借势高考一炮走红 你不得不知道的五大经典营销案例

说起“高考”，你脑海中的第一印象是什么？刚刚过去的2015年高考，有什么事让你最难忘？ 作为“国民大考”，每年高考季一到，除了考生和家长心潮澎湃外，各大品牌商家自然也不例外，纷纷借势这一绝佳机会各显神通进行宣传，尤其是移动互联网时代，伴随着信息的高速传播，“高考经济”无疑成为了最大掘金点。

那么，今年高考到底有哪些经典营销案例，值得我们学习？搭上高考这趟便车，诸多借势的玩儿法，谁更胜一筹？让我们通过以下盘点来一探究竟！

QQ钱包：高考“必过八绝招” 诙谐趣味劲儿十足

高考期间，手握QQ红包这一社会化传播利器的QQ钱包，在微博、微信朋友圈和手机QQ兴趣部落发出高考心愿红包，通过有趣的谐音高考绝技和和红包金额对分数的祝福，不仅是考生，也吸引了更多的网民参与其中。

杀伤力指数：★★★★★
创新性指数：★★★★★
上榜理由：从八大绝技到心愿红包，再到九宫格的疯传，QQ钱包可谓深得SNS营销的精髓。平易近人的构思与品牌的用户体验导向不谋而合，通过高度集合的用户传播公共话题，以渐进式营销方式推广品牌价值。

37游戏：洋葱“泄压玩偶”一夜走红  线上线下齐走心

今年高考最后一门考试结束时，在广州一考场外，37游戏面向广大考生创新性的开展了一次“抱打泄压玩偶”的志愿活动，组织员工装扮成两个身上贴着印有“躁动”、“失落”等各种负面情绪名牌的洋葱玩偶吉祥物，让考生随意贴身“抱打”、“撕名牌”来宣泄减压。而伴随着网络上“广州某考场外惊现考生‘抱打’泄压玩偶”新闻的广泛传播，此事也引起了大众的热议，微博上话题#考场惊现泄压玩偶#更是直接击中了考生们的的内心，讨论量达到4706条，话题阅读量达到1306.8万。

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杀伤力指数：★★★★★
创新性指数：★★★★★
上榜理由：每年高考过后如何为考生减压都是一个社会热点问题，37游戏通过借鉴国内外“跑男”节目中“撕名牌”的创意，换个方式让考生对洋葱吉祥物来“抱打”、“撕名牌”泄压，“高考+跑男”双热点的借势营销，既有抓人眼球的噱头，又兼顾趣味性、娱乐性，这在业内实属罕见，可谓是一次“最走心”的品牌营销案例。

华为荣耀：有一种青春叫高考，有一种手机叫（ ）？

高考前夕，华为荣耀官方微博发布一张海报，海报以试卷的设计形式来展现，“那年夏天，没有我们解不开的函数，写不出的作文题，翻译不了的英文。现在看看这些高考题，你还能答出来吗？”，此微博一出，便瞬间引起了人们的互动共鸣。

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杀伤力指数：★★★★
创新性指数：★★★★★
上榜理由：华为荣耀，通过不走寻常路，收获意外之喜。高考对大多说人而言，都是一种怀念和记忆，用高考试卷来吊消费者胃口，玩儿法新颖，创意杠杠滴。

可口可乐：歌词瓶接龙  唱出你的祝福

自去年昵称瓶之后，可口可乐似乎爱上了“换装”游戏。从昵称瓶、歌词瓶再到台词瓶，可口可乐上演了一场场成功的社会化营销。不管是主题季、还是节假日，各种文字游戏都可以与之结和。这不，在高考季上，可口可乐在微博发起了“送歌词祝福，赢取神秘奖品”的活动，收获无数点赞。

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杀伤力指数：★★★★★
创新性指数：★★★★
上榜理由：玩营销，绝对少不了可口可乐。高考，是学生时代的一次转折，是围观群众热议的话题。在这一时间节点上，可口可乐非常应景的将品牌融入其中，在带给人们不一样欢乐和惊喜同时，也赢得了高考前各大饮料品牌的抢滩大战。

神州专车：“爱心送考”公益行  独领行业风骚

6月7日——8日，神州专车在北京、广州、厦门等全国范围内启动“神州专车爱心送考”活动，全天候免费提供专人专车接送服务，助力高考学生安全出行。此举让神州专车在考生和家长的口口相传中，被戏称为赶考“神器”，有效实现了品牌营销，独领行业风骚。

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杀伤力指数：★★★★
创新性指数：★★★★
上榜理由：神州专车借助“高考”做公益，一下子将品牌高度提升了！不仅在考生及家长心中争夺了一席之地，相比同类竞品之间的营销活动，也是打出一场漂亮的借势营销战役！

总结：“全民高考”年代，各种都在品牌借势狂欢。考场内是“考场”，考场外则是企业商家的“战场”。而他们的最终目的都是要吸引用户眼球，提升品牌影响力及价值。随着各种自媒体、新媒体传播渠道的增加，企业借势社会热点营销，在讲创意卖情怀的同时，新创意、新花样、新招式都将不断涌现出来。