大浪淘金！2015年泛娱乐核心产业规模4229亿(2)

2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。

细分领域中，游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元；并且提升幅度较快，五年复合增速高达33.3%；其占总产业规模的比例也逐年提高，从2011年的24%提高到2015年的33%，游戏商业变现能力持续迅猛。

动漫和衍生品产业保持并行增长轨迹，但是衍生品在产值和增速方面都相对领先，2015年二者共获得1132亿元产值，动漫（不含衍生品）领域还需要加强精品内容孵化和授权开发能力。

电影产业从2013年开始，上涨幅度加快，2015年市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%；受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。

此外，网络文学体现出了作为底层孵化层的特点，虽然产业规模相对较小，但是经过后续流转，最终实现的价值较高；电视剧产业规模增速放缓，受政策影响和观众分流因素明显；数字音乐产业总量提升幅度也不突出，行业痛点待解；演出市场在2013年高峰期过后，进入调整阶段。

全面角逐  竞争模式三分天下 

纵览泛娱乐产业全貌，目前市场上形成了三大竞争格局，分别为“互联网生态-嫁接型”、“IP互娱生态-联动型”以及“多元业态-矩阵型”。

“互联网生态-嫁接型”以阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头为代表，依靠集团的生态和整体资源优势，它们通过战略投资或成立事业部门从而嫁接和切入泛娱乐产业。

实施“IP互娱生态-联动型”战略的公司，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，它们主要根据多元IP进行泛娱乐产品的联动开发，进而塑造IP互娱生态。代表公司有三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等。

“多元业态-矩阵型”的代表为影视娱乐公司，在立足影视、动漫、游戏等主营业务的同时，向外扩张业务，并在业务协同和增值开发过程中打造多元业态体系。诸如华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等公司。

阿里重点突破 腾讯垂直架构 小米内外连接

阿里的泛娱乐布局以阿里影业为开局，阿里音乐和阿里游戏为未来发展重点。早期的阿里数娱囊括影视、音乐、在线教育、游戏等板块，阿里在泛娱乐的快速打开，源自于收购文化中国，并后续注入娱乐宝、淘宝电影等标的，形成相对完整的阿里影业产业链，阿里的泛娱乐布局以阿里影业的成立和产业链整合为标志。

腾讯是最早开启泛娱乐布局的互联网巨头，以文学、动漫、影视、游戏为垂直业务架构。腾讯50亿元收购盛大文学后，组成了阅文集团。动漫领域除了占领网络动漫一半市场份额的腾讯动漫之外，还有战略投资的B站资源。影视领域，腾讯视频、企鹅影业、腾讯影业聚焦于影视版权剧引进、网络剧自制、院线电影开发部分。QQ音乐在2014年大规模收购了音乐独家版权，拥有YG娱乐、华纳、SONY等唱片版权授权。

小米在泛娱乐的布局以投资和战略合作为主，目的是与小米硬件生态进行连接。新近成立的小米影业是影视领域的重要支点，其他包括小米对外投资的爱奇艺、华策影视、新圣堂影业、南派投资、海润影业等影视娱乐公司。小米应用商店游戏中心与小米广告是游戏领域的主要力量，小米手机、路由器等渠道资源也是补充来源；小米商城运营周边领域。

奥飞娱乐：自下而上  IP覆盖全龄段