从《武神赵子龙》页游过亿 看影游行业未来发展

    2016年，影游联动已经成为一个含义更加丰富的行业热词，除开一些IP方面的合作，也有了更多资本层面的动向。而作为2016年影游联动开年大作的《武神赵子龙》，市场成绩非常可喜，游戏4月12日公测开服以来，4月收入达5000万，5月单月总流水顺利破亿，用户人数及在线时长也始终维持在行业领先水平，最高在线突破50万。

图1 武神赵子龙公测以来始终保持开服榜前三位置

    据了解，《武神赵子龙》是三七互娱与芒果传媒自去年达成战略合作伙伴协议之后，达成的首个合作项目，这款由热播古装传奇大剧改编的同名游戏，制作精良，游戏背景与电视剧情节紧密结合，并对剧中史诗内涵进行了延伸，在IP改编方面，称得上是一款告别换皮思维的精品。游戏更请来电视剧女主角，韩国当红女子团体少女时代成员林允儿作为代言人，以明星效应带动IP影响力的持续火爆。

    这款游戏能够迅速蹿红，不得不说是三七互娱通过对多个影游IP的运作，积累下丰富经验后进行全方位营销规划的结果。《武神赵子龙》不仅充分调动各种渠道、内容及明星资源，整合营造具有立体化联动效应的市场推广效果，更通过对上线时间的精准排期，及对产品质量的严格把控，建立了稳定的粉丝群体。

    但更不能被忽略的，是三七互娱在游戏及影视行业一系列动作中所透露出的野心：他们希望通过这些方式，让用户基于某一种自己喜欢的娱乐方式，衍生出更多元化的娱乐体验，并从中获取成倍增长的利润，实现用户与厂商的双赢。

    以影游IP为核心，促成泛娱乐闭环生态系统搭建

    影游联动，关键在于一个“动”字，这种互动，不仅仅体现在影视业与游戏业两个行业之间的相互配合联动，更体现在产品与受众之间的互动。影游IP运作的最终核心，是与用户产生更有品质，也更有价值的沟通，以实现IP产品商业价值的最大化。

    以《武神赵子龙》为例，其IP受众包括剧迷、明星粉丝和三国游戏爱好者等，对于剧迷用户，需要从剧情角度出发，设置互动玩法，给予用户最直观的体验；对于粉丝用户，需要利用明星资源，吸引粉丝关注，制造粉丝与明星近距离接触的机会；对于本身喜爱三国游戏的玩家，则需要对国战、PK等战斗类玩法精细打磨，在游戏中创造更多新意。

    数据显示，较同类型产品，《武神赵子龙》的用户导入成本降低了近30%，单用户平均在线时长提高了1倍。三七互娱这种用IP故事背景构造游戏世界观，结合明星号召力，并以足够优秀的产品品质满足玩家各方面娱乐需求的做法，的确收获不小。

    事实上，三七互娱的这种种尝试，也正是其为以影游IP为核心搭建泛娱乐闭环生态系统，再打造底层基础。三七互娱的最终目标，是在游戏业务的地基之上，构建一个立体化的生态体系，将VR、影视、动漫、视频、周边等等相关联产业全都带动起来，形成一条可以资金互流、协同发展的产业链，并以此框入更多潜在用户。如果这一闭合产业结构搭建成功，三七互娱将以更少的成本、更高的效率，去实现对IP价值的无限放大。

    笔者认为，这也是“影游联动”一词，在当前市场环境下所能实现的理想状态。

    影游联动需要更多资本层面的战略合作

    想要达成泛娱乐闭环式生态体系，依靠单纯的IP授权显然是不切实际的。“影游联动”真正动起来，还是要将这两个行业的沟通合作，上升到资本层面。

    三七互娱自2015年起在影视行业进行资本布局，《武神赵子龙》正是其与芒果传媒实现战略合作的产物之一。近日，三七互娱又与芒果传媒联合成立“芒果视频孵化基金”，总投资额达1.3亿。据其发布的公告称，该基金旨在鼓励原创，挖掘IP，为视频内容生产储备资源，依托芒果生态圈，建立全新的垂直领域孵化模式。

    通过芒果视频孵化基金，三七互娱可以借助芒果传媒依托于湖南广电形成的，在原创视频内容孵化和审核上的专业优势，达成对优质视频原创团队的投资。而这些视频团队，对三七互娱通过将热门游戏产品进行视频改编，以丰富其品牌内涵和价值体系，打造自有IP具有非常重大的意义。三七互娱现在已经储备的一些其他种类IP资源，也有了除游戏改编外的又一变现途径。

    三七互娱同时还在VR领域进行投资，无论国内国外，均有项目推进。众所周知，游戏与视频内容是VR技术最容易被大众所接受的应用方式，未来通过VR设备，甚至可以实现游戏与影视的真正融合。换个角度思考，VR其实可以看做是影游联动的一种新兴途径。

    而当游戏、影视、视频、VR等等这些内容都已经囊括在了三七互娱的整体资本体系当中，相互的协同效应将会更强。可以说，未来三七互娱冀望实现的，并不仅仅只是单纯的“影游联动”，而是在一个更广义的互动娱乐空间当中，所有分支行业的真正共融。