深化泛娱乐化战略 三七互娱牵手芒果传媒

    “泛娱乐”作为互联网时代的一大热词被越来越多的人在越来越多的场合提及。这种以IP授权为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生，进行游戏、动漫、戏剧、影视、文学等多领域营销的粉丝经济，促成了文化娱乐产业大共融现象的产生，各种娱乐方式之间的边界越来越模糊，沟通越来越多，能为受众带来的娱乐享受，也更为全方位。

    而正是基于为用户提供更完善、更全面娱乐体验的立场，原本以游戏研发和运营起家的三七互娱，近日宣布牵手国内顶尖传媒机构芒果传媒，正式进军互娱领域。这也是三七互娱自年初更名以来，在互娱业务拓展方面，迈进的一大步。

    【牵手芒果互娱，进军移动应用新领域】

    据三七互娱与芒果传媒的战略合作协议显示，此次与三七互娱合作的对象主要是芒果传媒旗下芒果互娱与快乐阳光传媒两家子公司。其中芒果互娱定位在移动互联网游戏和移动应用等的开发，拥有备受热捧的影视剧集及综艺节目IP游戏改编权。这正与三七互娱一直坚持的IP战略，及从去年开始大力投入的移动游戏运营及研发业务相互贴合。

    三七互娱顶尖的网络游戏运营与研发实力，及芒果传媒丰富的IP资源，将通过该合作协议进一步挥发，创造更大的商业价值。据合作协议规定，协议双方将在影视剧集及综艺节目的IP游戏改编方面，利用各自拥有的资源，进行拓展合作。

    然而，除了丰富的IP资源以外，芒果互娱在移动游戏及移动应用方面的创造力，或许才是三七互娱更为看重的。三七互娱的手游业务起步较晚，在移动端市场上所占据的份额有限。今年，加大手游市场份额成为其重要战略目标之一。而芒果互娱一直以移动端市场为主要发展方向，借助芒果互娱在这一专业方向上的资源和优势，三七互娱有望在手游市场展开进一步的布局，并有可能开辟移动应用研发与运营的新领域。

    【联动快乐阳光，拓展网络媒体新渠道】

    快乐阳光传媒，则是芒果传媒旗下一家全力发展网络视频业务的新媒体机构，旗下包括芒果TV、湖南IPTV、移动增值等多项业务，并打通了电脑、电视、手机、平板等全终端平台。三七互娱与快乐阳光传媒的合作，主要体现在互联网广告方面。

    三七互娱具有中国网络游戏领域市场份额第一的互联网广告投放额，同时也具有先进的互联网广告资源优化和整合营销能力。根据协议，快乐阳光的大量优质广告资源，将优先向三七互娱方面倾斜。三七互娱则承诺每年向快乐阳光或快乐阳光关联平台投放广告，并利用其业界领先的效果优化手段，最大限度地消耗快乐阳光承诺的优质广告资源。

    在竞争激烈的当前市场状况下，推广渠道无异于各大厂商的生命线。抓住了渠道资源，就意味着抓住了更多的曝光几率，和更多提升自身品牌知名度的机会。当传统的垂直媒体资源已经被瓜分殆尽，开辟新的渠道，成为所有厂商的迫切诉求。三七互娱拿下快乐阳光的优质资源，或许还将利用这些资源创造新的广告模式。这无疑是为他的市场推广打开了新的出路，为自己在网络媒体资源争夺的战场上，拿下了更多的胜利筹码。

    【深化战略布局，与芒果传媒的更多合作可能性】

    虽然目前三七互娱仅与芒果传媒旗下芒果互娱及快乐阳光传媒两家子公司达成合作，但毫无疑问的，芒果传媒庞大的娱乐帝国，将为三七互娱所推行的泛娱乐战略所带来的帮助，远不止白纸黑字上的这些。芒果传媒与三七互娱，未来还有非常广阔的合作空间。

    近两年来，三七互娱在明星IP的获取上投注了相当大的关注度，不少家喻户晓的动漫、影视、小说IP已经成为其囊中之物，还有一些则是“猎物”，正等待着其新一轮的猎捕。但有一方面，三七互娱涉及甚少，那就是热门综艺节目的IP，而这已然成为了他的下一个目标。与芒果传媒的合作彰显了这一显而易见的目的。事实上，芒果台近期热播的硬汉真人秀节目《真正男子汉》所改编的官方手游，已经确定由百度游戏与三七互娱联合运营。

    此外，芒果传媒长期占据着国内“综艺一哥”的地位，旗下多档综艺节目收视率稳居排行榜首，如《天天向上》、《快乐大本营》这些老牌明星节目的IP，日后会否落入三七互娱囊中？除了IP合作，是否也会有一些节目上的品牌体现呢？二者之间的进一步碰撞值得期待。

    另一方面，芒果传媒涉及的业务领域广泛，其中不乏与游戏交互的可能性。包括电视广告、电台广播、地面广告、主题公园等在内的全新传播模式，在未来都极有可能是三七互娱所涉及的品牌建设渠道与业务拓展方向。

    不可否认的，三七互娱这只曾被业内人士评价与议论的“页游之虎”，有了芒果传媒这样的合作伙伴，有如猛虎添翼，如今俨然已进化为“互娱之虎”，爪牙锋利、目光老辣，身手敏捷，随时都可以向着它锁定的目标，来一招“猛虎扑食”。