从《仙域2》品牌路线看网页游戏深度发展

自2012年以来，国内页游行业的“同质化”现象愈发严重，用户对游戏品质与创新的要求越来越高，然而市场现状却愈加险峻：页游产品死亡率已经高达90%以上。打造一款品牌页游，已经成为从业者们冲出竞争火海的新思路。近日，哥们网推出的仙侠产品《仙域2》引起了媒体与玩家的高度关注。该产品凭借仙域品牌续作、小旭音乐助阵、一流配音团队等优势，自上线后知名度不断提高。有传言称该产品的多端版本正在筹备中，将于2013下半年全方位抢滩市场、吸引用户。
对于发展速度逐渐放缓、努力从同质化现象中涅槃而出的页游市场来说，《仙域2》以“营造品牌”为特色的研发理念，无疑冲击了传统的页游立项思路，也成为业内人士谈论的热点话题之一。那么，网页游戏市场进一步发展，究竟应该从哪些方面入手？让我们从产品定位、品质、内容开发速度与口碑积累这四方面进行分析。

注重产品定位
同质化问题，已经成为阻碍国产页游发展的最大障碍。目前的网页游戏市场，充斥着三国、武侠、西游、魔幻题材的产品，研发团队基本以“低成本、高产出、抢速度”的思路制作游戏产品，创新力度十分弱小。对于有品牌意识的厂商而言，突破同质化现象的最大进步，就是从市场细分入手，精确定位自己的产品，而不是跟风。例如前段时间风靡玩家的《街机三国》，以三国快打这一市场定位入手，换回玩家对街机游戏的童年记忆，迅速抢占用户。《仙域2》则以“仙域”系列续作为突破口，给新老用户营造品牌认同感。注重产品定位、细分游戏市场，是进一步拓展网页游戏用户规模的新起点。
保证产品品质
在确定好产品定位后，厂商必须保证产品品质——这才是决定用户去留的根本性元素，也是厂商塑造自己品牌形象的最重要途径。游戏谷CEO张福茂表示，在纯研发阶段，也就是产品品质把关阶段，研发团队需要重视四个方面：持续打造精品战略、拥有庞大的世界观和游戏成长线长、控制大非和大R的生态平衡、注意每一个细节。以《仙域2》为例，该产品由仙域原版人马打造，吸收了前作的珍贵经验，少走了数值设定和生态平衡体系的弯路，同时在世界观主线发展上也更加成熟细致。另外，备受玩家推崇的《新仙剑》、《九龙朝》、《信喵》等产品，也都在游戏本身品质上做到了精益求精。

加快新内容研发
一款游戏在推出后不久，就会出现“封顶”现象，如何让满级的玩家继续留在游戏中？这要求控制好用户体验的时间，不断新内容以丰富用户体验。举一个手游的例子，《疯狂猜图》靠着微信传播红极一时，百度指数一度达到15万，然而游戏出题速度（放在页游中可以说是内容玩法）跟不上玩家解题的速度，到如今关注度回落至2000左右。尽管页游起伏度不可能这么大，但这一条规律是适用的：新内容的研发速度很大程度决定了产品的生命长短，只有游戏现有内容失去神秘感之前逐渐转移玩家的兴趣点，才能保障产品不会“夭折”，延长游戏生命周期。端游每隔一段时间会推出新资料片、单机产品也会时而推出DLC，就是这个道理。
用户口碑积累
页游产品形成品牌的最重要一环，就是用户口碑。由于最初的页游营销剑走偏锋，导致许多用户对页游印象不佳，无论产品好坏，一旦冠以“页游”称号，就贴上了山寨、非精品、打发时间等标签。现在，越来越多的厂商已经开始尝试创造话题热点、进行影视跨界合作等营销手段进行推广，取得了不错的成效。除了洗清标签，页游在服务上也需要贴近用户需求，实时反馈玩家的意见和建议，培养一批忠实用户。《仙域2》主策王易达则表示，良好的口碑并非三两天就能积累下来，厂商要有持久作战的心理准备，用品质、服务来打动用户。
2012年，中国游戏市场总营收达602.8亿元，其中网页游戏为81.1亿元，同比增长46.4%，增长幅度不断缩减。唯有不断提高研发水平与游戏质量，坚持技术和玩法的创新，形成良好的用户口碑，网页游戏才能进一步发展、促进整个行业的繁荣向上。