风生水起的游戏IP 还能怎样玩？

    自2014年开始，IP成为游戏圈内最热门的话题，无论是影视的、动漫的还是网络文学的，都被游戏厂商改编得风生水起，页游、手游接连上线，配合着原著的热潮，使IP的影响力空前增强。从最开始只能持续短暂的热度，到如今有IP的游戏往往具备更长远的生存能力，游戏圈里的IP概念，可以说已经玩出了新的高度。

泛娱乐生态圈——IP这样玩才完美

    以最近大热的《花千骨》为例，随着电视剧的热播，同样由该小说正版授权改编的网页游戏及移动游戏也同时上线，借着暑期学生放假的热潮，这一IP的影响力得以充分发酵，不仅剧集在电视与视频网站上的收视率都居高不下，同名网页游戏也长期占据开服榜榜首位置，手机游戏也在IOS及安卓的榜单上获得了相当靠前的排名。

    这是泛娱乐战略的一个成功案例，但显然不是唯一的一个，也不是唯一一种思路。从另一方面说，游戏同样可以作为一个IP，来向其他娱乐领域衍生。《大天使之剑》就是这一方向的典型案例。它本身是一款IP产品，在成功运营，获得超高人气之后，通过邀请代言人、合作网剧《万万没想到》、赞助一系列正面积极的体育活动等跨行业的营销动作，整合不同市场中的渠道资源，如今已成功搭建起独立于原IP的自有品牌。

    这无疑是对于IP运营的一个全新思路，也是《大天使之剑》运营商三七互娱在IP概念上的新玩法。一方面储备IP资源，一方面根据游戏的热度，通过推出周边、衍生作品的方式创造新的IP，这样的玩法让一款IP不仅拥有了广泛的影响力，也拥有了持久的生命力。

图2 三七互娱与星皓影业达成战略合作

    在今年的ChinaJoy游戏展期间，三七互娱不仅携带多款IP精品游戏参展，还召开了主题为“玩大点”的品牌发布会，正式进军影视行业，化身电影制片方，进一步深化其在IP市场的战略布局，誓要将IP概念玩出新的高度。在发布会上，三七互娱联合创始人、总裁李逸飞提出了“以IP深化IP”的说法，并与星皓影业总裁王海峰共同宣布，未来将很有可能把旗下热门的网络游戏，改编成电影搬上荧屏，创造新的“玩点”，以实现游戏IP在影视领域的品牌搭建，使两个行业进一步融合互通。

    李逸飞认为，游戏向动漫、影视的反向延展，对粉丝群的建立有非常大的帮助，如《大天使之剑》这样已形成自有IP的产品，三七互娱未来将与其他娱乐领域的实力公司合作，打造它的周边产品，进行衍生小说、动漫的创作，并拍摄网络剧甚至大电影，更远的预期还包括对线下IP地产的建设。这样做的目的是为了搭建一条完整的互动娱乐产业链，也即是完成基于IP的泛娱乐建设。除了加深IP的影响力，这样的产业布局也有助于增强整个公司的抗风险能力。

    拍电影、做视频、请明星、衍生周边、整合跨业渠道推广资源……这都是游戏厂商向互娱领域进化时，在IP市场上的新式打法。不难预测，未来在广义的“文娱产业”概念中，或许行业之间的界线将持续淡化，而是形成以IP为核心的一个个生态圈，玩家享受同一IP多娱乐端立体化体验的那一天也已近在眼前。