大玩跨界合作 《传奇酒馆》引爆社交网络

    随着网剧《传奇酒馆》第六集上映，37《传奇霸业》定制真人版网剧迎来大结局。据了解，截止至10月25日，《传奇酒馆》全网播放量达3000万并屡次登上国内专业的网络剧数据分析营销平台——骨朵网络剧每日播放量与累计播放总量排行榜。在播放量不断攀升的趋势下，《传奇酒馆》已然成为社交网络中一部当红“爆款”网剧，成功的背后得益于大胆创新的话题互动以及成功有效的跨界合作。

 骨朵数据网剧每日播放量排行榜截图

【创新微博活动 造就话题热点】   

    微博，作为当下一大社交网络平台，两亿的巨额用户成为各大厂商的必争之地。在拥有两亿巨量用户的微博平台中，《传奇酒馆》相关活动话题多次占据微博热门话题榜，其中#没有林子聪我就放心了#、#传奇酒馆、鲜肉迎宾#等话题均拥有过千万阅读量。
    近期《传奇酒馆》更是大胆推出#花式吐槽大赛#话题活动，千元现金红包求网友吐槽。据官方人员介绍，吐槽活动旨在通过新颖的方式征集网友对网剧的意见，为将来筹拍《传奇酒馆》第二季做准备。简单且趣味性十足的活动一经推出，引发网友疯狂转发。通过热议的社交网络声音自发扩散，使网友在与《传奇酒馆》网剧的接触当中，体验到37《传奇霸业》的游戏世界，实现了网剧与游戏的无缝链接。

图2  #花式吐槽大赛#话题截图
 【联合知名APP  多维度覆盖社交网络】

    《传奇酒馆》在微博平台的积极创新外，还联合IN、讯飞输入法、美拍等多家知名APP进行宣传合作，为网剧带来更广泛的影响力。网剧第五集上映时，《传奇酒馆》携手火爆时尚社交应用IN联合推出#幻想过的特异功能#话题活动，活动上线一天便吸引近10万用户关注活动。此外，《传奇酒馆》深度植入讯飞输入法与美拍APP中，通过网剧元素再现，让网友可以从不同渠道了解网剧动态，实现多维度覆盖社交网络，强化《传奇酒馆》品牌。

图3  #幻想过的特异功能#IN app首页推荐

图4  讯飞输入法《传奇酒馆》元素展现

【深耕跨界营销 《传奇酒馆》成焦点】

    此次37游戏携手优酷土豆联手打造《传奇酒馆》，已经打破常规影游合作资源置换与互导用户的常态，实现游戏与影视多平台资源共享和互换合作，开辟跨界营销2.0时代。如今，在“泛娱乐”的大方向下，《传奇酒馆》大玩社交网络，为网剧与游戏带来高曝光和高关注度。
    “IP战略”、“影游联动”到今天的“泛娱乐化”，游戏行业的热点在不断变化，如何适应潮流，把握机会赢得先机成为各大厂商的挑战。37游戏作为游戏行业巨头，为广大玩家带来精品游戏的同时，也敢于积极创新，《传奇酒馆》正是最好的见证。