页游产业中的品牌宣传效应

 在当今社会，品牌已经成为衡量一个企业一个产品是否成功的标杆，一个品牌的树立，不仅仅代表着用户对于企业产品的认知和企业产品的形象标识，更代表着产品在用户心目中地位、流行度、信誉度、优劣程度。在几乎所有的行业中，品牌的作用都显得尤为重要。品牌不仅可以作为选择商品的有效辨识，还可以潜移默化的影响用户的选择趋向。品牌意味着一个企业的形象和口碑，也代表着在行业中的地位。在产品的推广渠道，品牌的作用更加重要。品牌的延伸辐射，也能影响企业的战略目标。

 一个高品质的品牌可以为企业产品带来无尽的财富价值，同样一个品牌的恶化受损也可以给企业带来灾难性的打击。这也就是为何加多宝和王老吉会为一个商标争夺而斗的你死我活。品牌战已经成为企业间竞争的主要战场之一，然而品牌的塑造并非一朝一夕，首先需要先建立一个个性独立，能够代表企业产品的商标，然后通过周而复始的推广不断加深印象，品牌才会慢慢成形。品牌的效应来之不易，维护品牌的效应更是不能松懈，在这个广告横溢的时代，有一天的松懈就会被遗忘。

 品牌效应的原理同样适用于游戏，我们可以随意说出几个耳熟能详的游戏品牌，金山游戏、网易游戏、腾讯游戏等等。甚至于我们还可以说出许多游戏制作团队的名称，譬如西山居、浊龙等。这些品牌不仅可以作为游戏的卖点嘘头，而且还可以为游戏的品质和推广做担保。而对于游戏产业品牌的效应也具有一定的独立性和特殊性，由于游戏产品制作需要通过独立的制作团队，推广需要通过游戏媒体和代理商做渠道，整个产品的渠道环节众多，所以在品牌影响力的方面具有一定的交织影响。

 而对于页游产业来讲更是赋予了许多特殊含义。由于页游产业属于新兴产业，所以在品牌建立方面显得非常薄弱。作为页游产业的独特模式，联合运营的模式占据了几乎所有网页游戏运营的模式，页游产品的特性和推广渠道决定了页游产业将长期使用联运模式来进行运营。所以游戏产品的品牌效应显得微不足道，游戏是否成功更多的取决于联运商的品牌宣传。而联运商导入的用户更多的是通过页游媒体渠道，故媒体品牌效应也占有一定的比重。

 平台的效应不仅仅是指通过好的游戏和大量的网络推广来聚集用户资源，通过媒体广告进行品牌宣传，更多的是要通过良好的运营环境给玩家塑造好的用户体验，通过不断的活动和利益回馈来取得用户的好感，通过优质的客户服务来留住用户资源，来不断积累品牌的质量。对于页游产品的用户，对于游戏平台和游戏产品的选择性更多，因此做好平台的用户体验显得更为重要。

                   （通过百度推广其它平台品牌成果的案例屡见不鲜）

 由于品牌效应在页游产业中的不成熟，所以品牌竞争也显得尤为激烈残酷。平台之间的竞争使用了许多恶劣不堪的手段。相关的法律法规和游戏厂商对于平台品牌的保护力度不够，助长了这一不良现象的扩大，大的平台通过非常规手段获得特殊资源去垄断用户，无良平台通过非常规手段去获取别的平台品牌效应。这些恶性的品牌竞争如果不能得到遏制和公平的裁决，品牌效应的发展在页游产业中的发展只能成为一纸空文。

 相信随着页游产业的发展壮大，品牌效应在页游产品中所占的比重也会越来越多。市场会更加成熟，规则也会越来越健全，竞争也会越来越趋于良性。只有专注于做用户体验，全身心服务用户的平台才能在竞争激烈的页游产业中稳步发展，建立无可撼动品牌效应。

 文章来源：1073游戏(转载请标注)