从G-Star看中国游戏企业在韩发展

全球四大游戏展之一的G-Star 2015已于11月12日在韩国釜山国际会展中心揭开序幕。今年G-Star的展位数量超过去年，越来越多的国际游戏公司加入到此次活动中，参与的形式与内容也越来越丰富。除了韩国本土游戏企业NEXON将成就其历次参展最大规模以及NCsoft将打造虚拟现实体验馆，G-Star展会历来参展规模最大的外国展团中国游戏厂商，也变换着法子以各种多变的展示形式成为本次活动焦点。

据了解，本次参展的中国游戏企业军团包括腾讯、网易、37游戏、4399、久游等。网易强调内容互动，将邀请知名游戏制作人现场品鉴新游《无尽战区》。37游戏则设立独立商务洽谈区，灵活接待参会伙伴，共同磋商合作相关事宜。各大中国厂商均将以比往年更大投入的展示参与到展会中。

“中国风”逆袭“韩流”

随着近年中国网游产品品质的日渐提升与中国游戏企业出海的愈发增多，中国游戏及厂商在韩国游戏市场的交流无论从广度还是从深度上都有极大的突破。特别是在手机游戏市场，中国手机游戏在韩国市场的表现可谓十分可观。据Metaps公布的《2015年手机游戏市场调查报告》显示，韩国游戏市场已达到2.4兆韩元，而最受欢迎的游戏类排行榜中中国厂商就占了7成。另外根据2015年3月的Google Play的数据来看，目前其排行榜中，名列前茅的8间企业，除了supercell以及King以外，像盖亚网路、昆仑游戏、ELEX、飞流、uCool、触控科技都是中国公司，可以说中国游戏厂商在韩国游戏市场扮演的角色将越来越重要。

例如本次中国参展商代表之一的37游戏，从2013年开始就凭借页游《秦美人》成功稳固其在韩地位，曾取得当年韩国市场游戏产品前十的成绩。37游戏在韩国的品牌PUPUGAME平台在韩国的市场占有率更多年排名第一。另外，37游戏2014年获得韩国网禅经典端游《奇迹MU》的IP改编权，开发成在中国市场爆热的年度页游《大天使之剑》，并于2015年受韩国NCsoft授权改编《天堂2》页游。同时，据37游戏创始人、总裁李逸飞透露，目前37游戏的《暗黑黎明》手游产品已在韩国市场上线，相信该游戏题材和产品品质以及37游戏团队对韩国市场本身的熟悉程度，将会取得较好的成绩。

中国资本引领韩国游戏市场

游戏已成为中韩对接的热门形式之一，越来越多的中国资本也开始进入韩国市场。大部分中国游戏企业都会持有这种观点，那就是与其投入大规模投资直接进行游戏制作，不如收购已经得到市场验证的韩国企业，在降低自身企业风险的同时又可以扩大企业规模，提升企业运营效果。以37游戏为例，目前已经持有韩国子公司无极娱乐59.12%的股权，同时通过无极娱乐间接持有韩国上市公司EST SOFT5%的股权。37游戏在韩国进行的系列游戏发行，都是通过在韩国的独立子公司运作的，而且还通过这家韩国公司去开拓日本市场。这相比在韩建立全新的团队，其效果要好得多。据了解，目前37游戏在韩国的独立子公司已经是一个拥有几十人的精简团队。李逸飞曾说过，因为在韩的游戏发行和运营均来自不同团队，整个产业的布局和发展会变得更大和更远一些。而且韩国当地的运作团队，对所在地的文化、玩家习惯等的了解会更加透彻，做出来的游戏也会更符合和讨得当地玩家喜好。

谈及中国资本涌入韩国市场的原因，李逸飞则认为，在游戏行业掀起强烈的企业并购热潮情况下，中国资本在韩国市场的动作也越来越大。今年韩国高斯达克虽然涨了不少，但是相对来说韩国公司的估值还是比较低。所以中国游戏企业会在海外寻求更多有助于本身业务的投资或收购机会。另外，中国在韩国的地理优势，相比其它国家与地区和韩国的文化融合度会更高，韩国玩家的游戏习惯与中国大陆相差不大，都偏向于追求高级别和PK的快感，愿意花钱在装备和战斗力的提升上。所以中国游戏企业在韩取得的成绩相对来说会比其他国家与地区更高。这也解释了中国游戏企业能快速进入韩国市场并取得成功的原因。

中国游戏企业的“出海”之路

中国游戏企业的“出海”之路已是近年游戏行业的热门话题之一。数据显示，2015年上半年中国原创游戏海外市场17.6亿美元，同比增长121.4%，其中，东南亚地区成为开拓海外市场的桥头堡，日韩、欧美是重点方向，俄罗斯、中东、南美成为新的阵地。中国游戏企业在巩固其在韩市场地位的同时，也需要不断开拓其它地区市场。

据荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2015全球游戏收入百强国家》报告显示，印度是全球增速最快的游戏市场之一，并且即将成为一个重要的游戏大国。从排名来看，印度在今年的榜单上排名第18，拥有1.59亿国家，游戏市场年收入预计将达到4.28亿美元，与2014年相比增幅达到62%。有媒体指出，越来越多的跨国公司开始加大对印度游戏市场的投入，苹果和谷歌公司最近就下调了印度市场移动应用售价和内购道具价格。而中国游戏企业能否把握住机会，在速度上超越其他对手，抢先占据印度这块市场蓝海，值得期待。