联运平台欣欣向荣 乱象丛生回光返照

　　提起网页游戏，就想起千万级流水的产品，再想到年收入过亿。如果你是其他行业不明真相的群众，肯定会羡慕嫉妒恨，发出页游产业遍地是黄金的感慨，恨不得倾家荡产有多少投多少!但是作为页游平台的从业人员，不得不借用股市的一句话，游戏有风险入市需谨慎，一身叹息，难以道尽页游产业的背后的种种玄机。

　　2012年网页游戏市场规模达到76.4亿元，网页游戏用户规模达到0.56亿人，开服数量4.4万组。在这个将破百亿的市场里，千万级的流水到处是，彷佛不提这个，就不是专业人士。2013年手游接过接力棒，成为当前爆炒的话题，流水对公司而言，由秘密的女人内裤变成了人人爱见的爆乳。随着一匹匹黑马杀出，资本的神话变成了佳话，投资逐利的本性爆发出来，兼并、投资不绝于耳。投资者的大举入侵，加剧了这个行业的泡沫，在这个泡沫里游泳的人们，如人饮水冷暖自知。

　　这个行业很赚钱，大家一致认为。钱到哪里去了呢?分成!

　　2011年，游戏开发商和联运平台一般是55分对分加阶梯分成，到了2012年《神仙道》首提3:7分成。游戏本身优秀的产品品质加上各大联运平台的极力推广，迅速飙升的开服数，流水，成了市场热炒的对象。从此，3,7分成了这个行业的标杆。目前2,8开也不再少见。对游戏开发商来说，只能拿到流水的2,3成，扣除渠道、运营、人力成本等杂费，留给自己的还剩几成呢?恐怕有些人会感觉，开发商为联运平台做了嫁衣。

　　联运平台是否又真是春意盎然，欣欣向荣呢?

　　对有些平台来说，是!对有些平台来说，又不是!对拥有大量自有用户的平台来说，比如腾讯空间，360，多玩等等地方割据诸侯，他们拥有海量的群众基础，只要经营好现有的基础业务，提升游戏用户转换，即可雄霸一方。而对于小平台甚至没有自有用户的平台而言，如何解决开服导量的强大缺口呢?买用户导量!买一个注册用户，从初期的2元，3元，现已飙升为10元以上。以一个服导入10000人为例，需要10万元!成本可见一斑。

　　买了量，如何留住这批人呢?特别是付费用户。托，是最常见的解决办法之一。各大联运平台自建高级号，陪大R玩游戏。同时作为产品推广，为了达到较好的效果，各种老婆不在家，色情擦边球素材在各大流量站点屡见不鲜，尤其在盗版电子书，黄色网站上大行其道。

　　浮躁是这个行业的代名词，捞一把就走的理念很常见。粗暴推广，欺骗陪玩下，看看一段有意思的对话。

　　“嗨，玩什么游戏呢?”

　　“不知道啊，点广告进来的。”

　　“你这是在哪打怪?”

　　“不知道啊，自动寻路的”

　　“多少级了?”

　　“不知道啊，要看哪?”

　　“那你叫什么名字?”

　　“不知道啊，系统自动起的。”

　　不知道作为游戏的策划人员，看到这样的对话有何感想?抑或淡淡一笑，心里骂声XX。为了达到最短时间内引导用户付费，游戏策划人员无脑式降低游戏门槛，置游戏品质不顾，以捞一把是一把为核心，将生命周期短短数月的网页，arpu提到了400多。2012年某联运平台总监说过，“不能在十分钟内让玩家付费的页游，我们统统不代理。”在这样的行业氛围中，一组网页游戏联运服务器的生命周期从2010年的半年左右，变成2011年下半年的3个月左右，再到2012年下半年的1.5个月。 快速洗涮用户，无脑化游戏过程，冲动欺骗型消费，加上越来越短的服务器生命周期，让网页游戏的前路越走越窄，2013年上半年开服14万组，是2012年上半年的7倍，但所产生的产值总量，却只有2012年上半年的1.6倍。不管是游戏制作，还是游戏运营，浮躁是这个产业的代名词，也许大家都是抱着捞一把的想法，或者都在玩击鼓传花吧……以牺牲用户体验为代价，最终伤害的还是自己。

　　有幸混迹于联运平台，朝着理想的游戏社区摸索，最近发现某个联运平台的活动做的不错，让人联想起童年的纯真快乐。那时候的游戏简单快乐，不像现在的状态。虽然自己快到而立之年，但是偶尔回忆回忆童年还是一大乐事，为同样在页游平台奋斗的同志们加油!活动地址:http://8.51.com/?_sid=pw PS:参加活动可以领取童年怀旧礼物，铁皮青蛙，俄罗斯方块游戏机等等。