行业趋势：电竞网游与游戏主播深度结合

　　2016年，随着国内游戏直播的越来越红火，市场竞争越来越激烈，一个很重要的问题摆在了所有游戏厂商面前：游戏产品与现在的游戏直播如何深度结合，以利于更好运营。

图01：越来越多看直播的人群

　　电竞产品与游戏直播之争

　　2016年之前，国内直播平台之间的竞争已经有着愈演愈烈的态势。最为让人印象深刻的现象便是各类夺人眼球的新闻不断涌现，而电竞直播的身价也越来越高，如LOL直播若风的身价2500W，MISS的身价更是高达1亿，直播的游戏类型也五花八门，特点不一。

图02：2016年直播身价

　　在这一现象背后，其实是有一套理论体系在支撑着直播平台的行为。他们认为在国内网络游戏市场上，有话语权就是王者。拥有一个好的直播，即便在产品不怎么进行推广的情况下，也能够出彩赚钱。

图03：知名解说MISS

　　为什么会得出这样的理论体系呢？其实是有数据支撑的，据国外媒体报道，市场研究公司NPD集团近日发布了一份关于电竞和游戏视频直播市场的最新报告。NPD发现在过去六个月时间里，44%美国玩家曾观看正式的电竞赛事直播或非正式的游戏视频直播。这些玩家平均每次观看直播的时长接近3小时，其中18%每天都看，46%称自己每周都会观看游戏直播。

　　在观看游戏视频直播的所有美国玩家中，69%会在观看视频后购买一款完整游戏或可下载内容（DLC）。与此同时，大约三分之二玩家称经常在线观看其他玩家玩自己所喜爱游戏的视频，并从中了解和掌握更多玩法。

　　在这样的市场环境之下，再加上一部分相对较好的游戏产品通过游戏直播实现了赢利，因此使得国内运营商普遍对营销手段趋之若骛，不惜一切代价要让各大平台直播宣传自己的游戏，而对运营服务重视不足，这导致电子竞技产品与游戏直播的结合越来越紧密。

　　然而，要造就利润神话，除却好的直播外，优秀的游戏品质也是重要条件之一，2015年全年，国内绝大部分电竞产品都在直播平台上投入了不少资金，却没有得到足够的利润回报，如何让直播深入讲解自己游戏的优点，不与游戏实际内容脱节，成了困扰运营商的一个大问题。

　　从被动到主动 电竞直播的深度结合

　　事实上，从直播诞生的那天开始，与电竞行业就成了共生共荣的“同胞兄弟”，这一特点在国内这一年的市场动态中越发明显。

　　2015年下半年以来，国内电竞游戏市场可说是百花齐放。各类电竞游戏不断涌现，在经历了15年的大震荡之后，不少运营商纷纷推出了特色游戏，期望以变求存。同时，在这一类运营商中，也有一小部分将电竞直播提升到了更高的位置。

图04：《最后一炮》直播大可乐

　　在《最后一炮》中表现最明显，中青宝高薪聘请了知名主播大可乐为《最后一炮》职业直播，从事解说赛事和直播比赛，运营《最后一炮》的中青宝某市场人员曾表示，《最后一炮》本身就是款不错的产品，这在产品运营前期为《最后一炮》的品牌奠定了良好的基础，而且在公测阶段，知名主播大可乐的良好服务意识与举措，使得它的人气得到明显的提升。

　　“其实，直播与电竞的结合问题，很早就有厂家在做，但由于各方面原因，除了知名大IP之外，其余产品一直以来都不太深入，表现在市场上的形态便是直播玩自己的，厂商玩自己的，这对于游戏传播其实作用不大，我们从一开始就很重视这个问题，通过聘请主播来直播赛事、让官方的主播去组织游戏辅导人员对新手玩家进行游戏上手辅导、提出并实施战略性的客户服务‘零点诉求’等，起到了一定效果。”《最后一炮》的运营总监也对聘请主播持支持看法，并有所行动。

图05：《最后一炮》宣传壁纸

图06：《最后一炮》实际画面

　　运营商们的这种动向不可不说是行业的一大进步，运营商与游戏直播的结合由“广告宣传”转变为“引导宣传”，使得服务逐渐与产品深入结合，造福玩家。

　　虽然，到目前为止，电竞游戏行业中的直播服务工作对于运营商们来说，依然只是摸着石头过河，但是这种“主动战略”显然更能激起玩家的兴趣。

　　电竞直播将向何处去　　
　　事实上，玩家的兴趣和喜好等是不断在变化的，运营商们唯有将运营态度从被动调整为主动，才能够得到更多玩家的支持，而在这一调整的过程中，直播将会深入到产品的更深层次之中，让玩家受益，电竞和主播的深度合作，也将成为现代宣传的主流趋势。