忽视的危险。

在我最近与投资银行Piper Jaffray的安德鲁·康纳（Andrew Connor）的一次谈话中他向我提到：“一般看来，玩家们的消费行为总是越来越明智。当然这一直以来都是电子游戏零售市场的动力。人们不希望买到差劲的游戏，但在现在这个硬件周期的最后阶段，这样的现象表现得更加明显。”

韦德布什证券的分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）之前曾发表评论，认为发行商们希望在发行的新主机同时的推出主机的新属性（比如任天堂的Wii U，以及备受期待的微软和索尼将在明年推出的硬件更新）。我则探究了这种行为背后的原因。我认为在这个主机周期的末段，已经具备的庞大的用户群体和成熟的开发工具将会让新属性所带来的风险降得更低。

帕切特对此的回应是，“我同意你的观点，尽管没有必要发行新的硬件，但发行商们却不愿意这样做。”

在一个像现在这种境况的市场中，与其说没有人能从赚到钱，倒不如说只有那些有钱的人才能付得起赌注。

或者换句话说，如果《无主之地》的第一代作品放到如今的这个市场中，它还能像它的续集作品一样大获成功吗？