超时服役的秘诀：从《传奇霸业》周年庆典看出去

    继12月在芜湖举办的《传奇霸业》嘉年华之后，1月9日，这款火爆了整整一年的游戏，又在毗邻广州塔，一览海心沙全景的广州国际媒体港隆重举行了它一周年的生日庆典，在璀璨的珠江夜景之中，上演了一场玩家与主创团队面对面交流的亲密聚会。当日庆典上，更有《传奇霸业》明星玩家林子聪与到场玩家亲密互动，作为神秘嘉宾的“国民男神”邓超也通过一段VCR表达了对玩家的祝福，并呼吁更多人与他一起，组建“传奇霸业伐木累”。

图1 《传奇霸业》周年庆典盛况

图2 神秘嘉宾邓超VCR送祝福

   【 三七互娱接连两年推出两款超长周期游戏】

    据悉，作为由盛大正版授权，向经典致敬的ARPG硬派PK类页游，《传奇霸业》公测于2014年12月，至今已有一年之久。而经历过一年时间的打磨与考验，这款游戏目前仍有超高的月流水以及国内网游中首屈一指的玩家在线人数与在线时长。不得不说，这款游戏成功打破了大众对于页游的“制作水准偏低、生命周期较短、无创意不好玩”等固有印象，成为了国内页游史上的一款里程碑式作品，也在2015年引发广泛议论，被认为是一款“现象级”页游。
 
    无独有偶，与《传奇霸业》同样出自三七互娱旗下研发团队极光网络的另外一款自研游戏《大天使之剑》，也已运营长达一年半的时间，并且玩家活跃度及游戏月流水仍旧保持在行业上游水平。这两款游戏的“超时服役”，不得不说已为页游行业的未来发展指引了新的方向。

    【以玩家见面会等多种线下活动巩固用户基础】

    那么，延长游戏生命周期的秘诀何在呢？这还得从《传奇霸业》的周年庆典活动说起。像这样的大规模线下见面会活动，《传奇霸业》周年庆典不是第一场，也必然不会是最后一场。事实上，无论是《传奇霸业》还是《大天使之剑》，甚至是更早之前的另一爆款游戏《秦美人》，三七互娱都为它们举办了非常成功的玩家线下见面会。事实证明，这样的活动对于增加用户黏性，作用显著。

    一方面，网络游戏本身是一个弱社交属性的平台，玩家与玩家之间的社交圈子仅建立在游戏虚拟世界当中，这也造成了这种社交关系链极其脆弱，十分容易断裂。但通过线下见面会的方式，为原本仅依靠游戏交流的玩家提供了现实交往的机会，巩固了他们之间的社交关系，也让游戏中由玩家为主体而建立起来的生态环境更为稳固。

    另一方面，这样的线下见面会也增加了玩家向游戏主创团队当面提出意见与建议的机会，这样的交流比线上提交意见，再由客服反馈这样的传统流程更简单直接有效，对于提升游戏品质有很大的帮助。据《传奇霸业》运营团队负责人透露，他们从与玩家的面对面聊天中，吸收了许多有用的建议，及时调整了游戏中某些不合理的设置，在进一步打磨游戏产品的同时，也让玩家感觉受到重视，并由此产生主人翁意识，从而更加热爱一款游戏。

    除了以玩家见面会的方式提升用户体验，巩固老玩家对于游戏的好感度之外，三七互娱还以吸引潜在用户为目的，接连为《大天使之剑》与《传奇霸业》搭建了主题网吧，并在主题网吧内举办玩家争霸赛等创意活动，进一步扩大其游戏产品的品牌知名度，继而以此加深玩家对于37游戏平台的忠诚度。

    【回归根本，还是要靠游戏品质说话】

    以上种种十分具备创新精神的运营手段，当然是《传奇霸业》这样的超时服役游戏延长生命周期的重要因素之一，然而归根究底，一款游戏的受欢迎程度，最终还是要靠游戏本身的品质说话。与玩家的交流本身也是提升游戏品质的一种方式。

    回归到根本上来，对于“精品化”这三个字更深层次内涵的思考，是页游市场趋于稳定，甚至进入“蓝海”之后，如三七互娱这样的老牌厂商需要反复探索的。若放在两年前，“精品化”还仅限于提升游戏的技术及美术水平的话，如今的精品化则更要求细节上的雕琢，与玩法上的创新。

    这也是三七互娱选择研运一体化发展路线的原因。研发业务与运营业务的双轨并行，就像两条腿走路，基于集团化管理下的两方团队，遇到问题可以及时交流，相互配合也更为默契，这是造就《传奇霸业》与《大天使之剑》这样细节上趋于完美的产品的一个根本原因。

    另一方面，三七互娱对产品进行高端定制化设计，化繁为简，专注深挖核心玩法的创新化设计，也让产品本身更具市场竞争力。以《传奇霸业》为例，游戏核心系统为装备系统，游戏中的所有玩法便依托于这一系统产生，减去其他花哨的玩法设计，而赋予装备系统以更深层次的内涵与更多相关玩法，简单中不失技巧，让玩家始终拥有玩下去的动力。而同样由三七互娱旗下极光网络自主研发的另一款游戏《战国之怒》，则主打大型多人国战，这款游戏就在群战玩法上，拥有许多新颖设计。

    【跨界联动动漫影视业，全方位立体化发展】

    精良的产品品质与雄厚的用户资本，也奠定了三七互娱将游戏品牌向外延伸，着力布局动漫、影视、文学等市场的基础。三七互娱联合优酷土豆为《传奇霸业》量身定制的网剧《传奇酒馆》一经上线便好评如潮，第一季收官时获得超过4000万的全网播放量，跻身2015年热播网络剧行列，据悉，《传奇酒馆》的第二季已在筹备中，除了延续游戏世界观创造更有内涵的故事情节之外，游戏明星玩家林子聪，也极有可能加盟网剧第二季，出演重要角色。

    另一方面，三七互娱着手培养属于自己的IP，未来计划将《大天使之剑》改编成小说、动漫等作品，甚至将其拍摄成电影作品搬上大银屏。三七互娱未来的目标是建立一条完整的互动娱乐生态产业链，为玩家提供包含游戏、动漫、影视、小说、音乐等在内的全方位立体化娱乐体验。

    这样的举措，也进一步巩固了公司品牌及游戏自主品牌的搭建，为游戏提供了更强的生存保障。毋庸置疑的是，像《传奇霸业》、《大天使之剑》这样的长周期产品，将成为三七互娱未来的主流产品形态。