从《琅琊榜》影游发布 看泛娱乐趋势

    9月22日，热播电视剧《琅琊榜》影游联合发布会在北京召开。页游之虎37游戏、与合作方掌上纵横等《琅琊榜》同名游戏发行方携手山东卫视、爱奇艺等电视剧发行方及网络平台共同出席发布会。会上，同名游戏出品方代表与电视剧片方代表就“影游结合”的发展问题进行了讨论。此次思维观点的碰撞，也为后续影游合作及影视IP改编游戏的发展道路提供了借鉴的方向。

《琅琊榜》影游发布会现场

胡歌代言同名游戏

    电视剧《琅琊榜》制片人侯鸿亮、导演李雪携电视剧主演胡歌亮相发布会，与现场粉丝进行互动，爆料了许多拍片趣事。发布会上，还公布了胡歌为《琅琊榜》同名游戏代言人的消息。胡歌作为电视剧《琅琊榜》主角梅长苏的扮演者，以精湛的演技刻画了梅长苏的立体形象，符合粉丝的期待。由他作为同名游戏的代言人，也是众望所归。

图2 胡歌代言同名游戏

巅峰会谈 论影游结合发展方向

    会上，37游戏、掌上纵横等游戏发行方的领导嘉宾与《琅琊榜》制片人侯鸿亮、导演李雪，共同就“影游结合的发展”展开了讨论。在场嘉宾对于时下越来越热的“影游结合”“IP运作”发表了各自的观点。

    《琅琊榜》电视剧开播第二天，百度指数即飙升至150万，同名页游举办的翻唱大赛活动，也在微博上聚集了1517万的阅读量，跃居热门话题榜第2位。这表明影视与游戏结合符合当代年轻人的喜好，能使粉丝从多角度去体验剧情。影视与游戏的互相拉动产生了多屏联动，给《琅琊榜》带来了更强的张力。《琅琊榜》制片人侯鸿亮和导演李雪都表示：影游结合能使影视和游戏相互促进和相互延伸，影视带给游戏更多的主题和情节，而游戏则能给影视带来新的灵感。

图3 琅琊榜百度指数

图4 翻唱大赛活动阅读量

    37游戏高级副总裁罗旭先生在会上表示：“影游结合的直接价值来自于影视IP的知名度，来自于其背后强大的粉丝支撑。游戏厂商若想真正做好一个影游结合的产品，则需要更精细的运作，才能给玩家和粉丝最直观的感受。让看电视剧，玩同名游戏最终可以成为一种生活方式。37游戏在影游结合的方面已经部署了一个比较全面的战略，也会努力进行完善，让这种泛娱乐化的生态能够快速良性地发展，促成更多里程碑式的跨界合作，共同发展。

图5 与会嘉宾谈影游互动

影游结合 泛娱乐已成趋势

    对于游戏企业来说，获取优质IP固然重要，但游戏本身的品质、运营策略才是最终决定成败的关键。首先，一款与IP内容深度结合，并且具有高品质玩法的游戏，才能获得粉丝的青睐，获得他们的支持。这是游戏企业必须有的态度，也是对游戏玩家和影视粉丝的负责。其次，要将影游结合的精髓通过线上、线下的活动去展示，给玩家和粉丝更丰富的互动渠道，更丰富的体验，更直观的感受。去年，37游戏出品的《天将雄师》同名页游手游就获得了很大的成功，为影视IP合作积累了经验。在今年3月，37游戏全称已正式更名为三七互娱（上海）科技有限公司。7月，37游戏还还公布了一系列IP合作，如《三打白骨精》《武神赵子龙》等；且不仅限于影视，还包括动漫、经典游戏。37游戏对IP产品的投入和优秀的产品发行与运营能力，表明37游戏未来以IP为核心的泛娱乐生态圈已经逐步建立——在泛娱乐概念上构筑集游戏、影视、动漫、文学等业务于一体的完整生态链，整合多渠道营销手段，为玩家带去更为立体化的综合娱乐体验。

    而如今的游戏行业内也开始逐渐重视IP类的异业合作，加大了对IP产品的投入。希望各厂商都能借助IP的价值开发出更多精品游戏，也希望这种趋势能够让泛娱乐化的生态更有序规范地建立，从而促进整个游戏行业的发展。