泛娱乐时代，“影游联动”如何走出发布会？

    据《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析，2015年，泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。而2016年，这一趋势将进一步加深，IP变现能力持续加速。3月30日，由永乐影视打造的大型古装传奇电视剧《武神赵子龙》及其同名游戏联合发布会在北京召开，宣布游戏与电视剧于4月3日同步上线，成为2016年开年第一个影游互动的案例。

    3月31日，《武神赵子龙》同名网页游戏发行公司三七互娱又宣布，将邀请电视剧女主角，韩国超人气组合“少女时代”成员林允儿为游戏代言人。这也是三七互娱继邓超之后，邀请的又一位重磅级明星代言人。

图1 《武神赵子龙》影游联合发布会在京召开

    有评论人士认为，“影游联动”在当下实践中，还远远不如其在资本概念中火爆。的确，一个新概念的落实，需要一定的时间沉淀，无论是IP概念，手游重度化概念，还是时下最流行的二次元文化，这些概念的落地都经历了一年以上的发酵时间。而影游联动这一概念，经过2015年《花千骨》、《琅琊榜》等成功案例的佐证，将极有可能在2016年迎来爆发。

    但是也不难看出，目前市场上，“影游联动”概念的落地仍处于初级阶段，并没有太多让人亮眼的花样玩法出现。许多产品仅仅只做到了“影游同步”，如同步宣传、同步发行等，联合发布会也成为了一款影视IP产品的标配。但在良好的市场契机及来自包括游戏、影视及投资人在内的多方支持下，“影游联动”想要走得更远，还需要走出“发布会模式”，让受众看到更多实质性的推进内容。

    如何走？一具躯干，两条腿走路。

    所谓“术业有专攻”，泛娱乐领域不同行业达成合作，在各自擅长的领域相互配合，对于营造IP的立体化品牌效应起到了很大的作用，相信未来很长一段时间，这种合作模式还将一直持续。但是，这样的模式也存在一定的弊端，不在同一体系下，难免产生指令与实施有偏差、利益分成不均、沟通成本太高等等潜在不利因素，影游联动真正“动”起来，大概除了强强联手之外，更需要一具躯干，两条腿走路。

    进入2016年，先是暴风科技宣布进军游戏，阿里游戏推出“T计划”，又有优酷土豆联合风际游戏、天赐游戏打造的新品手游问世，可见各大视频、电商企业对游戏行业的重视。同样，完美、游族等游戏企业也早就成立影视部门或子公司。三七互娱在去年与芒果传媒、奥飞动漫及星皓影业达成战略合作后，也已开始着手组建专门从事互娱业务的专业团队，投资并参与制作《泡沫之夏》、《八仙闹海之各显神通》等电影。三七互娱创始人、总裁李逸飞还在媒体采访中表示，将寻找一些对影视公司的投资、并购机会，而在不动用并购手段的前提下，2018或2019年，三七互娱游戏外的泛娱乐收入将达到20%~30%。

    细化到产品上，影游作品在同一体系下研发制作，也将产生更大的融合空间。除了推广营销资源的整合外，将游戏闯关、冒险等思路运用到影视作品的设计和创作当中，或在游戏中加入更多的影视剧情和画面，甚至邀请影视演员对游戏角色进行一些配音等等，都能给玩家带来更强的代入感。

    如何新？VR技术发展带来巨大的想象空间。

    另一方面，VR、AR等虚拟现实技术的不断发展，也为影视、视频、游戏等行业的发展带来了新的思考方向，甚至有可能对其产生颠覆性影响。目前，VR的产业化已在全球范围内迅速铺展开，在Sony开启Morpheus计划（即现在的PlayStation VR）、Google推出Cardboard、三星与Oculus合作推出Gear VR、HTC与Valve合作研发针对Steam游戏平台的HTC Vive的同时，国内也出现了数百家VR创业公司，硬件设备、操作系统、内容、应用、分发平台等各个产业链环节均有涉及。

    无论是在影视、直播或者游戏领域，VR技术都能将单一的二次元感官立体化为更真实的三次元感官，让受众跟随剧情的推演及游戏的动作，体验更真实的震撼效果。在未来，通过VR设备用户完全有可能进入电影剧情，身临其境地感受各种特效，在电影中插入一些游戏设置，则可以增强与用户之间的互动。因此，未来的娱乐产品中，影视制作与游戏制作有很大机会同步进行，这将是“影游联动”更深层面的体现形式。

    作为一家具有游戏基因的互娱公司，三七互娱也一早就展开了对于VR产业的布局，经过将近一年时间的交流与了解之后，于今年年初耗资316万美金投资加拿大Archiact公司，未来将有VR游戏、直播、影片等内容上的产出，该公司相关负责人还表示，后续将有机会对国内VR创业企业进行投资与扶持。

    在整个VR产业链上，硬件主要涉及技术领域，内容则在创意领域。三七互娱作为一家拥有雄厚IP资源及内容创作与运营经验的公司，选择内容为切入点，在VR市场的角色定位已十分明确。

    纵观游戏与影视行业交互的历史，不难发现这是一个从不同步，到同步，再到更紧密的相互联络的过程。在腾讯、百度、阿里、三七互娱等许多大型互联网公司已经开始将游戏、影视、动漫、文学等等内容都纳入业务板块的前提下，未来又有VR、AR等虚拟现实技术成熟的契机，“影游联动”这一概念的落地，指日可待。