三七互娱东南亚重磅出击 《六龙御天》召开上市记者会

    日前，被誉为全亚洲第一国战手游的《六龙御天》（Loong Craft）在泰国曼谷召开东南亚上市记者会。据悉，在记者发布会之前，《六龙御天》已在新马市场取得IOS和GOOGLEPLAY游戏畅销排行榜双榜登顶的好成绩，并于5月下旬正式登陆泰国市场，而在六月份，该游戏的英文版本也将在印度尼西亚、菲律宾等国上线。

图1 《六龙御天》东南亚上市记者会召开

    《六龙御天》（Loong Craft）东南亚记者会当天，除三七互娱联合创始人曾开天及祖龙娱乐CEO李青亲临现场之外，更有Margie、Munkaow及PARADOX乐队等一众明星亲临现场与玩家零距离接触，吸引了大量媒体曝光。现场多轮互动高潮迭起，大批玩家的到场为该游戏在东南亚市场的全面发行奠定了十分关键的用户基础。

    东南亚游戏市场潜力极大

    东南亚地区基础良好，拥有超过6亿人口与超过2.3万亿美元的GDP总值，为全球第七大经济体，并预计将会上升至第四位置。在这一市场中，有不断壮大的中产阶级及更多的数字内容消费者，支付、网购、手机、互联网应用方面也在不断发展。

    因此，东南亚市场得到了众多投资者关注，其中又以游戏与社交领域为最。据荷兰市场研究公司Newzoo发布的市场分析报告称，东南亚已经是全球增速最快的游戏市场之一。近几年智能手机的迅速普及，及用户对英语的普遍熟悉，让国外游戏厂商在进军市场时的障碍降到最低，预计至2018年，东南亚手游市场营收额将逼近16亿美元。

    而东南亚极为复杂的市场环境，则成为中国游戏厂商进军的最大难题。东南亚各国的文化宗教背景、消费者习惯、基础建设、市场法规等都大不相同，本地化的游戏改编和在地推广都必不可少。《六龙御天》正是三七互娱在东南亚市场本地化营销的一大成功案例。

    三七互娱或将以《六龙御天》彻底打开东南亚市场布局

    三七互娱从2013年开始进入东南亚市场，在泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等地游戏市场已占据一定市场份额，下一步则希望彻底打开东南亚市场布局，在今年内成为东南亚游戏市场中的龙头。《六龙御天》则是三七互娱今年在东南亚市场重点推广的游戏产品之一。

    三七互娱联合创始人，主要负责公司海外业务拓展的曾开天先生在接受媒体采访时说过，做游戏就是做精品。以精品游戏切入海外市场，通过一系列的线上线下营销达到游戏口碑乃至公司品牌认知度的提升，是三七互娱始终坚持的产品运作思路。《六龙御天》在新马市场获得可喜成绩，在泰国市场一经上线便广受玩家欢迎，与这款游戏的品质及三七互娱有针对性的一系列本地化市场营销手段都是分不开的。

    当然，《六龙御天》能成功覆盖东南亚市场，成为最受玩家及媒体关注的“国民级手游”，也与东南亚玩家的用户属性息息相关。东南亚玩家与中国玩家的用户属性基本类似，《六龙御天》这种三国题材的国战手游，正是东南亚玩家普遍喜爱的游戏类型之一。面对这样的玩家偏好问题，三七互娱一方面将根据市场特性选择合适的游戏产品进行海外发行，一方面也将组建研发团队，专门针对某一国家或地区的用户习惯进行产品研发，做好产品及营销的本地化。