电视剧收官 《琅琊榜》同名页游“曲终人不散”

    集电视、网络超高关注于一身的古装权谋大剧《琅琊榜》于昨日（10月15日）收官。热播一个月，《琅琊榜》始终以势不可挡之势牢牢占据话题热议榜，影评人为它纷纷撰文各抒己见，众粉丝为它日夜刷屏沉迷不已。而得到其正版授权的《琅琊榜》同名页游也在电视剧上映期间频频发力，与电视剧交相呼应。制作精良的电视剧作品、精细的定制研发、成熟的运营与市场运作，将《琅琊榜》影游IP提升了新的高度。

《琅琊榜》电视剧剧照

【制作精良 电视剧奠定IP曝光量】

    对于《琅琊榜》电视剧网络上已有诸多赞美之词。从剧情上看，《琅琊榜》电视剧以朝堂社稷为中心，权谋中不失情义与正气。故事结构紧凑、思路清晰，计策谋划环环相扣被网友称为“烧脑剧”；同时又不乏令人热血沸腾或心生动容的桥段，让观众欲罢不能。从制作上看，片方用精雕细琢的小细节营造古风气氛，对镜头画面美感的坚持，使观众从整体氛围中感受到电视剧的诚意；演员精湛的演技也使剧中人物更加饱满，给观众带来更多惊喜。

    正是这样的诚意之作，使电视剧热度持续保持。《琅琊榜》电视剧播出的两卫视收视率均冲入榜单前五，加上播放量及微博热度，可以说全面领先难寻敌手。

图2 《琅琊榜》电视剧热度持续

【定制研发 优质游戏巩固IP】

    当然，像《琅琊榜》这样的年度IP大剧也同样少不了时下最流行的跨界合作。电视剧《琅琊榜》也跨界衍生出了同名网页游戏及移动游戏。其中网页游戏就由近两年在游戏行业频频崭露头角的三七互娱（上海）网络科技有限公司（简称37游戏）定制研发及发行。早在2014年初，37游戏就对《琅琊榜》同名页游展开了定制研发计划，从剧情、玩法、画面等多方面进行深度结合。因为37游戏深知，IP与产品紧密深度地结合，才能更完整地展现IP的魅力，才能更好地调动粉丝的热情。

    在电视剧尚未杀青之时，37游戏的定制研发团队便对剧组进行了探班，与电视剧主创团队深度交流。听取导演和主演对故事脚本的理解和改编游戏的看法，力求获取更多创作灵感，深度再现剧情。同时，也在片场拍摄大量素材用于制作游戏原画，使研发人员在游戏画面创作过程中可以更多地贴近剧中场景。

图3 《琅琊榜》页游原画

    37游戏相信，无论从故事情节还是从玩法设定上，《琅琊榜》页游都应向IP本身靠拢，充分利用粉丝对于原生产品的黏性，转移粉丝感情到游戏之中。与IP的深度结合不仅是“同名”这样简单，要使粉丝们在玩游戏时可以直接代入他们熟悉的剧情和场景。并且在游戏的玩法上结合IP的内容进行创新，给粉丝新鲜感，才能转化粉丝为游戏玩家。否则，消耗粉丝的热情也会使用户流失，影响IP的价值。

【影游互动 提升IP高度】

    经过影游深度结合，37游戏为《琅琊榜》页游打造了“强剧情、强代入、强交互”的产品特点。而优质产品的成功之路，少不了精细成熟的运营和市场运作。37游戏深谙IP类产品运作之道，也有不少成功案例在先。作为国内十强游戏运营平台，37游戏无论从IP资源的储备，还是对IP资源的利用，亦或是IP生态的构建都有着成熟的经验；从其更名为“互娱”的行动中看，更对于泛娱乐产业的发展方向有着无比坚定的信心。

    从早期开始，《琅琊榜》影游即开始联合曝光宣传，微博互动；游戏内容曝光紧跟电视剧消息露出。在电视剧上映当天，游戏官网也同时开启主题曲翻唱大赛，为电视剧开播呐喊助威。为《琅琊榜》影游集聚了极大的曝光。翻唱大赛话题#琅琊阁才子招募#阅读量达1617万，跃居热门话题榜第2位。而在电视剧开播一周，收视率开始飙升的时机又联合电视剧片方、移动游戏发行方共同举办影游联合发布会并公布同名游戏代言人，更是吸引了全行业的目光。通过线上、线下的活动的配合，用更多的方式去展示IP的精髓，将《琅琊榜》影游IP提升了新的高度。

图4 同名游戏代言人——胡歌

    如今，《琅琊榜》电视剧已完美收官，为粉丝们交上了一份满意的答卷，而属于《琅琊榜》同名页游的舞台才刚刚开始。与电视剧深度结合的《琅琊榜》同名页游让粉丝更直接地体验故事剧情，身临其境地回味故事内容。曲终人不散，优秀的IP产品加之成熟的IP战略，会使《琅琊榜》IP的魅力不断沉淀并爆发出新的活力。