深度分析 《青云志》页游5大成功要素

　　游戏圈里“IP”虽然喊得热，但是小说或者影视IP改编之作真正特别成功的，非常少。像《青云志》这样的电视剧，播出首日创下佳绩，页游同期上线也取得好成绩，类似这样的ip影游同步成功的案例少之又少。

　　图1 青云志最近7天百度指数趋势

　　从7月30日开始，青云志百度搜索指数开始暴涨，在7月31日即电视剧首播日从平时的10万暴涨至万，在8月1日白天继续暴涨至120万。影视剧方面，在湖南卫视首播的收视率为1.352%，市场份额7.075%，位居当日电视剧收视率排行榜榜首，也创下了16年周播剧的收视记录。

　　尽管《青云志》游戏背后的广州酷游，在中国南方页游研发圈小有名气，过去几年里制作出多款高品质深受玩家喜爱的页游作品。但是没有人可以在喝完一碗鸡汤就能获得成功，实际上也不并存在能够复制的霸榜爆款。

　　必须先承认《青云志》成功的偶然性，再冷静的分析，为什么这款产品能有现在的成绩，有哪些东西是可以复制的。

　　这个暑假必须《青云志》

　　影视类IP做游戏，都几乎快成综艺节目、各种电视电影的标配了。而15年成功的此类产品是《花千骨》，一款被圈内视为“IP影游同步模板”的ARPG游戏。

　　热播的电视剧，为什么最终是《花千骨》的页游赚钱了?这个暑假热播的电视剧更是众多，为什么是《青云志》?

　　1、目前最火的影视剧，注定是导量大户。

　　这个暑假的电视剧市场里，最火的《青云志》，《秀丽江山》，《幻城》等。

　　据视频网站风向标的腾讯视频数据显示，《青云志》首集两日播放次数是3.8亿次，《秀丽江山》首集播放播出10天后的播放次数是2.6亿次，而《幻城》对比上述两套电视剧差距明显。

　　2、有备而来，掌握流量来源，顺利导入游戏

　　图2 百度品牌专区-影游一体
　　《青云志》影视剧的制作方欢瑞世纪，手游研发发行公司完美世界，页游运营方YY游戏，三方深度合作，共同建设百度专区，在创下影视佳绩的同时，尽可能的转移观众至游戏中，让观众体验不一样的《青云志》。

　　《青云志》是有备而来，除了能从百度上直接搜到各种新闻消息，各大门户网站早就打通了合作，推荐位伺候，PC端的搜索引擎上直接可以导入官网，把影视播放和游戏下载和体验整合在一个官网中。《青云志》百度指数在影视剧播出次日就超过120万，而在这之前是日均十万左右。

　　3、播放的同时推出游戏

　　在《青云志》推出电视剧前，百度指数日均10万左右，播放后次日就超过120万，并且持续暴涨，注意是暴涨，重要的事再说一遍：是还在暴涨。正常人都能理解，电视剧播放期间会是最吸量的时候，能同时推出游戏非常重要。

　　4、控制播放节奏，保持热度，影游紧密合作

　　《青云志》每周一至周四每天播放1集，总共55集的电视剧分两部分播出，持续3个多月。

　　而且在《青云志》游戏的宣传中，有类似如下表述“想提前知道结局，快玩游戏”。

　　据传游戏签下该剧中的神秘影星代言，以影视剧中形象出现。

　　同时在游戏产品推出，和影视剧播出的时间段里，相互交叉互动的传播，其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的一个重要手段。

　　总的来说，逻辑其实就是两点，一，掌握流量来源，积极导量，如上述123点。二，了解用户，掌握用户需求。这方面在运作IP产品，YY游戏或许在创造16年页游市场的一个新奇迹。

　　5、IP本身就非常知名，是一个“老品牌”

　　这一点应该也是和影视剧同步推出绑在一起的。

　　这个IP在影视剧推出前，就特别知名，其实可以算是一个老品牌重新定义，用户或许并没有一个既定的，特别清晰的需求在那。但是很清楚的是用户的要求很高，非常高。

　　据了解，《青云志》的用户部分是因为IP的影响力，但也有一部分本来就是重度玩家，因为近期剧集和游戏的热度聚焦也让他们进入了游戏。这个数据，契合上述判断。

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