游戏公司与婚恋机构联姻 擦出别样火花

    近日，行业巨头37游戏高调宣布旗下热血网游《传奇霸业》与知名婚恋网站“珍爱网”成功牵手并推出覆盖全国的大型联谊活动。就在5月20日网络情人节这一天，双方在广州举办的第一场联谊活动亦圆满落幕。那么，当婚恋机构遇上游戏公司，两者之间究竟能擦出怎样的火花呢？

全国联谊会广州站圆满落幕

实力雄厚：行业大佬联手出招

    由37游戏旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》自公测至今持续火爆，并取得了80天内总流水突破3亿、最高单日收入2000万的优秀成绩，更是成为与37游戏旗下《大天使之剑》齐头并进的“现象级”网游大作，其行业地位不可小觑。

    而拥有庞大专业红娘团队的珍爱网，坐拥十年雄厚经验，一举成为中国在线婚恋网络服务的领先者，是国内唯一完全以征婚服务为核心的专业人工红娘网站。据不完全统计，珍爱网已拥有将近1亿的注册会员，可谓是国内婚恋行业中的巨头。

    一边是游戏行业里的王者，拥有非常庞大且实力雄厚的男性用户群体；另一边是婚恋行业里的巨头，拥有海量的单身男女会员。显然，用户群体的高度匹配是促成此次跨界合作的重要契机。而两者强强联合打造拯救宅男计划，也引发了众多行业人士的关注。

图2 传奇霸业LOGO

眼光长远：精准营销达到双赢

    就合作亮点而言，37《传奇霸业》与珍爱网牵手是游戏公司与婚恋网站的首个线上线下互动的跨界合作。本着从根本解决游戏宅男单身问题的思路，《传奇霸业》与珍爱网在各自优势的渠道招募了一批经过严格筛选的优质游戏玩家和会员，其用心可见一斑。

    就目前情况分析，珍爱网的会员通过活动了解到《传奇霸业》这款游戏，极有可能转化为游戏玩家，而真正的游戏玩家在寻找缘分的路上也有可能成为珍爱网的忠实的会员，从而达到双赢局面。摒除了明星效应之余，《传奇霸业》与珍爱网的精准营销无疑成为了业内的一个全新的营销典范，这才是最有效的跨界合作。

图3 37《传奇霸业》推出地区服

突围而出：区域化运营意义重大

    随着页游市场的竞争越演越烈，在吸引大量用户之后，除了在运营模式上寻求新的发展道路外，如何留住用户同样值得思量，而区域化运营则成为了解决当前问题的一种新的运营趋势。

    众所周知，社交功能是网络游戏行业取得爆发性增长的重要因素之一，玩家在玩游戏的同时，更想在游戏上结识到各式各样的朋友，而与自己同地区的人一起玩游戏，说同样的语言，拥有相似的习惯，其默契度和认同感会更高，可见区域化运营的重要性。

    回顾这次《传奇霸业》与珍爱网的合作，在结合地区服推广的同时，更从根本上解决了玩家的自身问题，比起以往游戏公司的一些跨界合作来说，更具有意义。游戏公司与婚恋网站的首次联姻不仅输出了品牌价值和理念，也为国内品牌推广做了一次有益的参考。