37游戏携手优酷土豆 开启跨界营销2.0

　　9月16日，由游戏行业巨头37游戏和视频行业大佬优酷土豆联手打造的《传奇霸业》定制剧——《传奇酒馆》在北京美嘉欢乐影城三里屯店举办了隆重的首映礼。据了解，《传奇酒馆》网剧自今年6月份开拍以来引发了游戏玩家的广泛关注，而《传奇酒馆》网络定制剧也再次对影视与游戏结合进行了新的探索，更开辟了跨界营销的2.0新时代。

《传奇酒馆》首映礼现场

　　【主创主演悉数亮相　玩家抢先感受剧集】

    曾导演过点击破亿网剧《心理罪》的导演王伟携贾征宇、王泷正、王佳宇、戚蓝尹四位小鲜肉主演亮相本次首映礼。2014年《中国好男儿》的冠军并出演战士一角的贾征宇以及《心理罪》里刑警队长“邰伟”的扮演者并出演道士一角的王泷正一上台便引发了现场粉丝的热烈的追捧，现场火爆异常。

图2 《传奇酒馆》主创主演亮相首映礼

    值得一提的是，主办方37游戏特意邀请了北京当地的《传奇霸业》玩家亲临现场，抢先观看精彩的网剧。现场还专门设计砸金猪领奖品的环节，将《传奇霸业》里熟悉的场景搬到了现场。首映礼结束后，有玩家显得意犹未尽：“看到自己每天都玩的游戏有一天能够变成有剧情的网络剧是一件非常兴奋的事情，期待《传奇酒馆》完整版上线”。另据主办方透漏，《传奇酒馆》 将于9月17日在优酷全网正式上映，每周更新一集。

图3 《传奇酒馆》砸金猪有奖活动

　　【网剧或将拍第二季 林子聪有望出演】

　　首映礼当天除了主创主演和玩家粉丝到场外，37游戏运营总监曹伟和合一集团游戏内容中心负责人李伟也在现场接受了采访。37游戏总监曹伟表示：“《传奇霸业》拥有大量的游戏玩家，这也说明大家非常喜爱“传奇霸业”这样的游戏故事背景，所以我们会想要更多地去推动做一些丰富游戏文化的东西，从而想到了网剧，我们将通过网剧的形式回馈玩家。”曹伟还表示，作为《传奇霸业》代言人的林子聪将有望参演《传奇酒馆》第二季。

　　合一集团游戏内容中心负责人李伟也表达了自己对《传奇酒馆》的感受：“《传奇酒馆》是以游戏玩家的角度创作的，反映的也是玩家的游戏生活，希望玩家能够喜欢。同样也希望与37游戏继续合作，推出更多游戏定制的网剧。”

图4 中间：37游戏运营总监曹伟 右一：合一集团游戏内容中心负责人李伟
　　　　【影游结合新玩法 开辟跨界营销2.0】

　　近几年，跨界营销越来越受到了企业的重视，跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌的效应，让双方的利益更大化。而传统的跨界营销还是徘徊于单纯的资源置换，互导用户的阶段，跨界营销2.0的时代呼之欲出。
 　　此次热门游戏《传奇霸业》改编成网剧《传奇酒馆》便做出了跨界营销的新典范。从曾经影视IP授权改编游戏，到现在游戏联合影视打造网剧电影，跨界IP展现出了更新、更有意思的营销玩法。